EIN Grundlegende Angst vor Uhrenliebhabern ist, dass das Aufkommen der Smartwatches und ihre eventuelle Dominanz traditionelle mechanische Uhren ein für allemal aussterben lassen könnten. Ich gebe zu, dass diese Schlussfolgerung, obwohl sie reaktionär und oft schwer zu artikulieren ist, logisch auf der Grundlage bekannter Fakten und Trends begründet werden kann. Mit diesem gesagt, schlage ich Ihnen vor, dass Smartwatches einen fruchtbaren Markt für erhöhte Uhrennachfrage schaffen werden, die unweigerlich für die Industrie von raffiniertem Handwerk, das wir kennen und lieben, von Vorteil sein wird. Das heißt, ich denke, dass die Dominanz der Smartwatches eine längere Zukunft für die traditionelle Uhrenindustrie festigen wird. Ich habe diesen Punkt schon einmal angesprochen, aber hier noch einmal ausführlicher als ein vollständiger Artikel.
Manche meinen, die aktuelle “Bedrohung” durch Smartwatches sei vergleichbar mit der “Quarzkrise”, die die mechanische Uhrenindustrie fast zerstört (aber nicht!) – und es gibt zweifellos einige Parallelen, die es zu überdenken gibt. Im Nachhinein betrachtet, war die Quarzkrise (oder “Quarzumdrehung”, je nach Standpunkt) in ähnlicher Weise eine Periode, in der Armbanduhren als Kategorie von einer Technologie beeinflusst wurden, die sie zu ersetzen schien. In den späten 1960er Jahren wurden Quarzuhren in damals sehr teuren Uhren wie dem Seiko Astron debütiert.
Dies war weniger als ein Jahrzehnt nach der Stimmgabel “elektrische” Uhren waren ein neuer und auch teurer Trend für diejenigen, die sich befreien wollen, eine Uhr zu wickeln. Batterien waren aufregend, weil sie die Notwendigkeit beseitigten, ständig eine Uhr aufzuziehen (automatische Bewegungen waren anfangs auch ungewöhnlich, exotisch und teuer). Die meisten Menschen im 20. Jahrhundert hatten Uhren manuell aufgezogen, und eine Batterie, die mehrere Monate halten konnte, schien ein Upgrade von dem Gedanken zu sein, sich daran zu erinnern, ihre Uhr aufzuziehen, und der täglichen “Pflicht”, dies zu tun.
Drehgabeluhren brachten zwar eine viel bessere Genauigkeit, aber die Leute waren immer noch daran gewöhnt, die Zeit regelmäßig auf lokale Referenzuhren wie auf öffentlichen Straßen umzustellen. Es dauerte Jahre, bis die Leute ihre Armbanduhren als gute Referenzzeit empfanden und ihnen vertrauten. Aber sie verglichen ihre Uhren oft mit Uhren. Wie auch immer, nach einer kurzen Zeit mit Gabeluhren war eine von Genauigkeit und Haltbarkeit besessene Öffentlichkeit genug aufgeregt über Quarzuhren, die Japan nach dem Zweiten Weltkrieg als eine großartige Sache für die Massenproduktion sah, um ihren Hunger zu finanzieren um so viel von ihrer Gesellschaft wieder aufzubauen.
Mit einer riesigen Produktionskapazität würde Japan und später China dazu beitragen, die Kosten der Quarz-Armbanduhr auf bloße Dollars zu senken. Jetzt könnte jeder die fast exakte Zeit am Handgelenk haben und unglaubliche Haltbarkeit (im Vergleich zu einer mechanischen Uhr) zum gleichen Preis wie ein schönes Abendessen. Das war Anfang der 1980er Jahre, und es dauerte nicht lange, obwohl die Schweiz es schaffte, um 1985 die modefreundliche Marke Swatch herauszuholen.
Swatch Group Mitbegründer, CEO & Vorsitzender Nicolas Hayek
Swatch würde weiter dabei helfen, die moderne Luxusuhrenindustrie zu starten, die später den historisch bedeutenden Zeitmesser Omega und die äußerst angesehene Marke für Sammler Breguet erwerben würde. Mit diesen beiden Unternehmen und dem Volumen-Leader Swatch bin ich mir ziemlich sicher, dass Nicolas Hayek Senior mit seinen (relativ günstigen) Markenakquisitionen mehr als zufrieden war. Der Deal spornte später die Bildung von TAG Heuer aus dem Stoppuhrmacher Heuer an und führte Rolex zu der Erkenntnis, dass Luxusuhren sich zu einem Statussymbol entwickelten und ihre hohen Gewinne wieder in die Forschung und Entwicklung einbrachten, was zu erheblichen Verbesserungen führen würde fast alle Elemente ihres Produkts.
Ausnahmslos wurde die Luxusuhrenindustrie als repräsentativer und künstlerischer Ausdrucksarm des Mainstream-Armbanduhrenmarktes geschaffen. Ersteres wurde sowohl finanziert als auch von letzterem relevant gemacht. In gleicher Weise glaube ich, dass der Smartwatch-Markt, der den Mainstream-Uhrenmarkt ersetzen wird, Platz für Luxusuhren schaffen wird.
Betrachten Sie die heutige “Handwerkskultur”, in der relativ wohlhabende Städter gerne “schönere” Versionen der von allen verwendeten Arten von Gegenständen haben. Jeder muss Kleidung tragen, so dass wohlhabende Menschen bemerkt werden, wenn ihre Kleidung ein bisschen besser gemacht oder schicker ist. Viele Leute fahren Autos und zumindest die meisten Menschen reisen regelmäßig in ihnen. Das bedeutet, dass eine elegantere (oder schnellere) Fahrt auf Straßen wahrgenommen wird. Es ist eine positive Aufmerksamkeit, die sagt, dass jemand den Erfolg hatte, herumzuspielen. Es könnte nicht sein, warum die Leute das schnelle Auto bekommen haben. Sie fahren gerne schnell, was absolut legitim ist. Unabhängig davon, aus welchem Grund Sie ein schnelles Auto bekommen haben, senden Sie immer noch eine Botschaft, indem Sie es herumfahren, und diese Art der Kommunikation ist eine wichtige Sache, die beim Verständnis menschlichen Verhaltens zu berücksichtigen ist.
Als die meisten Leute in der Vergangenheit Uhren trugen, war es natürlich, eine High-End-Uhrenkultur zu haben, weil Uhren ein alltäglicher Gegenstand waren. Einen schöneren zu haben, war eine sehr einfache Art, jemandem mitzuteilen, dass Sie Ihren Reichtum erworben oder geerbt haben. Nun, da die Mainstream-Kultur, dank der Mobiltelefone, auf jähe Weise eine billigere Möglichkeit gefunden hat, die Zeit zu kennen, ist das Interesse an Uhren insgesamt, einschließlich der Low- und High-End-Artikel, nachlässig.
Heute werden Uhren von nur drei Arten von Menschen mehr oder weniger getragen – bedenken Sie, dass alle Arten von Menschen Smartphones verwenden. Diese drei Arten von Menschen, die dazu neigen, Uhren zu tragen, sind: erstens und am offensichtlichsten die Menschen, die sie bei der Arbeit brauchen, von Krankenschwestern bis Navy SEALs; dann haben Sie Sammler wie mich, die von ultra-gut gemachten Zeitmessern fasziniert sind und bereit sind, eine Prämie für sorgfältig hergestellte Waren zu bezahlen; und schließlich haben Sie Statussucher, die Uhren benutzen, um Aufmerksamkeit zu erregen oder eine Botschaft zu senden. Es wird nicht oft darüber gesprochen, aber die Hände sind ein Teil des Körpers, der benutzt wird, um bestimmte Botschaften und eine große Menge nonverbaler Kommunikation zu vermitteln.
Die Implikation ist, dass Handgelenke und Hände ausgezeichnete Orte sind, um bedeutungsvolle Objekte anzuzeigen, um eine Nachricht an Menschen um Sie herum zu kommunizieren. Diese Bereiche könnten sogar besondere Aufmerksamkeit erhalten. Warum denkst du, tragen wir Symbole, die wir an unseren Fingern verheiratet sind? Die Augen gehen natürlich fast unmittelbar nach ihren Gesichtern in die Hände der Menschen, manchmal vorher.
So werden Uhren als Status- oder Lifestyle-Indikatoren getragen, von Sammlern mit ausreichend verfügbarem Einkommen und von Profis, die auf verschiedenen Budgetstufen gute Werkzeuge brauchen. Ich denke, dass sich alles mit Smartwatches ändert. Denn der Mainstream hat wieder einen Grund, Uhren zu tragen. Und das bedeutet, dass die statussuchende Seite der Kultur als Folge davon wachsen wird, schon allein wegen der erhöhten sozialen Aufmerksamkeit für Uhren als Kategorie. Vergessen Sie nicht, so sehr sich einige sture Uhrenfreunde weigern, Smartwatches “Uhren” zu nennen, sie sind immer noch Uhren, soweit es uns betrifft.