T sein Frühling – gerade wenn abhängig vom Markt – Hublot debütierte nicht nur eine neue Uhr, sondern auch eine neue nett der Uhr, die Hublot Classic Fusion Berluti, in zwei Versionen: die “All Black” und die “Scritto.” Die Modewelt erhielt es mit großer Fanfare. Für diejenigen in der Welt der feinen Zeitmesser war es scheinbar ein sanfterer Start, aber die Uhrenmenge hätte mehr Notiz nehmen sollen – weil dies, meine Freunde, der Geist der Weihnachtszukunft ist.
Wie ich im Vorwort von Ariel Adams ‘gewichtigem Band geschrieben habe Die teuersten Uhren der Welt , meine Vorstellung von “Luxus” – oder, wirklich, “Luxusgüter” (die Begriffe sind nicht gleichbedeutend; letzteres ist nur eine subtil getarnte Beschreibung für Produkte mit Erbe, Handwerkskunst und hohen Preisen) – ist ein Polymath Ansatz für Kennerschaft und Sammeln. Da sich sowohl die Verbraucher als auch die Welt des Luxus weiterentwickeln, muss auch das Niveau der Zusammenarbeit steigen: Co-Branded und / oder Private Label werden auf lange Sicht einfach nicht funktionieren.
Betrachten Sie die Ermenegildo Zegna Uhren der Sowind Group, der Uhrenmanufaktur aus La Chaux-de-Fonds, die Girard-Perregaux herstellt. Die Partnerschaft ergab eine Reihe von Zeitmessern, einschließlich der Hochleistung Sportuhren und die limitierte limitierte Zegna Centennial Limited Edition. Bei beiden handelt es sich im Wesentlichen um leicht veränderte Girard-Perregaux-Uhren – und das wird einfach nicht mehr funktionieren. Es muss ein Gefühl der Integration in diese Kooperationen geben, das reiner ist, als nur auf ein Etikett zu klatschen und zu sagen: “Voilà!” DNA von jeder Marke muss präsent sein, um wahre Nachkommenschaft zu schaffen – und jetzt Hublot, für das Fusion eine seiner ist Unternehmenswerte führt zu der Ansicht, wie Luxus-Joint-Ventures aussehen sollten.
Das bringt uns zum 45-Millimeter Hublot Classic Fusion Berluti in 18 Karat King Gold, einer Paarung des italienisch-französischen Schuhmachers Berluti mit dem Schweizer Luxusuhrmacher. Auf der Oberfläche scheint es, dass zwei Marken von LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton zusammengeworfen und in einen Mixer gegeben werden, aus dem eine lederverkleidete Uhr herausspringt. (Wir werden die BDSM-Witze beiseite lassen – oh, warte. Zu spät.) Das stimmt so weit wie es geht. Fakt ist aber, dass Berluti-Kunden – eigentlich zu diesen Preisen, nennen wir sie “Sammler” – auch Hublot-Kunden sind. Dig ein wenig tiefer dann, und alles wird faszinierender.
Beginnen wir mit Berluti, einer Schuhlinie, die ich gut kenne. Ich kaufte mein erstes Paar Berluti Andy Loafers (so benannt, weil sie von Warhol selbst entworfen wurden) in der Londoner Berluti-Boutique in Mayfair, die vor 15 Jahren lief. Mein zweites Paar kaufte ich in Mailand, mein drittes in New York am Flaggschiff der ursprünglichen Madison Avenue. Ich habe ein Dutzend oder mehr Berluti-Sorten gekauft, von den Ultima- bis zu den Playtime-Sneakern, und ich konnte dir genau sagen, wo ich sie gekauft habe und wer die farbenfrohe, von Hand aufgetragene Patina jedes Schuhs kunstvoll ausgeführt hat. Sie vergessen nie ein Paar Berlutis – erhaben und zeitlos, sie sind Kunst in Leder.
Nimm jetzt Hublot. Ja, wir können uns alle darauf einigen, dass es nie ein Koop-Branding oder Lizenzabkommen getroffen hat, das es nicht mochte, aber diese fruchtbaren Partnerschaften mindern nicht die Sorgfalt, die in das Endprodukt fließt. Ich bin mit Hublot genauso vertraut wie mit Berluti – obwohl ich nur eine, eine klassische Fusion, besaß, habe ich viel über die Marke geschrieben. Ich war bei der Herstellung; Ich habe Magic Gold gesehen. Ich habe mehrere Buchveranstaltungen für gemacht FAHRZEIT in Hublot Boutiquen. Ich kenne sie; Ich bekomme Sie. Und während Hublot keine Uhr für alle ist, ist Berluti kein Schuh für alle. Weder ist für die schüchterne, reserviert oder konservativ.
So kam die Fusion – um den Hublot-Begriff wieder zu borgen – der beiden wenig überraschend. Über die Jahre habe ich Patrick Ottomani – ein langjähriger Kumpel und der Geschäftsführer von Berluti USA, und Alessandro Sartori, der brillante ehemalige Berluti Creative Director – gesagt, dass sie wirklich etwas mit Hublot machen sollten. Und als ich das letzte Mal mit Jason Morrison von Hublot USA zu Mittag gegessen habe (kurz vor der Ankündigung der Zusammenarbeit, wie es sich ereignet hat), sagte ich ihm: “Ihr müsst etwas mit Euren Berluti-Brüdern machen.”
Was hat ein Schuh mit einer Uhr zu tun? Auf der Oberfläche nichts. Aber höher in der verdünnten Luft ist die Antwort alles. Haben Sie maßgeschneiderte oder maßgeschneiderte Anzüge? Ein europäisches Auto fahren? Haben Sie einen schönen Stift, vorzugsweise einen Brunnen? Schätzen Sie und nehmen Sie gelegentlich ein Mittagessen mit zwei Martini? Spielen Sie so hart wie Sie arbeiten? Bei Gelegenheit eine feine Zigarre rauchen? Haben Sie einen Sinn für Abenteuer und mutigen Stil? Sind Sie rumm, Herr? Dann bekommst du es: Der Typ, der Typ, der Typ, der Typ und der Berluti sind alle gleich.
Schauen Sie sich jetzt die Hublot Classic Fusion Berluti selbst an – nicht die grau / schwarze Version mit dem Keramikgehäuse und dem handgefertigten Armband, die trostlos ist, sondern die hellbraune Hublot King Gold One. Es ist wunderbar! Schauen Sie sich das debütierte Berluti patinierte Venezia-Lederzifferblatt an: Es ist frisch, originell und mit höchster Präzision ausgeführt. Und die Band, aus dem gleichen Leder, aber mit dem Kalligrafiemotiv des Scritto-achtzehnten Jahrhunderts. In der Tat, die gesamte Uhr – die limitierte Auflage Hublot Classic Fusion Berluti (500 der All-Black bei 14.600 $ ; 250 der Scritto im 18 Karat Hublot King Gold für $ 29.400 ) – fängt beide Marken gut ein. Das Gehäuse, das HUB1100 Automatikwerk – alles andere ist klassischer Hublot. In vielerlei Hinsicht, und noch viel mehr als in den meisten solchen Partnerschaften, ist diese Hublot Classic Fusion Berluti eine Kollaboration, die weit mehr ist als bloßer Name – und wie die Dinge, die vorwärts gehen, einfach sein sollten. hublot.com
