ich Wenn Sie noch nie vom Grand Prix d’Horlogerie de Genève gehört haben, handelt es sich um eine auf die Branche ausgerichtete Preisverleihung, bei der Marken bestrebt sind, zu gewinnen und in ihren Marketingmaterialien häufig zur Schau zu stellen. Es ist eine Institution, die darauf abzielt, Marken in Bezug auf Kreativität und Können weiter voranzutreiben, was zu Horrorfreuden und Komplikationen für unsere Bewunderung führt. Ein Aspekt des GPHG, der immer das Ziel verfehlt, ist jedoch seine visuelle Identität. Als Designer habe ich meine Grenze erreicht – Meine Hände können nicht länger müßig sein. Kurz gesagt, wir haben die Organisation umbenannt und ich möchte das Ergebnis mit Ihnen teilen.
Mit mutiger Einfachheit kommt große Chance. Hier ist eine Beispielanzeige, die die Form des Symbols verwendet, um verschiedene Details von GPHG-nominierten Uhren herauszuschneiden.
Versteht mich nicht falsch, ich bin ein engagierter Fan der Veranstaltung und ihrer Förderung der Uhrmacherkunst. Es ist nur so, dass das GPHG-Logo für mich nie ganz “schweizerisch” war. Abgesehen von dem Verweis auf das Wappen und die Flagge von Genf, hatte ich immer das Gefühl, dass in seiner Ausführung etwas fehlte. Aber lassen Sie uns zuerst ein wenig zurückgehen.
Ich bin in Kanada aufgewachsen und habe die Schweiz durch zwei Kulturexporte identifiziert: 1) Uhrmacherei und 2) Grafikdesign. Diese beiden Dinge haben mein Leben maßgeblich geprägt, und ich habe beide mit Leidenschaft verfolgt, solange ich mich erinnern kann. Ich erinnere mich, als ein Professor bei meiner Abschlussprüfung in der Designschule zustimmend erklärte: “Ich würde fast denken, dass Sie Schweizer sind, Matt!”
Eine Beispiel-GPHG-Einladung mit der dekonstruierten Geometrie des Logos, um ein von der Schweiz beeinflusstes Muster zu erstellen.
Das war vor dreizehn Jahren. Seitdem habe ich mich bei verschiedenen Agenturen durch die Ränge gearbeitet und schließlich beschlossen, alleine auszugehen. ich baue Empfindliches Creative um meine persönlichen Werte von Design und Business, und ich habe nie zurückgeschaut.
Außerdem konnte ich meine Leidenschaft für Design in Kunden, Projekte und letztendlich in Fonds für mehr Uhren umsetzen. Der Punkt ist, dass die Verbindung von Design und Uhrmachern immer noch meinen Alltag prägt. Also habe ich mich im Sommer 2017 entschieden, mein kreatives Juckreiz zu kratzen und mein kleines Studio an die Arbeit zu bringen, um das GPHG zu rebrandieren.
Ein farbiges Beispiel unseres vorgeschlagenen Logos, wie es im GPHG-Trophäenkoffer gezeigt wird. Die Trophäe selbst wurde von Roger Pfund entworfen und von Michelangelos “Die Erschaffung Adams” inspiriert.
Nicht, dass sie uns gefragt hätten, aber ich fühlte mich genötigt, ja sogar besessen, etwas zu schaffen, das klassisches Schweizer Design verkörperte. Irgendwann während der Übung wurde mir klar, dass wir unsere Lösung mit der GPHG und der größeren Uhrengemeinde teilen sollten. Wir hoffen, dass sie den Wert unseres Vorschlags sehen und unsere Lösung nutzen können. Und wir dachten uns, wenn sie es mögen würden, würden wir sie einfach haben lassen. Danach konnte ich mich beruhigen wie der Uhr-Nerd und Designer, der wusste, dass wir unsere Pflicht getan hatten.
Kommen wir nun dazu.
Wie es den Lesern höchstwahrscheinlich bewusst ist, ist das Bild auf der linken Seite das ehemalige Logo des Grand Prix d’Horlogerie de Genève, eine stilisierte Darstellung des Genfer Staatswappens, das auch auf dem Genfer Siegel erscheint. Rechts ist unser abgespeckter Vorschlag für das Redesign.
Nun, das Genfer Siegel zu erhalten, ist sicherlich prestigeträchtig, aber das GPHG ist etwas ganz anderes. Es ist etwas mehr, eine zusätzliche Auszeichnung, die für sich selbst gut etabliert ist. Wir haben uns dafür entschieden, einige visuelle Referenzen zu seiner herausragenden Geschichte zu bewahren und gleichzeitig moderne Elemente zu integrieren, um eine einzigartige, aber zeitlose Ästhetik zu schaffen. Da Marken das GPHG-Logo in ihren Marketingmaterialien typischerweise verwenden, nachdem sie im Wettbewerb platziert wurden, wollten wir sicherstellen, dass das Markenzeichen wie ein echtes Abzeichen der Ehre aussah. Wir haben auch das Logo vereinfacht, um eine gezieltere Wirkung zu erzielen und die Lesbarkeit zu verbessern. Die Unfähigkeit des aktuellen Emblems, gut auf dem Bildschirm zu skalieren (d. H. Auf Werbebanner oder Thumbnails mit niedriger Auflösung), begrenzt seine Wirksamkeit.
Wie in diesem Modell gezeigt wird, behält unser vorgeschlagenes Redesign seine Sichtbarkeit und Lesbarkeit sogar als kleine Anstecknadel bei.
Unsere vorgeschlagene Designlösung hat ebenfalls eine Bedeutung: Die zwölf Punkte des Farbbandmotivs repräsentieren die Anzahl der Kategorien in der GPHG und stimmen mit der Anzahl der Stundenmarkierungen auf einem typischen Zifferblatt überein. Die schildartige Form in der Mitte verweist auf das Genfer Siegel und stellt unser Engagement für den Schutz der Uhrmacherei angesichts der schnellen Modernisierung dar. Darüber hinaus erinnert die Form der einzelnen Segmente des Bandes an Preisbänder. Wenn die durchschnittliche Person dieses Design auf dem Instagram-Post einer Marke sehen würde, wüssten sie, dass sie auf einen Gewinner schaut, selbst wenn sie mit der GPHG nicht vertraut sind. Oh, und natürlich erinnern die Farben direkt an die Genfer Flagge und das Wappen.
Wir brauchten den größten Teil eines Jahres, um das zu entwickeln, was wir für die richtige Lösung halten, und wir haben definitiv das Gefühl, einen Gewinner zu haben. Wir hoffen, dass der Grand Prix d’Horlogerie de Genève zuhört und es uns ermöglicht, einen Beitrag zum Vermächtnis der Uhrmacherei zu leisten, wie klein auch immer. Uns ist auch bewusst, dass unaufgeforderter Rat manchmal aufdringlich wirken kann, aber hey, die GPHG hat Marken seit Jahren auf neue kreative Höhen getrieben. Unsere Bewunderung und Respekt für die GPHG inspirierte uns, den Gefallen zu erwidern.
Ich möchte Sian Lee, dem Designer, der maßgeblich dazu beigetragen hat, diese Vision in den letzten Monaten mit mir zu verwirklichen, danken. Ich hoffe, wir haben die Chance, etwas zu hinterlassen, was wir lieben.