EIN s weiterhin sinkende Exporte und stark rückläufiges Nettoeinkommen behindern die Tage der Schweizer Uhrenindustrie, Analysten bei Canalys sag das Apple Watch Der Umsatz im Smart-Watch-Markt betrug im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2017 rund 80% des Smartwatch-Markts. Apple hat im Geschäftsjahr 2017 Rekordzahlen sowohl bei den Einheiten als auch beim Umsatz für iPhone, Services, Mac und Apple Watch erzielt Quartal, das mit der Ferienzeit am 31. Dezember endete. All dies führte zu einem Rekordumsatz von 78,4 Milliarden Dollar für Apple. Lassen Sie uns analysieren, was dies bedeutet und was sowohl die traditionelle als auch die vernetzte Technologie-Uhrenindustrie aus diesen Informationen gewinnen kann.
Was ist der Sinn für die Uhrenindustrie insgesamt? Nun, viele Medien schienen in den letzten Jahren nach Beweisen dafür zu suchen, dass Apple Watch und Smartwatch insgesamt nicht so beeindruckend waren – etwas, das aBlogtoWatch die negative Schlussfolgerung von. Darüber hinaus zeigt es, dass Smartwatch-Verkäufe, wie von uns vorhergesagt, allmählich steigen würden, wenn die Verbraucher die neue Technologie und Produkte kennenlernen würden, die sie zuvor nicht in ihrem Leben hatten. Der Umsatz und das Wachstum von Smartwatches sind graduell, da viele Verbraucher nicht in die bestehenden Bedürfnisse passen, sondern durch ihre Präsenz auf dem Markt langsam neue Bedürfnisse und Nutzen schaffen, die die Verbraucher allmählich in ihr Leben übernehmen werden. Die Apple Watch ist in den meisten Fällen das Flaggschiff-Smartwatch-Produkt, daher glauben wir, dass der Erfolg sowohl für Apple als auch für Smartwatch-Produkte insgesamt spricht. Mit anderen Worten, Apple scheint den Kampf dafür zu gewinnen, dass Smartwatches für die heutigen Verbraucher immer relevanter werden.
Was traditionelle Uhren betrifft, ist es wichtig für uns, die Entwicklung der Uhrenindustrie genau im Auge zu behalten, und wie Umsatz und Volumen sich im Vergleich zwischen Apple und der gesamten Schweizer Uhrenindustrie entwickeln. In den letzten drei Monaten des Kalenderjahres – zwischen dem 1. Oktober und dem 31. Dezember 2016 – wurden insgesamt rund 9 Millionen Smartwatches ausgeliefert, davon rund 6 Millionen von Apple. Apple hat aus diesen 6 Millionen in 3 Monaten verkauften Uhren einen Umsatz von 2,6 Milliarden Dollar erzielt. Wir werden feststellen, dass Apple diese Zahlen in ihren Finanzberichten nicht angibt, da das Unternehmen Apple Watch-Verkäufe in die gleiche größere Kategorie wie anderes verkauftes Zubehör verkauft – weshalb wir uns auf Analystendaten verlassen müssen.
Im Vergleich dazu beliefen sich die Schweizer Uhrenexporte in den letzten drei Monaten des Jahres 2016 auf rund CHF 5,1 Milliarden, nach FH-Berichten auf rund 7,2 Millionen ausgelieferte Einheiten. Damit liegt der Durchschnittspreis für Schweizer Uhren bei 710 CHF, verglichen mit 433 USD pro verkaufte Apple Watch (in Schweizer Franken etwa gleich 430 CHF). Bemerkenswerterweise hat Apple die 18 Karat Gold Apple Watch Edition (das kostet je nach Version zwischen 10.000 und 17.000 Dollar) zugunsten des neuen High-End-Modells, das in weiße Keramik und kostet 1.299 $. Es gibt weitere High-End-Apple-Uhren, wenn Sie die speziellen Hermes-Armband-Modelle betrachten.
Dennoch ist es eine interessante Entwicklung, ungefähr 7 Millionen verschickte Schweizer Uhren mit 6 Millionen verschickten Apple Uhren aus dem gleichen Zeitraum zu vergleichen. Vor allem, wenn man bedenkt, was die ungefähren Durchschnittspreise für diese beiden Produkte im Vergleich zueinander sind. Wie bereits erwähnt, liegt der Durchschnittspreis eines Schweizer Uhrenexports nur wenige hundert Dollar pro Stück über dem Durchschnittspreis einer Apple Watch. Daher ist die Lücke nicht so groß. Mit diesen gesagt, die meisten Uhrenliebhaber betrachten (und kaufen) sind mehrere Male (wenn nicht viele Male) die Kosten einer durchschnittlichen Apple Watch.
© Mark Alberhasky / IMAGEMA
Was zu beachten ist, ist, dass Apple getan hat, womit die Schweizer zu kämpfen scheinen. In Anbetracht der Tatsache, dass es sich um eine der größten Firmen der Welt mit einem jährlichen Umsatz von etwa dem Elften der gesamten Schweizer Uhrenindustrie handelt, hat sich die Apple Watch durch die Neuausrichtung der Apple Watch-Serie 1 neu positioniert zu einem niedrigeren Preis nach dem Debüt von Serie 2 ), konzentrierten sich auf das Messaging und optimierten das Marketing, um die Fitness-Support-Funktionen der Uhr hervorzuheben und einige (lang erwartete) Hardware- und Software-Verbesserungen einzuführen.
Das Produkt besser erreichbar und relevanter zu machen, scheint für Apple die richtige Technik zu sein. Wir können sagen, dass Apple dort erfolgreich ist, wo viele traditionelle Uhrenmarken versagen, und das schafft Relevanz bei den Verbrauchern. Viele traditionelle Uhrenmarken scheinen davon auszugehen, dass die Menschen ihre Produkte wollen – was auf dem heutigen Markt ein großer Fehler ist. Alternativ hat Apple stark in Marketingkampagnen investiert, die speziell davon ausgehen, dass Verbraucher noch keine Apple Watch wollen, aber aus einer Vielzahl von Gründen. Mit anderen Worten, Apple ist führend bei der Herstellung von Uhren, die für einen großen Teil der Bevölkerung relevant sind, während die Schweizer Uhrenindustrie weiterhin in der Marketing-Relevanz (insbesondere bei jüngeren Verbrauchern) leidet.
Sind Apples Anstrengungen genug, um Neinsager ihre Meinung über Smartwatches zu ändern? Natürlich nicht, aber es war genug, um ihnen dabei zu helfen, ihre führende Position auf dem Smartwatch-Markt zu festigen, indem sie 2016 11,9 Millionen Uhren verkaufte und 49% des Marktanteils einnahm.
In anderen verwandten Nachrichten, Samsung und Fitbit bewegt sich etwa 3,6 Millionen und 4,1 Millionen Smartwatches und Wearables im Jahr 2016, jeweils für 15 und 17 Prozent des Marktes. Andere Anbieter hielten zusammen rund 19 Prozent.
Es ist zugegebenermaßen ein bisschen wie der Vergleich von Äpfeln mit Orangen, aber tatsächlich gibt es zwei wichtige Botschaften zum Mitnehmen aus den letzten drei Monaten des Jahres, wenn wir auf die Leistung der Schweizer Uhrenindustrie und die der Apple Watch zurückblicken. Erstens gibt es eindeutig einen starken Markt für Zeitmesser, der im Durchschnitt rund 400-450 Schweizer Franken kostet, und man sollte bedenken, dass die Leute es wohl zu schätzen wissen, dass sie in den nächsten Jahren auf ein anderes (ähnlich günstiges) Modell umsteigen werden neueste. Zweitens kann die Kombination aus fokussiertem Marketing-Messaging und einer gewissen Flexibilität in Bezug auf die Preisgestaltung einen großen Beitrag leisten.
Ist die Smartwatch-Industrie der Hauptgrund für die Probleme der Schweiz? Nein, das ist immer noch nicht der Fall, aber die großen traditionellen Schweizer Uhrenspieler sind immer noch bestrebt, so viel wie möglich aus dem Sub-500-Segment zu holen. Quelle: canalys.com , über 9to5mac.com