W Während der Reiz einer mit einem Edelmetallgehäuse hergestellten Uhr sehr real ist, sind sich die meisten Verbraucher einig, dass die Verwendung von Gold oder Platin als Material in einer Armbanduhr nur ein Mittel ist, um Preise zu erhöhen und einen Wertverlust zu schaffen. Lassen Sie uns über den Grund sprechen, und einige wichtige Erkenntnisse aus der FH Das sollte Ihnen helfen, die aktuellen Markttrends und das Verbraucherverhalten zu verstehen.
Schweizer Armbanduhr Umsatz nach Material, August 2016 im Vergleich zu August 2015. Quelle: FH
Ein aktueller Bericht des Verbandes der Schweizerischen Uhrenindustrie (FH) zeigt, dass der Export von Uhren mit Edelmetallausführung im August 2016 stark eingebrochen ist. Es ist wahr, dass es in der gesamten Branche zu Exportrückgängen kommt, aber interessanterweise gibt es einige Bereiche Wachstum oder weniger dramatische Rückgänge. Die Take-away-Botschaft für die Menschen, die Produktentscheidungen in der Schweiz treffen, ist, dass die Verbraucher die aufgeblähte Preisgestaltung, niedrige Wertangebote und Produkte, die schneller abwerten als ein G-Wagon, der auf den Aftermarket zugeschnitten ist, satt haben. Mit anderen Worten, Stahl, Titan und andere hochwertige, günstigere Zeitmesser sind die Regel.
FH, als der Verband, der die Uhrenindustrie beaufsichtigt, ist verständlicherweise bullisch gegenüber diesen meist pessimistischen Ergebnissen, die Sie hier in der ” Schweizer Uhrmacherei im August 2016 “Bericht. Ich werde nicht über alle Statistiken sprechen, also ermutige ich diejenigen, die an den Zahlen der Uhrenindustrie interessiert sind, es zu überprüfen. Worauf ich mich konzentrieren möchte, ist Wert, und die Aussage” der Wertverlust wurde erklärt fast vollständig durch Uhren aus Edelmetallen “, heißt es in dem Bericht. Die gesamte Branche (Schweizer Uhren aus der Schweiz) ist im August 2016 gegenüber August 2015 um 8,8% gesunken.
Umsatz der Armbanduhr nach Preissegmenten, August 2016 mit August 2015 verglichen. Quelle: FH
Edelmetalluhren, die Gold und in gewissem Maße Platin und einige andere Metalle sind, waren insgesamt um über 25% gefallen, in einem Markt, der nicht gerade anfängt zu wachsen. Darüber hinaus berichtet die FH, dass die Uhren vor allem über 3000 Franken kosten. Tatsächlich haben Schweizer Uhren, die zwischen 200 und 3000 Schweizer Franken liegen, je nach Preis ein gewisses Wachstum zu verzeichnen, mit einem hohen Anstieg des Uhrenumsatzes um 11,7% bei Preisen um 500 Schweizer Franken. Die Zahlen sind ziemlich klar für ein paar Dinge. Zuerst, Smartwatches zerstören den Einstiegsmarkt für Luxusuhren nicht (wie ich es vorhergesagt habe) und dass Verbraucher immer noch Uhren wollen, aber nicht viel Geld ausgeben wollen.
Das widerspricht sogar der Logik, die die Schweizer Luxusuhrenindustrie seit Jahren anwendet: Das High-End-Segment ist am stabilsten, weil reiche Menschen mehr oder weniger reich bleiben. Viele Marken vertraten die Ansicht, dass die Ultra-Reichen weniger preissensibel sind und weniger empfindlich auf Marktschwankungen reagieren. Was sie als Ergebnis dieser Logik taten, war, mehr oder weniger preisgünstige (unter 10.000 Dollar) Luxusuhren aufzugeben und mit extrem teuren Zeitmessern in den Himmel zu schießen, die auf eine Gruppe wohlhabender Konsumenten abzielten, die weniger wahrscheinlich war um Käufe während eines Marktabschwungs einzuschränken. Meiner Meinung nach hat diese fehlerhafte Logik nachgelassen, da es sich um eine Strategie handelt, die nur durch ein ausgewähltes Sortiment von sehr gut positionierten High-End-Marken, die gleichermaßen in Produkt und Marketing investieren, nachhaltig ist.
Damit ist der Reiz einer Golduhr als Luxus-Statussymbol nicht verschwunden. Das viszerale Gefühl, eine goldene Uhr zu tragen, ist nicht weniger real, und die Fähigkeit, sich durch das Tragen einer Uhr mit Edelmetallgehäuse im Gegensatz zu einer in einem allgemeineren Metall hergestellten Uhr “einen Wert” zu fühlen, spricht weiterhin Luxuskonsumenten an. Warum also sind die Gold-Uhren-Verkäufe so unglaublich niedrig?
Ein Grund ist wahrscheinlich mit Übersättigung des Inventars auf dem Markt zu tun. Mit anderen Worten, die Uhrenindustrie hat in den letzten Jahren so viele Golduhren produziert, dass sie sie nicht verkaufen können. Das bedeutet, dass die Nachfrage nach neuen Produkten, die von der Schweiz in andere Länder produziert und exportiert werden, erwartungsgemäß geringer sein wird. Hongkong, ein traditioneller Ort, um eine goldene Uhr zu kaufen, hat die Importe von Schweizer Uhren um fast 30% reduziert. Mit so vielen unverkauften oder verfügbaren gebrauchten Golduhren auf dem Markt ist es daher vorhersehbar, dass die Verbrauchernachfrage nach ihnen abnehmen wird.