T Jahre nach dem Debüt des Originals Apple Watch , Apple hat gerade veröffentlichte die Apple Watch Series 2 (Apple Watch 2 oder S2, wie es auch genannt wird) als Teil dessen, was ich treu als “episches” Keynote-Event in San Francisco beschreiben würde. Tim Cook und andere Apple-Mitarbeiter verbrachten rund zwei Stunden auf der Bühne und konzentrierten sich mehr oder weniger auf die Apple Watch Series 2 und das iPhone 7, zusammen mit entsprechender Software und Zubehör.
In diesem Artikel möchte ich etwas mehr auf meine Gefühle eingehen, nachdem ich zuerst über den Start der Apple Watch Series 2 berichtet habe (Link oben), sowie über einige der interessanten Dinge, die Apple erwähnt hat, und auch einige Dinge aufzeigen das haben sie nicht erwähnt.
Apple-Keynote-Präsentationen dauern meiner Meinung nach nicht so lange – und um Apple gegenüber fair zu sein, hatten sie eine Menge zu teilen. Dennoch wird oft so viel Zeit damit verbracht zu analysieren, was Apple in ihrer Präsentation weggelassen hat, um zu unterscheiden, was tatsächlich gesagt wurde. Für Journalisten wie mich, entziffern die volle Bedeutung von genau, was Apple erklärte und versuchen, ihr Denken und ihre Strategie zu entwirren, ist Teil des Spaßes / der Aufgabe jedes Ereignisses. Während ich ein iPhone-Nutzer bin, bin ich kein Handy-Experte wie einige andere Tech-Journalisten. Ich bin jedoch jemand, der eine Menge über Uhren weiß, und dieser Bereich von Interesse integriert schnell Smartwatches zusätzlich zu den traditionellen Uhr Themen, die bereits die Mehrheit meiner wachen Stunden und kognitiven Bandbreite besetzen.
Apple macht Uhren, und die Apple Watch ist ein Hit
Tim Cook präsentierte eine interessante, wenn auch kryptische Statistik, dass Apple unter Rolex (und über Fossil) Platz 2 für “2015 Worldwide Watch Sales” belegte. Viel Spekulation ist in die genaue Bedeutung dieser Daten als “Worldwide Watch Sales” gegangen, ist kein Konzept, das besonders gut definiert wurde. Ich sehe diese Zahl in Bezug auf den Gesamtwert des Verkaufsvolumens. Das bedeutet, dass die auf dieser Liste aufgeführten Marken (Rolex, Apple, Fossil, Omega, Cartier, Citizen, Seiko, Patek Philippe, Longines, Tissot und Casio in dieser Reihenfolge) in Bezug auf den Wert ihres Gesamtumsatzes für 2015 eingestuft werden .
Es ist kein Maß für den Umsatz, sondern für die Rentabilität. Zum Beispiel produzieren Tissot und Longines viel mehr Uhren pro Jahr als Patek Philippe. Doch Patek Philippe rangiert höher. Wie ist das möglich? Dies ist möglich, weil der durchschnittliche Preis pro Uhr einer Patek Philippe viel höher ist als der durchschnittliche Preis einer Tissot oder Longines.
Die Nachricht zum Mitnehmen ist, dass Apple durch den Verkauf von Apple Watches viel Geld verdient hat, und wir wissen, dass die meisten verkauften Apple Watches die Sorte mit Aluminiumgehäuse sind, die ungefähr $ 350 – $ 400 kostet. Rolex verkauft unter einer Million Uhren pro Jahr, aber zu Preisen, die viel höher sind (wahrscheinlicher Durchschnitt von ungefähr $ 7.000 – $ 10.000 pro Uhr). Die Fossil Group hat möglicherweise mehr Einheiten verkauft als Apple Apple Watches, aber viele ihrer Uhren kosten weniger als 200 Dollar.
Wie viele Apple Watches hat Apple verkauft? Apple hat keine Zahlen offengelegt, und das müssen sie auch nicht aus ihrer Perspektive tun. Diese Grafik richtet sich jedoch eindeutig sowohl an Anleger als auch an Neinsager, die von Beginn an die Apple Watch als Blindgänger oder wahrscheinlich Blindgänger bezeichnet haben. Apple wusste von Anfang an, dass sie, wenn sie das Wearables-Segment übernehmen, sowohl geduldig sein müssen als auch das Segment selbst aufbauen müssen. Apple hat Samsung nicht namentlich erwähnt, aber sie haben erwähnt, dass sie mindestens doppelt so viele Uhren verkaufen wie der nächste Smartwatch-Konkurrent – und das ist leicht Samsung (das kürzlich seine neueste Version herausgebracht hat Smartwatch, die Samsung Gear S3 ).
Ich persönlich war extrem verärgert über all die Negativität, die die Apple Watch umgibt, aus der Perspektive, dass es ein Fehler ist. Es ist mir egal, ob Leute das Produkt mögen oder nicht, aber ich mag wirklich keine unwissenden Schlussfolgerungen über seinen Status als Produkt und das Smartwatch-Segment insgesamt. Investoren, die verlangen, dass Apple Hunderte von Millionen von jedem neuen Produkt verkauft, verlangen zu viel. Smartwatches sind immer noch ein neues Gebiet, und ob man es mag oder nicht, Apple ist der Anführer – oder zumindest einer der Anführer. Es ist ein Konsumgütersegment, an dem sie sich in erster Linie beteiligen, und es wird eine Wachstums- und Entwicklungsphase für einige Jahre geben. Apple ist langfristig eindeutig investiert, auch wenn die Apple Watch nicht in Mengen wie mobilen Softwareanwendungen im App Store verkauft wird. Es ist ein sich entwickelnder Markt und die Leute sollten beeindruckt sein von dem, was Apple und seine Kollegen im Raum machen.
Zurück zur Frage, wie viele Apple-Uhren 2015 verkauft wurden, ist es leicht in Millionenhöhe. Lassen Sie uns etwas Mathe spielen. Nehmen wir an, dass Rolex im Jahr 2015 ein langsames Jahr hatte und 600.000 Uhren verkaufte (schätzungsweise zwischen 700.000 und 900.000 Uhren pro Jahr) und ihnen einen durchschnittlichen Preis von 7.500 US-Dollar zuweist (das beliebte Stahl-Rolex Submariner Date zum Beispiel) ein Verkaufspreis von $ 8,550 und alles mit Gold oder Diamanten wird mehr kosten). Also 600.000 mal $ 7.500 entspricht $ 4,5 Milliarden.
Wie viele Apple Watches müssten verkauft werden, um zumindest so nah zu kommen? Lassen Sie uns einen durchschnittlichen Preis von sagen $ 500 für die Apple Watch – die wahrscheinlich großzügig ist angesichts der näher zu $ 350 – $ 400 Preis die meisten Menschen für die Aluminium Apple Watch Sport ausgegeben. Um 3,5 Milliarden Dollar zu verdienen, was eine ganze Milliarde Dollar weniger ist, als ich für Rolex geschätzt habe, könnte Apple im Jahr 2015 7 Millionen Apple-Uhren verkauft haben – und das ist nicht zu schäbig. Auch diese Werte sind nur Schätzungen, aber Sie können sehen, dass für ein neues Produkt in einem neuen Segment das nicht zu schlecht ist. Denken Sie daran, dass die Apple Watch im Zusammenhang mit Smartwatches immer noch ein Luxusprodukt ist, was bedeutet, dass sie einen riesigen Markt am unteren Ende eröffnet, der für die meisten einkommensschwachen Menschen, die trotzdem Smartwatch-Geräte wollen, attraktiv sein wird.
Neben ihren anderen Märkten ist Apple heute Uhrmacher – und die Grafik beweist es. Die bloße Tatsache, dass Apple beschlossen hat, diese anderen Namen in ihre Präsentation aufzunehmen, ist ein interessantes Zeichen. Apple erwähnt fast nie ihre Konkurrenz, und hier sehen sie diese Marken nicht als Konkurrenz. Tatsächlich machen nur zwei dieser anderen Marken sogar Smartwatches (Fossil und Casio – und in kleinen Stückzahlen). Meiner Meinung nach verleiht Apple durch die Einführung dieser Namen nicht nur der traditionellen Welt der Uhrenwelt (ich bin mir sicher, dass viele Leute die Präsentation noch nicht einmal gehört haben), sondern bekräftigt auch seine Überzeugung, dass dies der Fall ist darunter. Es versucht, die Lücke zwischen “Smartwatch” (ein Begriff, den es nie gewählt hat, um seine Produkte zu beschreiben) und “watch” zu schließen.