O Eine der größten Beschwerden unter Uhrenliebhabern ist, dass die Preise für Luxusuhren zu hoch sind. Dies kann in den zahlreichen Foren und Kommentarfäden beobachtet werden, die der Gier von Luxusuhrenunternehmen für steigende Preise gewidmet sind. Die Wahrheit ist, dass die Preise für Uhren und deren Erhöhung davon abhängen, auf welcher Seite des US-Dollars Sie sitzen und in welcher Wirtschaft Sie leben. Kürzlich, auf eigene Faust Watch Ponder Blog (wo ich die Business- und Geschichtsseite der Branche behandle) , Wollte ich herausfinden, wie Swatch nur 9% Gewinnspanne melden konnte und gleichzeitig der Gier bezichtigt wurde? Ich wollte wissen, warum Rolex die Preise ihrer Uhren im Laufe der Jahre so stark erhöht hat. Ich wollte die einfache Frage beantworten: Was könnte mein Großvater in den USA vor Jahrzehnten für eine Rolex bezahlt haben?
Ich habe mich an einige der grundlegenden Realitäten der Weltwirtschaft gewandt und die Veränderungen der Verbraucherpreisinflation und der Wechselkurse genutzt, um festzustellen, dass sich die Uhrenpreise nicht so stark verändert haben, wie die Leute zu denken scheinen. Ich habe festgestellt, dass die Preise in den Vereinigten Staaten seit 1957 nur um etwa das Sechsfache gestiegen sind, und aus der Sicht der Schweizer Hersteller sind ihre Einnahmen aus Uhren trotz der Preiserhöhungen in den USA praktisch stabil geblieben.
Der Rolex Submariner von 1957, neben der neuesten Version von 2012
In einer dreiteiligen Serie werde ich ein Argument vorbringen, dass die Uhrenpreise hoch sind, aber nicht so außer Kontrolle geraten sind, dass sie in absehbarer Zeit zu massiven Preissenkungen (> 10%) führen werden . Die drei Artikel werden diese Themen behandeln:
- Sind Schweizer Uhrenpreise zu hoch? Ich werde historische Preisdaten, Verbraucherpreisindizes und Wechselkurse verwenden, um zu zeigen, was mein Großvater gezahlt hätte, wenn er eine Uhr mit dem heutigen Geld gekauft hätte.
- Warum Luxus-Schweizer-Uhr-Preise schneller als Inflation wuchsen. Ich werde anhand anekdotischer Beispiele die grundlegenden wirtschaftlichen Grundlagen durchgehen, die zu Preiserhöhungen führten.
- Warum Luxus-Schweizer-Uhr-Preise sind nicht wahrscheinlich zu fallen. Ich werde die Serie beenden, indem ich die Gewinnmargen der Unternehmen und die finanziellen Situationen benutze, um zu erklären, warum ein Rückgang um mehr als 10% in naher Zukunft unwahrscheinlich ist und was dies für die zukünftige Nachfrage bedeuten könnte.
Dieser Artikel konzentriert sich nur auf die Verkäufe zwischen den USA und der Schweiz. Was dieser Artikel nicht anspricht, ist, warum die Preiserhöhungen weltweit steigen, sobald sie die Wechselkurse angepasst haben. Sollten nicht die Preise jedes Landes in Abhängigkeit von den Wechselkursen seiner Währung einzigartig sein? Das Zusammenspiel der globalen Währungen macht die Wechselkurse und die Kaufkraft wichtiger Währungen wichtig. Wenn die Preise nur von einzelnen Ländern und der Kaufkraft abhängen, würden die Preise um Tausende von Dollars variieren. Die jüngste Brexit-Abwertung des Britischen Pfunds und der daraus resultierende Anstieg der Uhrenverkäufe in Großbritannien geben uns ein sehr deutliches Beispiel dafür, wie sehr eine große Wechselkursschwankung die Kaufkraft eines Besuchstouristen erhöhen und die Uhrenverkäufe drastisch steigern kann.
David Bredan schrieb ein sehr guter Artikel auf aBlogtoWatch zu diesem Thema vor ein paar Jahren, einschließlich dieser weit zitierten Chart oben zeigt die Inflation der Preise für eine (No-Date) Rolex Submariner. Davids Artikel zeigt, wie stark der Preis eines Submariners gestiegen ist (und er ist von 180 auf über 8000 Dollar gestiegen). Konnte mein Opa wirklich so viel bekommen haben, während seine Enkel so schlecht geschlagen wurden? Hinweis: Ich werde verwenden Verkauf Preise von Rolex in diesem Artikel als Proxy für Großhandelspreise, die weniger öffentlich sind. Ich werde das Graumarktphänomen und die Preise in nachfolgenden Artikeln behandeln.
Erste Schlussfolgerung: Die Preise sind hoch, aber nicht so schlecht, wie sie aussehen
Die Preise für eine Uhr sind sehr hoch, daran besteht kein Zweifel. Die Frage ist, wie viel haben sie im Laufe der Jahre zugenommen? Wenn man sich das obige Diagramm anschaut, sieht es wie eine 47,5-fache Preiserhöhung aus. Ich wollte das weiter untersuchen. Ich habe das benutzt gleiche Daten Set David verwendet aber eine andere Methode oder Objektiv. Beide sind gültige Möglichkeiten, um es zu betrachten. Für meinen Ansatz möchte ich wirklich herausfinden, wie viel eine Person in 1957, oder 1973, oder 1984 für ihre Rolex Submariner bezahlt hätte, wenn sie die Veränderung der Verbraucherpreise und der Kaufkraft über die Jahre betrachtet (a.k.a. Inflation der Verbraucherpreisindex oder CPI-Anpassung).
Vintage Submariner Ref. 5513
Ich nehme die Preise von Rolex Subs über die Jahre hinweg und passe diese Preise an die Kaufkraft von 2016 Dollar an, so dass sie Preise sind, die wir alle beziehen können. Dies bedeutet, dass wir 1957 die Kaufkraft von 180 Dollar übernehmen und diese an die entsprechende Menge anpassen, die wir 2016 ausgeben müssten, um die gleichen Dinge zu kaufen. Als ich mich im Laufe der Jahre nur an die Veränderungen des US-Verbraucherpreisindex anpasste, stellte ich fest, dass mein Opa für eine Rolex Submariner mit diesem Datum etwa 1.550 Dollar bezahlt hätte. Das bedeutet Der Preis des Sub ist nur um etwa das 5,5-fache gestiegen. Ich habe diese Kaufkraftanpassungen jedes Jahr gemacht, Daten gibt und sie an die Kaufkraft von 2016 Dollar angepasst. Hier ist, wie diese Anpassung aussieht. Bisher hat mein Opa noch einen besseren Deal bekommen.
Mehr zur Geschichte als der Submariner
Ich wollte über den Submariner hinaus schauen, also habe ich die Durchschnittspreise von 11 Rolex Modellen über die Jahre hinweg genommen und sowohl Edelstahlmodelle als auch Edelmetalle mit einbezogen. Der Kauf einer Rolex oder einer Schweizer Uhr ist eine internationale Transaktion, so die Tauschrate weil es bestimmt, wie viele Schweizer Franken (CHF) Rolex tatsächlich von einem Verkauf bekommt.
Wie Sie sehen können, war der Wechselkurs des Schweizer Franken / US-Dollars im Zeitverlauf sehr volatil (US Federal Reserve)
Das zweite, was zählt, ist die Veränderung der Kaufkraft des Geldes in der Schweiz, denn es bestimmt, wie viel Rolex seine Arbeiter bezahlen muss. Wenn wir diese einbeziehen, haben wir eine ganz andere Perspektive. Da wir uns mit US-Preisen beschäftigen, betrachte ich nur die Verkäufe innerhalb der USA. Ich gebe zu, dass die Preise in anderen Ländern ebenfalls gestiegen sind, aber ich habe nur die US-Daten und die Auswirkungen auf die tatsächlich wahrgenommenen Preise der Verbraucher betrachtet Die USA und die Geld-Rolex würden effektiv aus dem Verkauf verdienen, sobald sie wieder in Schweizer Franken umgewandelt würden. Betrachten Sie den Geldfluss, wenn Sie eine Uhr kaufen, die ich unten herausgezogen habe:
Der erste Schritt: Wenn die Uhr verkauft wird, werden diese Dollars dann zu dem Wechselkurs der Zeit in Schweizer Franken umgerechnet. Dies ist die Menge an Geld, die Rolex im Laufe der Jahre für eine durchschnittliche Rolex erhalten hat. Wie Sie unten sehen können, beginnen die Preiserhöhungen (gelbe Linie) bei der Berücksichtigung von Wechselkursen etwas weniger steil zu werden.
Das nächste, was zu beachten ist : Anpassungen der Kaufkraft (d. H. Wie viel würde Opa zahlen müssen, wenn er diese Uhr im Gegensatz zu vor Jahrzehnten gekauft hätte? Änderungen zum Wert des Geldes?). Dies ist ähnlich dem ersten Vergleich, den ich für den Submariner in den ersten Absätzen gemacht habe.
Da Rolex (das preisbestimmende Unternehmen) in der Schweiz ansässig ist und dort Uhren produziert, müssen wir auch die Veränderungen der Wert- und Kaufkraft des Schweizer Frankens betrachten. Rolex passt die Preise an, um weiterhin ihre Kosten und Löhne zu decken und weiterhin Gewinne zu machen.