EIN Nachdem die Schweizer Uhren- und Schmuckhersteller Swatch Group die anhaltenden Herausforderungen der Uhrenindustrie ausführlich diskutiert haben, hilft sie, die Situation mit einigen harten Zahlen zu quantifizieren. Die Swatch Group hat angekündigt Kennzahlen für das Jahr zum 31. Dezember 2016, vor weiteren Details in seinem Jahresbericht im März. Die Ankündigung zeigt vor allem fallende Zahlen für 2016, “erwartet für 2017 ein gesundes Wachstum …” Zu den Schlagzeilen gehört ein Rückgang des Nettogewinns um 47% gegenüber dem Vorjahr von 1.119 Milliarden im Jahr 2015 auf 593 Millionen im Jahr 2016.
Mit 18 Uhren- und Schmuckmarken, die eine breite Palette von Preissegmenten von Marken wie Breguet und Harry Winston auf sehr hohem Niveau bis hin zu preiswerten Flik Flak-Kunststoffuhren repräsentieren, ist die Gesundheit der Swatch Group in zahlreichen, symbiotische Wege. Wir wissen, dass die Branche insgesamt derzeit Probleme hat, aber hier sind ein paar Zahlen der Swatch Group: Der Umsatz des Segments Uhren & Schmuck (einschließlich Produktion) belief sich auf CHF 7,305 Mrd., was einem Rückgang von 10,7% gegenüber dem Vorjahr entspricht in der gesamten Gruppe, die insgesamt einen Umsatzrückgang von 10,6% verzeichnete.
Das Betriebsergebnis (auch Betriebsergebnis nach Abzug der Betriebsaufwendungen) von CHF 805 Mio. entspricht einem ernüchternden Rückgang von 44,5% gegenüber dem Vorjahr. Die Swatch Group bezieht sich insbesondere auf “massive Defizite” bei Kauf- und Auftragsvolumina von Drittanbietern wie Uhrwerken und Komponenten – obwohl der Bewegungs-Super-Lieferant ETA der Gruppe bis dahin zuversichtlich war abgeschnitten Versorgung (wie David Bredan hier vollständig erklärt) an Unternehmen außerhalb der Swatch Group.
Swatch Group Chairman Nick Hayek (Foto: KEYSTONE / Martial Trezzini)
Auch bei den anderen großen Schweizer Luxuskonglomeraten geraten wir unter die branchenweite “Krise”. Bei Richemont, a große Umgestaltung des Managements angekündigt im November letzten Jahres vor kurzem fortgesetzt mit CEOs ersetzt bei einer Reihe von Top-Marken . Bei LVMH, der unermüdliche Jean-Claude Biver hat vor kurzem Interim CEO bei Zenith hinzugefügt zu seiner weitreichenden Verantwortung und Mission, Schweizer Uhren auf jede mögliche Art und Weise wieder groß zu machen. LVMH meldete für das am 31. Dezember 2016 abgeschlossene Geschäftsjahr sogar ein Umsatzwachstum von 5%. Angesichts der ruppigen Aktivitäten von Richemont und LVMH, gefolgt von den schlechten 2016er Ergebnissen der Swatch Group, kann man sich fragen, welche Massnahmen die Swatch Group einhält.
Wie bereits erwähnt, versucht die Swatch Group, die Aktionäre optimistisch zu stimmen. Die operative Marge (im Wesentlichen ein Verhältnis, wie viel Profit ein Unternehmen von jedem Dollar Umsatz macht) war für das Jahr rückläufig (jetzt 12,2% gegenüber dem Vorjahreswert von 18,8%). Die Swatch Group hingegen weist für das zweite Halbjahr eine Verbesserung der operativen Marge um 2 Prozentpunkte gegenüber dem ersten Halbjahr aus. (Für eine tiefer gehende Analyse von Business und Finanzen zu diesem Thema, schauen Sie sich auch an Dieser Artikel auf der Website Watch Ponder von aBlogtoWatch Mitwirkender Aaron Stark.)
Es gibt mehr gute (-ish) Nachrichten. Wie Richemont bereits im November verlauten ließ, bestätigt die Swatch Group auch, dass einige Regionen, wie der Mittlere Osten und insbesondere China, Ende 2016 und bis 2017 ein starkes Umsatzwachstum bei Watches & Jewelry verzeichnen konnten – offenbar die wichtigste Basis für den insgesamt positiven Ausblick 2017. “Gesundes Wachstum” wird auch für die USA und Europa prognostiziert. Das ist ein guter Teil des Globus und ein kühner Optimismus angesichts der gerade veröffentlichten Zahlen. Ihr Segment Electronic Systems wird ebenfalls als ein Bereich des potenziellen Wachstums genannt. Der Vorsitzende der Swatch Group, Nick Hayek, sagte, dass in lokalen Währungen eine Umsatzsteigerung von 7-10% in 2017 zu erwarten sei, während das Wachstum für das Unternehmen stark von den Wechselkursen abhängen werde Bloomberg .
Die Swatch Group stimmt unserer Einschätzung zu, dass die Probleme der Branche nicht auf mangelndem Interesse an Schweizer Uhren beruhen. Sie scheinen den Mitarbeitern zu versichern, dass ihr E-Commerce und ihre umfangreiche Produktionskette in der Lage sind, die Begeisterung der Verbraucher zu nutzen – aber nicht so sehr, warum sie es in den letzten Jahren versäumt haben. Sie brauchen keinen MBA oder sogar die gesamte Finanzterminologie, um das Bild zu bekommen, dass die Industrie auf dem Wasser steht. Aber nach der SIHH 2017, der Fachmesse für Uhrenindustrie, sind wir zu dem Schluss gekommen Die Schweizer halten sich tatsächlich fest.
Die Swatch Group gibt auch Enthusiasten etwas, auf das sie sich freuen können, indem sie verspricht: “Das Jahr 2017 wird von vielen neuen Produkteinführungen unserer Marken geprägt sein.” Insbesondere wird der 60. Geburtstag der Omega Speedmaster als “starker Stimulus” genannt, was den jüngsten Erfolg der Omega Speedmaster weiter lobt #SpeedyTuesday limitierte Uhr . Zudem hat Swatch die Einführung einer “einzigartigen neuen sehr schlanken Skin-Kollektion” sowie der zweiten Generation der Swatch Bellamy als kontaktloses Bezahlgerät angekündigt. Wir halten Sie auf dem Laufenden…
Vorerst können wir sagen, dass wir auf eine gesunde Industrie, bessere Produkte und realistischere Wertvorstellungen hoffen. swatchgroup.com