TAG Heuer wird nächsten Monat sein zweites Smartwatch-Produkt vorstellen. Es gab einige Spekulationen darüber, und ich kann jetzt bestätigen, dass es am 14. März 2017 geschehen wird. Im Vorgriff auf den bevorstehenden Start des TAG Heuer Connected Modular oder “2.0”, wie einige es nennen, sprach ich mit TAG Heuer CEO Jean-Claude Biver über das, was er über Smartwatches im Allgemeinen gelernt hat und was es für die kommende Uhr zu erwarten gibt. Das neue Produkt heißt TAG Heuer Connected Modular und bietet unter anderem die Möglichkeit, technologische Überalterung zu bekämpfen. Zuerst etwas Hintergrund.
ich n November 2015, TAG Heuer debütiert die TAG Heuer Carrera Connected (aBlogtoWatch hands-on hier) , das erste Smartwatch-Produkt der Marke. Zu der Zeit war es wahrscheinlich meine Lieblings-Smartwatch angesichts seiner Stil, komfortables Design, immer auf dem Bildschirm Zustand, und die Tatsache, dass es ein stabiles Betriebssystem mit Google Android Wear lief. Als traditioneller Schweizer Uhrenhersteller wurde TAG Heuer von seinen Kollegen nicht nur beschuldigt, ein Produkt herausgebracht zu haben, das (für einige) eine Bedrohung für traditionelle mechanische oder zumindest analoge Uhren darzustellen schien, sondern auch außerhalb seiner Komfortzone mit einem elektronischen Produkt.
Heute, rund anderthalb Jahre später, baut TAG Heuer auf den Lehren aus dem Original TAG Heuer Carrera Connected auf und wird die TAG Heuer Connected Modular Smartwatch vor der Uhrenmesse Baselworld 2017 vorstellen. Die Carrera Connected Uhr war einer der damals noch neuen “Interim-CEO” – Jean-Claude Bivers erste große Produkt-Releases bei TAG Heuer – und niemand erwartete wirklich eine Smartwatch von ihm.
Ich erinnere mich, wie Apple vor einigen Jahren die Apple Watch herausgab und Jean-Claude nach seinen Gedanken fragte. Dies war zu einer Zeit, als er öffentlich behauptete, dass die Apple Watch ein von den traditionellen Uhrenträgern gesuchtes Design sei. Er gab auch persönlich zu, dass er an einer solchen Technologie interessiert war, aber nicht die erste Generation der Apple Watch tragen würde, wahrscheinlich nicht die zweite, sondern möglicherweise die dritte.
Jean-Claude Biver ist ein guter CEO für eine Uhrenmarke, weil er Uhren liebt. Aber angesichts der Neuartigkeit von Smartwatches hat er wenig oder keine persönliche Erfahrung, um davon zu profitieren, um zu entscheiden, was eine gute Smartwatch ausmacht. Herkömmliche Uhrendesigner profitieren heute von der Tatsache, dass die Uhrenindustrie mit fundiertem Unterricht in Ästhetik, Ergonomie und Produktionstechniken gut gereift ist.
Das Gleiche gilt nicht für Smartwatches, die, selbst als TAG Heuer ihr zweites Smartwatch-Produkt veröffentlicht, Biver behauptet, eine Produktkategorie sei “noch in der Steinzeit”. Im Vergleich zu den jahrhundertelangen Erfahrungen der Uhrenindustrie bei der Herstellung traditioneller Uhren ist er nicht unrichtig. Selbst wenn Mr. Biver für ein Produkt neu ist, versteht er, welche Emotionen Verbraucher haben müssen, um sie zu haben. Mit diesen Werkzeugen ausgestattet, scheint er immer auf seine Kollegen einzugehen.
Obwohl die Uhren der TAG Heuer Carrera Connected ursprünglich waren, überstiegen sie die Erwartungen und zwangen TAG Heuer, mehr Einheiten zu produzieren. Biver äußerte sich (zu der Zeit), dass er nicht unbedingt große Hoffnungen für Connected habe und dass er nicht überrascht wäre, wenn es kein Verkaufserfolg wäre. Dies war Jean-Claude Biver in seinem bescheidensten Zustand. Er gab zu, dass er einfach nicht genug Erfahrung hatte, um den Erfolg einer TAG Heuer Smartwatch vorherzusagen. Nichtsdestotrotz war das ursprüngliche Connected-Produkt eine gut durchdachte Gemeinschaftsarbeit von TAG Heuer, Intel und Google. Herr Biver wusste, wann TAG Heuer nicht alleine weitermachen konnte und holte die Hilfe von Firmen ein, von denen er wusste, dass sie für den Erfolg des Produkts wichtig waren. Er bietet Intel weiterhin große Anerkennung für seine Hilfe bei dem Projekt.
Für TAG Heuer Connected Modular wird TAG Heuer weiterhin auf ein Android Wear-Betriebssystem zurückgreifen (obwohl es eine neuere Version davon ist), aber Mr. Biver behauptet nun, dass die Uhr vollständig intern entwickelt und entwickelt wurde. Das bedeutet natürlich, dass die Produktion von einer Reihe wichtiger Drittanbieter unterstützt wird. Damit behauptet TAG Heuer, in der Schweiz eine eigene Montagelinie für die Produktion von Smartwatches zu haben. Dies zeigt, dass die Schweizer Uhrenindustrie mehr Wert darauf legt, wie ihre Smartwatches aussehen und sich anfühlen werden – was sehr wahrscheinlich ist, wenn es um das Produktdesign und die Trageerfahrung geht.
Der TAG Heuer Connected Modular ergänzt die Smartwatch um den “Modular” -Teil des Namens – mit der Frage, was es bedeutet. Einige haben sich richtig gefragt, ob die “Modular” -Implikation darin besteht, dass das Band und die Außenhülle von einem herausnehmbaren Innengehäuse getrennt sind. Die Idee ist, dass Module ausgetauscht werden können, die unterschiedliche Funktionalität bieten und sogar ein mechanisches Modul zusätzlich zu Smartwatch-Modulen bieten. Wenn das der Fall ist, dann mag der TAG Heuer Connected Modular ähnlich wie der sein Halda Space Discovery Uhr (Bewertung hier) .
Eine Herausforderung für TAG Heuer als traditionsreicher Uhrenhersteller ist die Verpflichtung, Produkte herauszugeben, die in die Markenfamilie passen, und die Kernwerte der Marke zu fördern, die, wie viele Schweizer Uhrenhersteller, feiert die zeitlose Natur einer traditionellen Uhr. Dies kann als konträr zur Konzentration auf Technologieprodukte interpretiert werden, die nichts mit Zeitlosigkeit zu tun haben und die Verbraucher dazu ermutigen, regelmäßig aufzurüsten. Für TAG Heuer ist daher die Bekämpfung des Begriffs der vorhersehbaren Überalterung wichtig.
Diese Idee ist ihnen nicht entgangen, als sie den originalen TAG Heuer Carrera Connected herausbrachten, der seinen Kunden ein interessantes Angebot bot. Besitzer der ursprünglichen Connected-Uhr konnten ihre Uhr ab zwei Jahren nach dem ursprünglichen Kaufdatum eintauschen und TAG Heuer würde die damals nicht mehr moderne Elektronik-Hardware entfernen und durch einen traditionellen mechanischen Uhrenkern für etwa $ 1.500 ersetzen – Die Idee ist, dass Ihr Produkt von zeitweiliger Relevanz in etwas zeitloser verwandelt werden kann.
Halda Space Discovery-Modulmechanismus
Mit dem TAG Heuer Connected Modular scheint das Unternehmen das gleiche Konzept zu übernehmen, allerdings in einer potenziell verfeinerten Form. Es ist nicht ganz klar, wie es funktionieren wird, aber mein Verständnis ist, dass die TAG Heuer Connected Modular die Möglichkeit bieten wird, den gesamten Kern der Uhr zu ersetzen, sowie einen Kern, der mit einem traditionellen Zifferblatt auf einmal umdrehen kann Seite und einem elektronischen Smartwatch-Bildschirm auf der anderen Seite. Dieser Ansatz würde es TAG Heuer ermöglichen, mehr Produktionsdetails in den äußeren Fall zu bringen, während es in der Lage wäre, einen teureren anfänglichen Wertbeitragsvorschlag vorzuschlagen.
Tag Heuer Monaco Sixty Nine Uhr von 2003
Was Jean-Claude im folgenden Interview zu sagen scheint, ist, dass das TAG Heuer Connected Modular ein Gehäuse hat, das umklappt – wobei eine Seite ein eher traditionelles Zifferblatt ist und die andere Seite eine Smartwatch ist. So hat die Uhr bereits zwei Module – und der Träger kann sie umdrehen, um die Seite zu sehen, die sie gerade sehen wollen. Auch bei TAG Heuer ist diese Idee nicht beispiellos. Im Jahr 2003 veröffentlichte die Marke die TAG Heuer Monaco Sixty Nine Uhr , die eine zweiseitige Uhr war, die auf einer Seite ein traditionelles analoges Zifferblatt und auf dem anderen ein digitales Zifferblatt hatte.
Es ist durchaus möglich, dass der TAG Heuer Connected Modular nachzieht und eine modernere Version dessen bietet, was die TAG Heuer Monaco Sixty Nine vor fast 15 Jahren war. Wie gesagt, es ist auch wahrscheinlich, dass die Verbraucher der TAG Heuer Connected Modular die Möglichkeit haben werden, möglicherweise alte Elektronik mit den modernsten von TAG Heuer angebotenen zu tauschen. In ein paar Wochen werden wir mehr wissen. Lassen Sie uns nun von Jean-Claude Biver persönlich hören, und ich freue mich darauf, den TAG Heuer Connected Modular bei seiner Premiere am 14. März 2017 zu behandeln.