M ID-Februar in Miami sah eine beispiellose Kameradschaft von High-End-europäischen Uhrenmarken feiert die Savoir fair von Luxus während des ersten Uhren & Wunder-Ereignisses, um die Vereinigten Staaten zu treffen. Der Veranstaltungsort war das noble Miami Design District Center, das eine enge Auswahl an Top-Luxus-Namen beheimatet. Watches & Wonders präsentierte brandneue Luxusuhrenprodukte aus dem Jahr 2018 und begrüßte gleichzeitig Markenexperten und Fans für ein Erlebnis, wie es nur Miami, Florida bieten kann.
Was genau ist Uhren & Wunder? Ursprünglich ein Ableger der wichtigen SIHH Luxusuhren- und Schmuckmesse in Genf für den asiatischen Markt in Hongkong, hat sich Watches & Wonders zu einer hauptsächlich auf Verbraucher zugeschnittenen Veranstaltung entwickelt, um lokalen Einzelhändlern und Marken dabei zu helfen, ihre neuesten Schätze zu präsentieren. Miami war eine logische Wahl, um diese Phase zu beginnen, in der sich Watches & Wonders vor allem wegen des idealen Veranstaltungsortes und der Lage in den USA befindet. Schweizer Uhrenmarken sind bestrebt, in den USA stärker Fuß zu fassen und direkt mit ihren Konsumenten in Kontakt zu treten. Uhren & Wunder könnten ein jährliches Ereignis sein und könnten sogar in verschiedene Städte in den Vereinigten Staaten oder auf der ganzen Welt reisen.
Watches & Wonders in Miami füllten den Miami Design District wie nie zuvor. Die Veranstaltung beinhaltete eine Karneval-Motto-Abendparty sowie eine Halle für Fans exotischer Automobile. Die Markenboutiquen auf der Veranstaltung haben ihre Ladenauslagen mit besonderen Schaukästen von außergewöhnlichen Raritäten bis zu ausstellenden Mini-Museen für Vintage-Modelle (wie in der TAG-Heuer-Boutique) aufgewertet. Apropos TAG Heuer, Watches & Wonders Miami markierte einen Wendepunkt für die politischen Beziehungen der Uhrenindustrie, da sich die Konkurrenten Richemont Group und LVMH offenbar zusammenschlossen. Jeder der Mega-Luxuskonglomerate beansprucht eine respektable Liste von Marken, die ihre Produkte typischerweise auf verschiedenen Messen zeigen. Die Situation war ein erfreulicher Unterschied bei Watches & Wonders, wo LVMH-Marken wie Louis Vuitton, TAG Heuer und Bulgari zusammen mit Richemont Favoriten von Panerai und IWC bis Vacheron Constantin und A. Lange & Söhne teilnahmen.
Eine Sache, die ich mit Sicherheit sagen kann, ist, dass die Uhrenliebhaber in Miami zu beeindrucken wissen, wenn sie ihre besten Zeitmesser zeigen wollen. Für diese Uhrmacherin war Watches & Wonders Miami ein wahres Schmucksparadies, da lokale Sammler ihre interessantesten und exklusivsten Accessoires trugen. Eine Vielzahl wertvoller Vintage bis hin zu exotischen, nicht mehr produzierten modernen Uhren hat mich minutenweise geneckt. Jeder, der an einer zukünftigen Veranstaltung von Watches & Wonders teilnehmen möchte, möchte dies vielleicht nur für die “Gelegenheit zum Beobachten von Freunden” tun (oder einfach nur ein Horror-Voyeur zu sein).
Die Kulisse des Watches & Wonders Miami 2018 war die Miami Yacht Show im nahe gelegenen Miami Beach. Eine starke Auswahl an Weltklasse-Luxusyachten erstreckte sich über fast eine Meile in Miami Beach’s berühmtem Intracoastal Waterway. Touristen und Sonnenanbeter, die in kälteren Gegenden wohnten, strömten in die warme Luft von Miami, um sich zu entspannen … und Spielzeug. Das ist natürlich nicht zu erwähnen South Florida Florida gut angesehene Bevölkerung von hochverfügbaren Einkommen Familien und Einzelpersonen, die die große Bedeutung der Region für die amerikanische Luxus-Verkaufsbranche gehalten hat.
Die Führungskräfte der europäischen Uhrenmarken reagierten begeistert auf die ersten Uhren & Wunder in Amerika, bleiben aber pragmatisch in ihrer Einschätzung, dass Amerika immer noch ein sich entwickelndes Marketing für den Uhrenkonsum ist. Aufgrund ihrer Größe und Marktreife liegen die Vereinigten Staaten in der Tat hinter Europa, Asien, Russland und Südamerika, wenn es darum geht, nicht nur die Mainstream-Öffentlichkeit, sondern auch die High-End-Käufer zu beobachten. Mehrere Führungskräfte von Uhrenmarken, die bei Watches & Wonders Miami ausstellten, lobten die Raffinesse ihrer Miami-Kundschaft und räumten gleichzeitig ein, dass sie viel mehr zu tun hätten, wenn es darum ging, die Weite des amerikanischen Marktes zu erziehen und zu durchdringen. Uhren & Wunder in Amerika ist ein großer Schritt in diese Richtung.
Oben in einem der Hauptgebäude des Miami Design District erstreckte sich eine Auswahl unabhängiger Uhrmacher in einer großzügigen und entspannten Atmosphäre, die jeder, der mit der Ausstellung auf der Baselworld vertraut ist, ernsthaft beneiden wird. Uhrmacher wie Kari Voutilainen und Romain Gauthier gehörten zu den teilnehmenden unabhängigen Marken, die ihre Uhren für Verbraucher ausstellten, die ihre Produkte in vielen Fällen noch nie zuvor im echten Leben gesehen hatten. Diese kleinen Uhrmacher produzieren in vielen Fällen nur Dutzende von Uhren pro Jahr, und sie im wirklichen Leben zu sehen, war eine Freude für viele der Enthusiasten, die ihre Teilnahme an der Veranstaltung fröhlich begrüßten.
Während es für 2019 in Miami keine offiziellen Pläne für das zweite “Watches & Wonders” gibt, berichten mir Quellen, dass die Rückkehr eine gute Möglichkeit ist – vor allem angesichts der starken Unterstützung durch den Miami Design District selbst. Das ist eine gute Idee, denn Amerika ist nicht nur der wichtigste Markt der Branche, sondern in vielerlei Hinsicht auch am wenigsten entwickelt. Events wie Watches & Wonders sind (wie der Name schon sagt) Wunder für die Teilnahme der europäischen Uhrenindustrie am amerikanischen Markt – und ich hoffe, es ist erst der Anfang. uhrenundwonders.com