E In den äußerst turbulenten Zeiten, die die Uhrenindustrie seit fast zwei Jahren durchlebt, ist es eine seltene Nachricht, dass große Marken den Besitzer wechseln – und genau deshalb ist heute ein bemerkenswerter Tag, wie gerade angekündigt wurde Breitling wurde für mehr als 800 Millionen Euro an CVC Capital Partners verkauft – das sind rund 873 Millionen US-Dollar oder 866 Millionen Franken.
Bis zu diesem Zeitpunkt war Breitling eine der wenigen wirklich unabhängigen großen Marken – Chopard und Patek Philippe bleiben zwei weitere große Unternehmen in Familienbesitz, jede andere Mammut-Marke gehört entweder einer der vier großen Gruppen (Swatch Group, LVMH, Richemont und Kering) oder eine andere wichtige Einrichtung wie Rolex und Tudor mit der Hans-Wilsdorf-Stiftung. Die letzten großen Neuigkeiten dieser Art waren die Familienunternehmen Frederique Constant, Alpina und Atelier de Monaco gekauft von Citizen Watch Co. letztes Jahr
Der bisherige Mehrheitseigentümer Theodore Schneider bleibt jedoch bei Breitling, da er im Rahmen des CVC Capital Partners-Vertrags eine Neuinvestition für eine Beteiligung von 20% an Breitling vereinbart hat. Ironischerweise war es erst im Mai letzten Jahres der Vizepräsident von Breitling Jean-Paul Girardin sagte Reuters er wäre zuversichtlich, in Breitling seine Unabhängigkeit trotz Spekulationen über seine Zukunft nach 2015 Gang Ernest Schneider beibehalten, die die Marke im Jahr 1979 gekauft.
Dennoch, kurz nach diesem Interview, hatte Bloomberg (der Brecher der heutigen Nachrichten) Ende November letzten Jahres berichtet, dass Breitling “auf dem Block” zu verkaufen sei, nachdem er seit 1979 in den Händen der Familie Schneider gewesen sei. Breitling hat sehr viel war ein Familienunternehmen in dem Sinne, dass Ernest Schneider es von den späten Siebzigern bis zu den frühen Neunzigern leitete, als sein Sohn Théodore Schneider das Unternehmen übernahm. Während Théodore der (äußerst seltenere) Typ des CEO der “quiet watch” ist, der nicht im Rampenlicht steht, soll er sich sehr stark an der Führung des Unternehmens beteiligt haben.
Ende letzten Jahres, als die Spekulationen über den Verkauf von Breitling aufkamen, erwarteten Analysten die Manufaktur, die rund 900 Mitarbeiter beschäftigt und jährlich rund 150.000 Uhren herstellt, um zwischen 600 und 900 Millionen Schweizer Franken (CHF) zu erzielen. Bis heute wissen wir, dass Breitling für über CHF 866 Millionen erworben wurde – mit Breitlings Jahresumsatz von rund CHF 420 Millionen. Dies könnte dem Unternehmen die finanzielle Stabilität geben, die es braucht, um diese schwierigen Zeiten zu überstehen und hoffentlich einmal stärker herauszukommen Es ist aus.
Zu den offiziellen Plänen von CVC für Breitling sagt Daniel Pindur, Senior Managing Director von CVC: “Mit Hilfe unseres Netzwerks und unserer Expertise wird CVC daran arbeiten, diese globale, ikonische Marke noch bekannter zu machen und die Zukunft einer der letzten unabhängigen Uhren der Schweiz mitzugestalten Insbesondere sehen wir für Breitling ein beträchtliches Wachstumspotenzial in bestehenden und neuen Regionen, indem wir die Digitalisierung der Marketing- und Vertriebskanäle im Unternehmen vorantreiben und so dazu beitragen, das Produkt- und Kundenerlebnis zu bereichern. ”
Breitling, der einige der hochwertigen Uhrwerke, Zifferblätter, Etuis und Armbänder für seine Uhren herstellt, hat ein enormes Potenzial und, persönlich gesehen, bin ich etwas besorgt, dass sie Teil einer großen Finanzgruppe werden. Die Zeiten ändern sich von besser zu schlechter und zurück in der Uhrenindustrie, daran gibt es nichts Neues, aber ich hoffe, dass Breitling sich davon abhalten wird, seine Marke und seine Produkte zu verbilligen, um höhere temporäre Gewinne zu jagen. Wenn Sie in letzter Zeit mit einem Chronomat oder Navitimer gearbeitet haben, wissen Sie, dass Breitling einen langen Weg durch die Qualitätskette der Lebensmittelkette zurückgelegt hat, da seine Uhrwerke, Etuis, Armbänder und Zifferblätter in einer Zeit, in der wir es sind, zu den wirklich soliden gehören bereits sehen viele High-End-Marken für billigere Designs und Qualität der Ausführung.
Zu den Herausforderungen, die Breitling bevorstehen, gehören die Korrektur der starken Diskontierung und des riesigen grauen Marktes sowie die Erlangung von mehr Traktion in etablierten und neuen Märkten durch ein strafferes und stärkeres Branding und Marketing. Sie produzieren eine große Auswahl an Zeitmessern aus dem 2000 $ Colt Skyracer mit einem COSC-zertifizierten Quarzwerk und einem Carbon Composite Case ( hands-on hier ) über den mit Bluetooth verbundenen Bentley Supersports B55 ( hier erklärt ) und echte Breitling-Klassiker wie der Navitimer 01 ( hier überprüft ), zu den bonkers-teuren, $ 40.000 Superocean Heritage Chronoworks ( hands-on hier ). All dies bedeutet, dass Breitling auf einer soliden Grundlage vielseitiger Kollektionen steht, aber ihr Bewusstsein und ihre globale Präsenz müssen verbessert werden – beide Seiten erwarten, dass “das Netzwerk und die Expertise von CVC” dabei helfen.
Neuere Nachrichten von Breitling enthalten ihre Herstellung von Chronographenwerken für die Tudor Heritage Black Bay Chrono ( hands-on hier ) und im Gegenzug ein Basis-Drei-Hand-Werk von Tudor beziehen. Dies, obwohl nicht bestätigt, implizierte ungenutzte Produktionskapazitäten bei Breitling und eine Pause von dem Industrie-Prinzip, indem sie sich entschieden, nicht in die Entwicklung eines eigenen Basisfertigungskalibers zu investieren, sondern eher eines mit ähnlichen Referenzen zu beziehen.
Die Transaktion zwischen Breitling und CVC Capital Partners wird voraussichtlich vorbehaltlich der Zustimmung der Wettbewerbsbehörden bis etwa Juni 2017 abgeschlossen sein. Wie lange und in welcher Rolle Théodore Schneider in Breitling bleiben wird, müssen wir noch lernen. breitling.com Quelle: Bloomberg , über UhrenBySJX .