Anmerkung der Redaktion: Der folgende Artikel entstand, nachdem Olivier Müller den Hauptsitz der FHH in Genf besucht hatte, um die Mitglieder ihres engagierten Teams zu diesem sich entwickelnden Thema zu befragen. Bekannt als Fondation de la Haute Horlogerie (FHH) schützt die Organisation ihren “neutralen” Status, obwohl sie von der Richemont Group gegründet wurde und in ihren Einrichtungen ansässig ist. Damit ist das Mandat der FHH recht allgemein gehalten, nämlich das, was sie der Öffentlichkeit als “Uhrmacherei” bezeichnen.
T Die FHH hat eine einzigartige und oft zweideutige Mission. Die Organisation wird von Mitgliedsunternehmen finanziert, die knapp über zwei Dutzend Uhrenmarken sind – viele davon (zehn davon) stammen noch immer von der Richemont-Gruppe, aber auch andere wie die Gründungspartner Audemars Piguet und Girard-Perregaux … unter anderem . Neben den Bildungsinitiativen ist es für die meisten Mitglieder der Uhrenindustrie das Bemerkenswerteste, dass die FHH jedes Jahr im Januar in Genf die SIHH organisiert. Dies ist die weltweit zweitgrößte Uhren- und Schmuckmesse nach der Baselworld.
Seit mindestens drei Jahren ist die FHH mit einer scheinbar einfachen Aufgabe beschäftigt – und das heißt, die Werte zu definieren, die sie fördern, verteidigen und loben will. Fast im Geheimen versuchte die FHH, abschließend und endgültig zu definieren “Haute Horlogerie” wie ein Konzept ist.
Warum den Begriff definieren? Nicht nur, dass die FHH das Bedürfnis hatte, zu definieren, was sie tut – und vielleicht noch wichtiger ist, sie will nicht fördern -, die Organisation hat festgestellt, dass die Öffentlichkeit und Uhrenmarken selbst zumindest etwas uneinig darüber sind, was Haute Horlogerie überhaupt ist meint.
Ich werde Herrn Müller noch mehr erklären lassen, aber ich wollte einige Gedanken zu dieser interessanten Mission der FHH machen, die ehrlich gesagt keine einfache Aufgabe ist. Meine eigene schnelle Definition der Haute Horlogerie ist “High-End-Horologie”. Oder vielmehr die Praxis, eine prestigeträchtige Uhr unter Verwendung traditioneller Praktiken wie Dekoration, Handmontage und exquisiter Präsentation zu entwerfen und herzustellen. Natürlich gibt es viele Teufel in den Details, die versuchen, eine solche Terminologie auf eine vielfältige und sich schnell entwickelnde Uhrenindustrie anzuwenden, die lange Zeit mehr als nur “traditionelle” Zeitmesser hervorgebracht hat.
In gewisser Weise wird mir, wenn es darum geht, “Haute Horology” zu definieren, eine echte Definition vor Augen geführt, die der Oberste Gerichtshof einmal über den Begriff “Obszönität” ausgesprochen hat. Beim Versuch, (im Wesentlichen) Schmutz (nicht geschützte Sprache) von Kunst (geschützte Sprache) zu unterscheiden, sagte das Gericht mehr oder weniger “Sie kennen Obszönität, wenn Sie es sehen”. Ich denke, obwohl Haute Horology schwer zu definieren ist, “wissen” diejenigen, die genug Bildung, Entlarvung und Raffinesse haben, wenn sie es sehen, auch wenn sie Schwierigkeiten haben aufzuzählen, was sie praktisch definiert.
Daher ist die Kernthese der FHH bei der Definition von Haute Horology die Verwendung einer großen Gruppe von “Experten” aus der ganzen Welt, die kumulativ genügend Erfahrung und Einsichten haben, um das komplizierte Thema der Erstellung einer Reihe von Kriterien und Definitionen richtig anzugehen. Müller sieht einige Schwachstellen bei der Umsetzung dieses Ansatzes, aber es war logisch, verschiedene Experten zu bitten, bei der Erstellung einer Definition mitzuhelfen.
Wenn ich Haute Horology definieren würde, würde ich wahrscheinlich mit einer umgekehrten Taktik beginnen, und das ist mit etwas zu tun, das NICHT Haute Horology ist. Ich bin der Meinung, dass durch die Identifizierung, was die FHH auszuschliessen versucht, im Vergleich zur Definition, dass sie ihr Ziel leichter erreichen kann. Aber was genau ist das Ziel? Man muss die sehr offensichtliche Frage stellen, welchem Zweck gedient wird, indem man definiert, was Haute Horology ist und was nicht? Braucht die Welt noch einen weiteren Versuch, Kunst (oder eine Unterkategorie davon) zu definieren?
Grundsätzlich muss die FHH klären, für wen und wofür sie arbeiten. Da neue Marken versuchen, sich ihrer Organisation anzuschließen (auch wenn es nicht umsonst ist), muss die FHH ihre Kriterien verfeinern und verbessern, für wen sie akzeptieren und wen nicht. Darüber hinaus möchte die FHH, wie es die erklärte Aufgabe der Organisation ist, für sich selbst klären, was Haute Horology in ihrem Streben ist, ihren Einfluss auf die Uhrenliebhaber-Gemeinschaft zu fördern, zu verteidigen und auszubauen.
Darüber hinaus wird die FHH unter anderem durch einige der kreativeren Marketing- und Werbepraktiken, die viele Marken verwenden, sowie durch die Begriffe, die sie verwenden, um sich selbst zu definieren, entmutigt. In einer Zeit, in der “Swiss Made”, “In-House”, “Manufacture” usw. Begriffe sind, die wohl mehrdeutige Bedeutungen haben, ist es für die Industrie selbst notwendig, die Bedeutung von Wörtern, die große Wirkung haben, zu verteidigen und zu verfeinern die Verbrauchererfahrung. Wenn niemand “Haute Horlogerie” definiert und jeder es benutzt, dann verliert der Begriff mehr oder weniger an Bedeutung und wird zu einem weiteren verallgemeinerten “Luxus-Konzept”, das sowohl von den weltweit angesehensten Uhrmachern als auch von allen anderen genutzt wird sie wollen einen Platz am Tisch des großen Jungen, ob sie willkommen sind oder nicht. So elitär es auch klingen mag, die FHH hat eine sehr reale Pflicht, dafür zu sorgen, dass sie dazu beitragen, die Würde einer solchen Mitgliederliste zu wahren, und dass sie sowohl klarstellen, was Mitgliedschaft bedeutet, als auch, wie sie es erreichen kann.
Olivier Müller wird diese interessante Aufgabe näher erläutern, mehr darüber, wie die FHH die Haute Horlogology definiert hat, sowie ihre Fortschritte im Rahmen dieser größeren Herausforderung. Um es kurz zu machen, die FHH konnte keine einheitliche Definition finden. Vielmehr mussten sie angesichts der großen Vielfalt an Marken und Techniken eine Reihe von Kategorien und Qualifikationsmerkmalen aufstellen, die je nach einer langen Liste von Kriterien für verschiedene Marken gelten. Das einfache Konzept, einen Begriff zu definieren, ist nicht einfach, wenn es um die Egos, Traditionen, Geschäftsinteressen und Leidenschaften der Luxusuhrenindustrie geht.
Und was ist mit den Marken? Sind sie verpflichtet, sich an Definitionen zu halten, die von einem Dritten festgelegt wurden, der definieren soll, wer sie sind? Meines Erachtens können Uhrenmarken heute wählen, ob sie sich bei der Definition der FHH der Prüfung stellen oder nicht. Dies ist eigentlich ein “exponierter” Prozess, bei dem die Marken gebeten werden, enorme Mengen an Informationen und Zugang mit dem Prüfungsgremium der FHH zu teilen, um “richtig” in das Haute Horology Definition Framework der Organisation eingeordnet zu werden. Daher ist die offizielle Anerkennung als “Haute Horlogerie” -Marke mehr oder weniger fakultativ, und es ist die Pflicht der FHH, denjenigen Marken, die den Prozess einhalten und das Ergebnis feiern, Leistungen und Belohnungen zu gewähren. Lesen Sie das ein wenig und ich bin mir sicher, dass Sie sich die politischen Funkenflüge vorstellen können, angesichts der Nuancen, wie solche Praktiken praktisch wirksam werden.
Als jemand, der die Watch Community und die Industrie aus einiger Entfernung ziemlich gut kennt, schätze ich die Breite und die Auswirkungen dessen, was die FHH mit ihrer lexikalischen Übung erreichen möchte. Es ist nicht einfach, aber es könnte für eine Branche notwendig sein, die verzweifelt so viel Tradition wie möglich im aktuellen Geschäftsumfeld beibehalten möchte, in der Marken mehr und mehr zur Modernisierung oder Irrelevanz gezwungen werden.
Jetzt hören wir von Herrn Müller über “Haute Horlogerie” und was zumindest einige Leute glauben, dass es heißt. -Ariel Adams
Während alle reden Haute Horlogerie niemand hat wie immer schlüssig niedergeschrieben, was dieses Label ausmacht. Die Fondation de la Haute Horlogerie hat sich endlich dazu entschlossen, die Spreu vom Weizen zu trennen und hat vor kurzem den ersten veröffentlicht Weißbuch zur Uhrmacherei .
Der Auslöser, um dieses Projekt zu starten, war ziemlich offensichtlich. Wenn Sie den Begriff “Haute Horlogerie / Feinuhrmacherei” verwenden, müssen Sie in der Lage sein, diesen zu definieren! Die FHH stand schon oft vor der gleichen Frage: “Was unterscheidet feine Uhrmacherei von der Uhrmacherei?”
So entstand ein Satz, der die Welt der Uhrmacherkunst auszeichnete: “Die Uhrmacherkunst ist eine hervorragende Uhrmacherkunst, die Uhrmacherkunst in Symbiose mit den angewandten Künsten”.
Aber man kommt mit diesem Satz nicht durch, denn die Uhrensammler werden zunehmend alphabetisiert und haben gelernt, dass ein kritischer zweiter Blick auf die Uhrenwelt dazu beiträgt, den Unterschied zwischen dem Guten und dem Ausgezeichneten besser zu verstehen.
Außerdem, Wir sind auf einem Markt, auf dem neue und bestehende Spieler die Codes der Uhrmacherei visuell anwenden, aber weder die Zutaten noch die Rezepturen respektieren, um echte Zeitmesser herzustellen . Es ist, als würde man ein französisches Restaurant eröffnen und auf der Speisekarte gut klingende Teller wie Gänseleberpastete setzen und dann Produkte verwenden, die weder in Frankreich hergestellt wurden, noch den aufwendigen Herstellungsprozess von traditioneller Gänseleber respektieren.
Das Ziel dieses Whitepapers ist es also, Kriterien anzuwenden, die Menschen, die die Tradition respektieren, wirklich auszeichnen und nicht nur “packen”, z. B. ein in der Schweiz hergestelltes Uhrwerk in einen chinesischen Fall und ein Zifferblatt usw.