T Der Salon International de la Haute Horlogerie 2017 ist nun abgeschlossen, und das aBlogtoWatch-Team ist erwartungsgemäß erschöpft. Wir haben dieses Jahr etwas Neues versucht – eine Video-Log (Vlog) -Serie – um zu erfassen, wie es ist, auf der Messe zu sein. Wir freuen uns, dass diese Kombination aus Spannung und energiegeladenen Stunden einen sehr intimen Blick hinter die Kulissen erlaubt und wie es ist, die “weltweit renommierteste” Uhrenmesse zu besuchen.
In meinem 9 th Jahr besucht SIHH (selbst in seiner 27 th Jahr) Ich möchte noch einmal das allgemeine Gefühl der Show rekapitulieren und auf die wichtigsten Highlights hinweisen, von denen wir denken, dass die allgemeine Uhr liebende Öffentlichkeit im Jahr 2017 begeistert sein sollte. Bevor wir zu unseren Top 11 Uhren der SIHH 2017 kommen Ich möchte die allgemeine Atmosphäre der Uhren- und Luxusindustrie erkunden, damit die Menschen besser verstehen, warum bestimmte Produkte hergestellt werden – und für wen.
Es war eine besonders kalte und windige Woche in Genf, Schweiz, während der SIHH 2017. Unsere Unterkünfte in der Nähe des Genfer Sees boten eine erstklassige Aussicht auf das, was mich als eine geeignete Metapher für die aktuelle Situation der Branche empfand. Starker Wind wehte über das Wasser und verursachte nicht nur surfbare Wellen (wenn man eine Eismann-ähnliche Toleranz für Kälte hat), sondern auch die angrenzenden Wanderwege, die im Frühling und Sommer zu beliebten Spazierwegen für Liebhaber und Schmeichler gleichermaßen werden. Die starken Winde und ominösen Seewellen schienen eine passende Metapher für die Luxusuhrenindustrie zu sein, die weiterhin einen Sturm erlebt.
Meine Kollegen in den Medien, vor allem die altgedienten Sender oder diejenigen, die ausschließlich an die Industriepublikum appellieren, scheinen unsicher zu sein, wie sie die “schlechten Zeiten”, mit denen die Industrie konfrontiert ist, abdecken können. Viele Menschen verlieren ihren Arbeitsplatz, Unternehmen werden reorganisiert, und die Schweizer Uhrenindustrie – obwohl es mehr als nur wenige leistungsstarke Bereiche gibt – ist durch die meisten Verträge (um es leicht zu sagen) kontrahiert. Doch die Schwäche des Egoismus verschleiert weiterhin die Realität. Trotz eindeutiger Daten (und vielem), die darauf hindeuten, dass die Branche die Talsohle durchschritten hat, betrachten nur wenige Manager das Problem im Auge.
Zum Teil sind die traditionellen Medien dafür verantwortlich, obwohl ihnen kaum vorgeworfen werden kann, dass sie nicht über so geheim gehaltene Informationen berichten. Während das Private Banking ausserhalb der Schweiz an Orte mit zugänglicheren Gesetzen zur Finanzierung von Unterkünften umzieht (vor allem für diejenigen mit US – Bankkonten), scheinen viele in der Schweizer Uhrenindustrie die Realität zu fürchten, dass die “traditionellen und nachhaltig “Die Schweizer Uhrenindustrie ist extrem anfällig. Ihre übliche Reaktion ist zu lächeln und manchmal rühmen, wie “erstaunliche” Dinge unabhängig davon sind, was die Zahlen vorschlagen.
Ein wenig Ratschlag, um Industrieverantwortliche zu beobachten – vergessen Sie nicht, dass diejenigen, die wirklich selbstbewusste Positionen innehaben, kaum Wert darauf legen, sich darüber zu rühmen. Je mehr Sie uns sagen, wie unglaublich überraschend die Verkäufe sind und wie stark die Kundenanforderungen Ihre Produktionsressourcen belasten, desto mehr Medien und Einzelhändler entdecken einen Knick in ihren BS-Radaren. Die Ironie ist, dass Demut ein tief verwurzeltes und geschätztes Element der Schweizer Kultur ist – und so zeigen die Gefühle der Uhrenindustrie, wie wahrhaft paneuropäisch es ist, obwohl sich viele physisch innerhalb der Grenzen der Schweiz befinden.
Solche Worte sollen an der steinartigen Fassade des Erfolgs anstoßen, die alle Luxusmarken scheinen, die die Außenwelt bewachen und präsentieren wollen. Die Verbraucher und Händler, die Sie unterstützen, sind sich bewusst, dass die Dinge nicht gerade bullish sind. Nehmen wir also eine Lektion aus der Diplomatie, mit der die Schweiz so oft in Verbindung gebracht wird, und betrachten Sie den Wert einer Gruppenbemühung, um Ihre Probleme in der Uhrenindustrie zu lösen, anstatt genau dasselbe Bild von unerschütterlichem Erfolg Jahr für Jahr zu zeigen scheinen offenbar in Bezug auf das Einkommen vorzuschlagen.
Wenn ich meinen Standpunkt nicht deutlich genug dargelegt habe, Schweiz: Es ist Zeit, die totale Kontrolle loszulassen und etwas Hilfe einzuladen. Sie machen einige verdammt gute Uhren, wenn Sie Ihre Gedanken darauf richten, mit organisierten Fabriken und effizienten Büros. Wenn es darum geht, die unterschiedlichen Marktbedürfnisse sowie die Marketingkommunikation zu verstehen, schlage ich vor, dass Sie Fachleute mit Ratschlägen beauftragen, die in diesen Bereichen vielleicht etwas mehr wissen als Sie. Es ist nicht so, als würden sie vorschlagen, dass man, um die Industrie zu reparieren, aufhören sollte, hochwertige mechanische Uhren herzustellen.
Politik und Konservatismus sind heutzutage ein heißes Thema und die Uhrenindustrie ist keine Ausnahme. Ich habe ferner zwei Bereiche identifiziert, die einer gründlichen Reorganisation bedürfen oder zumindest überdacht werden müssen: Einstellung guter Menschen, die klare Ziele verfolgen, und Gewährleistung, dass Konservatismus nicht immer die tatsächlichen Innovationen blockiert. Damit meine ich ein paar Dinge.
Zuallererst ist die Uhrenindustrie so strukturiert, dass es relativ wenige wirklich mächtige Führungskräfte und Manager gibt und Kontroversen wie der Schwarze Tod vermieden werden. Dies stellt zwei äußerst wichtige Probleme dar. Erstens, weil es so wenige Menschen gibt, die ein tatsächliches Mitspracherecht haben (oder ein klar durchdachtes Mittel zur Messung des Leistungserfolgs), dass es unter einer kleinen Anzahl von Menschen eine Fülle von Diskretion gibt. Dies bedeutet, dass Uhrenmarken oder -gruppen im Allgemeinen stärker monarchisch strukturiert sind als moderne Organisationen mit entsprechenden Entscheidungsbefugnissen.
Dieser Ansatz hat Vorteile, wenn Sie einen starken, vorausdenkenden Anführer haben, der mit Hilfe eines willigen Teams erfolgreich sein kann – er ist bestrebt, seine (und das ist fast immer ein Mann) jeder Laune zu verpflichten. In den meisten Fällen sind solche autokratischen Führer jedoch unqualifiziert, ein Uhrengeschäft in einer Zeit zu führen, in der Leute Uhren als emotionale Leckerbissen kaufen, die man tragen und der Welt um einen herum zeigen kann.
Daher kann zu viel Diskretion in den Händen von zu wenigen Menschen ansonsten effektive Führer davon abhalten, die Kontrolle über enge, aber spezialisierte Aufgaben zu haben, an denen sie sich auszeichnen können. Ich glaube wirklich, dass es in der Vergangenheit mehr davon gab (die mehr oder weniger sozialistische Mentalität der Schweiz zu Arbeit und Entscheidungsfindung scheint so viel zu suggerieren), und in diesen Tagen werden gute Ideen ausgelöscht oder auf andere Weise ignoriert – oder Entscheidungsträger mit unklaren oder falschen Zielen, die Marktpositionen erhalten.
Solches Nachdenken kommt zu einer Zeit, in der ich Jahr für Jahr gute Leute bei Markenaustritt beobachtete und nicht durch qualifizierte Individuen ersetzt wurde. Es ist unglaublich traurig. Sie könnten darauf hinweisen, dass es unter den kleinen unabhängigen Marken, die ohne die unternehmerischen Eltern frei entscheiden können, vielleicht sogar noch mehr Schwächen gibt. Weiterhin bedenken Sie, dass viele von ihnen dafür verantwortlich sind, einen großen Prozentsatz der besten Uhren der heutigen Zeit herzustellen, und dennoch kämpfen eine gute Anzahl finanziell. Ich würde dem nicht im geringsten widersprechen, aber ich würde auf einen viel einfacheren Grund hinweisen, warum so viele coole unabhängige Marken (natürlich nicht alle) leiden, obwohl sie scheinbar erstaunliche Produkte haben.
Die Antwort lautet meines Erachtens, dass die allgemeine Schwäche in der Mainstream-Industrie den kleineren unabhängigen Unternehmen direkt schadet. Damit sie überleben und Kunden finden können, müssen sie sich darauf verlassen, dass die großen Marken die harte Arbeit verrichten, um Menschen zu Uhrenliebhabern zu machen, und zweitens, ihnen eine angenehme Kauf- und Besitzerfahrung zu ermöglichen. Die meisten Uhrenkonsumenten, die Uhren von High-End-unabhängigen Marken sammeln, tun dies erst nach dem Abschluss von Produkten der größeren Marken. Eine schwächere Mainstream-Industrie, die nicht in der Lage ist, die Herzen und Köpfe der Verbraucher zu erfassen (und ihnen eine gute Kauf- und Besitzerfahrung zu geben), wird wahrscheinlich nicht zu viele Menschen hervorbringen, die dann die Erfahrung einer unabhängigen High-End-Marke wünschen.
Sprechen wir jetzt über Produkte, denn die angesagten Trends und Muster, die wir auf der SIHH 2017 in Uhren sehen konnten, werden für viele Menschen interessant sein. Viele der anzeigenden Marken schienen eine gute Idee davon zu haben, wie sie das Herz des “verlorenen Marktes” erobern könnten, nämlich die Vereinigten Staaten. Zu diesem Zweck muss die Industrie attraktive, praktische Uhren wie Sportuhren herstellen und einige mit konzentrierter Funktionalität und unedlen Koffern. Viele Marken reichen von “Häusern” wie Cartier bis Baume & Mercier, Montblanc und Ulysse Nardin. Auch hier zeigen “klassisch anmutende” Sportuhren aus unedlen Metallen im Verkauf deutlich bessere Ergebnisse als viele andere Arten von Uhren. Obwohl nicht alle neuen Veröffentlichungen erstaunlich sind, verdienen mehr als genug davon ernsthafte Aufmerksamkeit seitens der Verbraucher.
Mit dem gesagt, fühlen sich immer noch zu viele Uhren unter $ 5.000, als ob sie von einem Ausschuss entworfen und genehmigt wurden. Während es Ausnahmen gibt, sind billige Teile und unraffinierte Zifferblatt-Designs häufiger, als ich zugeben möchte. Auch wenn das emotionale Gefühl, das ein Konsument beim Blick auf das Zifferblatt einer Uhr bekommt, der wichtigste Faktor bei der Kaufentscheidung ist, scheinen zu viele Marken ein Computerdesign für die Produktion in Ordnung zu halten, ohne zu realisieren, dass diese letzte Uhr persönlich aussehen wird ganz anders. Das bedeutet, dass ein Bild eines Zifferblatts auf einem Computerbildschirm gut aussieht, aber in Person mit den falschen Materialien, Oberflächen und Farben kann es wie billiger Müll aussehen. Ich weiß wirklich nicht, warum das so ist, und mir wird langsam schlecht, wenn ich die Entschuldigung höre, wenn ich ein Zifferblatt oder anderes Element sehe, das ich nicht mag, weil es ein Prototyp ist. Wenn das der Fall ist, dann hören Sie bitte auf, mir Prototypen zu zeigen oder finale Modelle in unsere Hände zu legen, wenn das finale fertiggestellt ist und das aBlogtoWatch-Team nicht wirklich pessimistische Gefühle darüber hat, was Sie als Uhrenmarke präsentieren möchten Kunden.
Asien ist immer noch ein riesiger Markt für die Uhrenindustrie – die sich immer wieder wohl fühlt, Produkte für diese Märkte herzustellen. Seltsamerweise geht dieselbe Sorgfalt und Aufmerksamkeit nicht in viele Uhren, die westliche Märkte ansprechen sollen. Ist es möglich, dass eine große Menge von Designern und Produktleuten in der Uhrenindustrie einfach vergessen hat, wie man Uhren herstellt (na ja, in ausreichender Vielfalt), die Amerikaner und Europäer ansprechen (die kein verdammtes Vermögen kosten)? Ich weiß wirklich nicht die Antwort darauf – aber ich kann sagen, dass verschwindend kleine Mengen von Menschen, die Uhren wirklich lieben.
In diesem und anderen Artikeln glaube ich aufrichtig, dass ich Probleme aufgezeigt habe und einige Tipps gegeben habe, die die Uhrenindustrie nutzen kann, um ihre organisatorischen, Vertriebs-, Design- und Verkaufsprobleme zu beheben. Bevor ich in unsere Liste der Top 11 Uhren eintrete, möchte ich meinen Essay zum Thema Preis beenden. Ja, diese lustige Sache, von der die meisten Konsumenten besessen sind.
Als Antwort auf die Botschaft der Öffentlichkeit, dass sie mehr Wert von ihren Uhren wollen, hat die Industrie einfach ausgegangen und begann, weniger teure Uhren zu produzieren. Das macht Sinn, aber es missversteht das Problem. Der Grund ist, dass sie einfach günstigere Uhren herstellen, die oft einfach nur saugen. Viele haben zwar potentielle, aber kostensenkende Systeme in Material und Konstruktion, die in Uhren von allen außer den detailbesessensten Marken offensichtlich sind. Lassen Sie mich klarstellen, was die Industrie anscheinend falsch verstanden hat – die Leute haben nicht nach billigeren Uhren verlangt. Leute fragten nach mehr Uhren, die das kosten, was sie kosten. Es gibt einen großen Unterschied.
Warum glauben Entscheidungsträger in der Branche, dass eine 10.000-Dollar-Uhr, die sich wie eine 5.000-Dollar-Uhr anfühlt, größere Schwierigkeiten haben wird, verkauft zu werden als eine 4.000-Dollar-Uhr, die sich wie eine 1.000-Dollar-Uhr anfühlt? Das Problem auf der Kosten senkenden Seite der Industrie ist, dass Uhren nicht das Gefühl haben, dass sie wert sind, was Marken für sie verlangen – und ich werde nicht einmal den grauen Markt in dieser Diskussion aufzeigen. Wenn sich Menschen über “Gier” und “Dummheit” in der Uhrenindustrie beschweren – was sie wirklich meinen, sind Uhren, die niemand für den Preis kaufen will. Es gibt bereits Legionen von billigen Uhren da draußen, an denen sich Kenner nie interessieren würden. Warum also scheinen “prestigeträchtige” Uhrenmarken diesem Modell zu folgen?
Es gibt keinen Präzedenzfall für diesen Ansatz. Ihr einziges Argument zur Verteidigung der Praxis, billige Uhren für eine Menge Geld zu verkaufen, ist, dass sie versuchen können, dies in Branding und Marketing (wie Promi-Botschafter, etc.) wiedergutzumachen. Dies ist wiederum ein deutliches Zeichen für jemanden, der nicht weiß, wie man eine gute Uhr bewertet und Entscheidungen über die Herstellung von Uhren trifft. Rolex zum Beispiel deckt den Markt mit Marketing-Botschaften ab, liefert aber auch ein branchenweit führendes Produkt in Bezug auf die Gesamtqualität des Geldes. Warum also würde jemand eine Nicht-Rolex-Uhr mit geringerer Eigenqualität für dasselbe oder noch mehr Geld kaufen? Außer “sie wollen etwas anderes”, muss ich noch eine gute Antwort darauf hören.
Auch wenn in diesem Jahr neue Modelle von vielen Uhrenmarken limitiert waren, gibt es einige herausragende Modelle, die der Norm nicht standhalten und hervorragende künstlerische Handwerkskunst oder attraktive Designs und zugängliche Wertvorstellungen bieten. Egal was Ihre Preisklasse ist, es gibt etwas Neues für Sie von SIHH 2017 begeistert zu sein. Vor allem am unteren Ende (in Bezug auf den Preis), gibt es tatsächlich etwas Neues zu berichten von SIHH, obwohl die Show ist typischerweise mit der Veröffentlichung von Gegenständen von unglaublicher Schönheit und Komplexität verbunden, aber typischerweise zu Preisen, die nur die Weltelite anstreben kann.
Jetzt zu den neuen Uhrenhighlights der SIHH 2017 …