T Die Verfolgung des Lebens im Haus der unruhigen Luxusmarke hat eine Methode. Bulgari hat kürzlich Nachrichten veröffentlicht, die zumindest als ungewöhnlich betrachtet werden sollten. In einem seltsamen Zug, den ich nie vorhergesagt hätte, isst die Marke Bulgari tatsächlich zwei andere Marken, die sie bereits besitzt. Das Ergebnis wird eine einheitliche Marke in Bezug auf Image und Herstellung sein, so dass jede Uhr, die von der Supermarke kommt, auf jeder veröffentlichten Uhr den Namen “Bvlgari” (Bulgari “, wie ich es sagen möchte) tragen wird. Ein Hinweis in der Form Ein Bild zeigt ein mögliches Ergebnis dieses “neuen Weges”, auf dem Bvlgari als Urheber betrachtet wird und eine Uhr von Gerald Genta präsentiert.
Warum ist das Ereignis passiert? Es ist mehr als nur eine komplexe Branding- und Marketingübung. Tatsache ist, dass jede Uhrenmarke in der Vergangenheit mehr oder weniger unabhängig war. Mit seinen individuellen Produktions-, Design-, Marketing- und Vertriebsarmen. Dieses redundante System funktioniert, wenn jede Marke wirklich unabhängig ist, aber unter gemeinsamer Eigentümerschaft, kann durch eine solche Konsolidierung eine effizientere und weniger teure Art der Geschäftstätigkeit erreicht werden. In diesem Video erklärt Herr Francesco Trapani (CEO der Bulgari-Gruppe), was Konsolidierung für die Marken bedeutet. Während viele Fragen über die Zukunft der Design- und Marketingseite des Bildes bleiben, ist es klar, dass die Uhren unter den gleichen Dächern von den gleichen Teams von Uhrmachern hergestellt und über die gleichen Vertriebsmittel angeboten werden. Dies ist eines der klügsten Ergebnisse der Konsolidierung – dass die drei ehemaligen unabhängigen Marken als eine Marke unter einem Dach verkauft werden können.
Es wird diskutiert, eine einzigartige Marken-DNA zu erhalten und zu fördern. Es ist schwer zu glauben, dass dies der einzige Grund für den Umzug ist. Es ist klar, dass Bulgari in letzter Zeit an den Umsatzrückgängen leidet. Es gibt einen weiteren Mangel an beeindruckendem Prestige für ihre Zeitmesser in letzter Zeit. Sowohl Daniel Roth als auch Gerald Genta, die eine viel positivere Beziehung zu den Verbrauchern haben, können als Versuch betrachtet werden, sich von ihrem Status zu “borgen” und ihn in das Gesicht von Bulgari zu implantieren.
Sei es jetzt bekannt, dass die Markennamen Gerald Genta und Daniel Roth in absehbarer Zeit völlig verschwinden werden. Ich glaube, um die Verwirrung der Verbraucher zu vermeiden, wird Bulgari die Namen von Gerald Genta und Daniel Roth ablösen. Dies ist jedoch nur meine Vorhersage, und ich denke nicht, dass es gleich passieren wird. Die Ironie ist natürlich, dass die Marken Gerald Genta und Daniel Roth seit dem Verkauf an die Bulgari-Gruppe nicht einmal mehr mit den Männern hinter den Namen, Gerald Genta und Daniel Roth, in Verbindung gebracht werden. Vorerst bleiben jedoch die Logos der jeweiligen Marken / Bilder auf der Uhr. Ich bin ferner der Meinung, dass sich die einzelnen Markenbilder der verschiedenen Uhrenlinien mit der Zeit aufgrund ihrer Nähe zueinander vermischen werden. Dies scheint unumgänglich, auch wenn Bulgari angekündigt hat, die DNA der jeweiligen Marken zu respektieren.
Bleibt die Frage, ob dieses Experiment für Bulgari funktionieren wird, und entweder eine größere und bessere Bulgari-Gruppe und ein Image für die Uhren der Marke speichern oder erstellen. Die Alternative ist natürlich schlechter. Ich kann mir nicht viel vorstellen, da diese Taktik meines Wissens in der Luxusuhrenwelt nicht so erprobt wurde. Normalerweise haben Sie zwei Unternehmen, die sich zusammenschließen, oder eine bekannte Marke, die eine weniger bekannte Marke kauft (zB Heuer bis Tag Heuer oder Montblanc, der Minerva kauft). Meine Wünsche sind natürlich, dass sie erfolgreich sind. Mehr Leute kaufen mehr Uhren ist eine positive Sache für alle in der Uhrenindustrie. Ich wünsche ihnen Wohlstand, denn ich werde weiterhin die Buglaris auf einem Hauptgang von Gerald Genta und Daniel Roth genau beobachten, sowie die Verwandlung der Gruppe.
Siehe Bulgari, Gerald Genta und Daniel Roth Uhren auf eBay hier. 