T Hier sind ein paar Dinge in der Uhrenindustrie, die mich alle schwindlig machen. Die erste ist die Uhren selbst. Der zweite Trend ist Jahr für Jahr. Gibt es neue Marken, die Ausbrüche verursachen? Oder sind es die gleichen Marken, die seit Hunderten von Jahren alle Top-Positionen in der Suche und in den Interessen von Verbrauchern dominieren? Letzteres scheint nach den Zahlen 2017 von Chrono24, einem der weltweit größten Online-Uhrenhändler, der Fall zu sein. Während ich mich durch die weniger nuancierten Informationen im Vergleich zu dem, was drin war, etwas enttäuscht fühle Bericht 2016 Die Daten sind immer noch interessant, wenn auch nicht vorhersehbar.
Das Sammeln und Zusammenstellen von Uhrendaten war in den letzten Jahren so etwas wie ein aktuelles Thema. Es ist zwar nicht genau so Neu, wir haben Websites wie gesehen StockX und TrueFacet Pop-up und zumindest Anfang Ermittlung der transparenten Medianpreise und Kaufgewohnheiten von Online-Konsumenten auf der ganzen Welt. Während ein großer Teil dieser Big-Data-Buckets eher auf die analytische Seite für Verkauf und Preisgestaltung zugeschnitten ist, hat Chrono24 nach Trends gesucht, die sowohl für Einzelhändler als auch für Konsumenten gleichermaßen nützlich sind – Suchvorgänge – nach Region, Marke und Preis.
In einem Instagram-Bericht hat Chrono24 einen Überblick über die Trends, die sie auf ihrer Website gesehen haben, erstellt und die Daten in 4 Kategorien unterteilt: Meistgesuchte Marken nach Regionen, Beliebteste Marken nach Klicks, Top-Modelle für jede Marke (vermutlich durch Klicks), und Durchschnittlicher Preis für neue und gebrauchte Kategorien. Und während einige dieser Spitzenzahlen offensichtlich waren (ähm, Rolex), überraschten mich andere wirklich. Bevor wir auf alles eingehen, möchte ich vorwegnehmen, dass einige Dinge, die ich sage, Spekulationen sind, und mein Ziel ist es, den Boden für Diskussionen zu öffnen. Beginnen wir mit der ersten Statistik.
Meistgesuchte Marken nach Region
Chrono24 unterteilt sie in drei Regionen – Amerika, Europa und Asien. Rolex dominiert natürlich den Spitzenplatz über alle drei. Ich denke nicht, dass dies für irgendjemanden eine Überraschung sein wird. Omega kommt auf den zweiten Platz für Amerika und Europa, was ich auch nicht für überraschend halte. In Asien dagegen handelt Omega mit Patek Philippe die Silbermedaille für Bronze. In Amerika und Europa liegt Patek jeweils auf dem dritten und vierten Platz, gefolgt von Breitling in Europa, aber einem Platz vor Breitling in Amerika – was mich definitiv überrascht hat. Ich hätte erwartet, dass Breitling aufgrund seiner westlichen Anziehungskraft für Verbraucher in den USA viel höher ist als Patek, aber das ist es nicht, diesen Zahlen zufolge. In Asien liegt Breitling auf dem zehnten Platz und ist damit die unbeliebteste der Top Ten in Asien, ein Markt, den sie bestimmt Raum zum Wachsen haben.
In den unteren Suchen gab es viel weniger Konsistenz. In Amerika erreichte IWC den untersten Platz der Top Ten, während sie sowohl in Europa als auch in Asien den 6. Platz erreichten. Während Tag Heuer den 5. Platz in Amerika erreicht, liegt es auf dem 7. und 8. Platz in Europa und Asien. Interessanterweise ist Tag Heuer die einzige Marke von LVMH, die in Europas Top Ten auftaucht, während Hublot für Amerika und Asien den Kürzeren zieht. Tag Heuer hatte eine sehr aggressive (und kontroverse) Marketingkampagne und es scheint, dass es in Amerika gut angekommen ist und vielleicht nicht so stark auf den europäischen Märkten ankommt. Panerai ist für den 9. Platz in Europa gebunden, während es in Asien bis zum 5. Platz reicht. Was zur nächsten Statistik führt …
Beliebteste Marken von Klicks
Es überrascht nicht, Rolex nimmt wieder den Spitzenplatz ein. Mit 27% der Klicks von Chrono24 ist es ziemlich klar, wer die begehrteste Marke ist. Ich habe ein paar Leute gesehen, die dies auf die schiere Menge an verschiedenen Modellen von Rolex im Vergleich zu ihren Mitbewerbern zurückführen, und das mag eine kleine Rolle in Rolex ‘offensichtlicher Dominanz von Klicks spielen, wenn man bedenkt, dass der nächste Konkurrent Omega bei 9% ist ist nicht viel Platz, um Nuancen zu streiten. Hinter Omega steht Breitling mit 5%, was nicht verwunderlich ist. Während Rolex manchmal einige ordentliche Rabatte bringen kann, werden sowohl Breitling als auch Omega in der Online-Boutique-Welt stark diskontiert. Ihnen folgen Patek Philippe und Audemars Piguet. Auch das ist nicht überraschend, denn sie sind zwei der drei “Holy Trinity” Marken (mehr dazu in einer Minute). Tag Heuer, IWC und Cartier machen jeweils 3% ihrer Suchanfragen aus, wobei Cartier, Panerai und Hublot mit jeweils 2% den letzten Platz unter den Top Ten belegen. Interessanterweise machen “Andere Marken” 38% aller anderen Klicks aus.
Während ich denke, dass es sehr viel Wert ist, die Daten über diese Top Ten zu verdichten, würde ich gerne die Volatilität einiger der beliebtesten, jedoch weniger vermarkteten Marken im letzten Jahr sehen. Ich wäre gespannt zu sehen, wer sich im Laufe des Jahres den zehn besten Jahren nähert, weil es einige Marken gibt, die den Schnitt nicht gemacht haben, die mich überrascht haben. Vacheron Constantin zum Beispiel, eine der “Heiligen Dreifaltigkeit der Uhrmacherei”, gehört zu den 38%, die den Schnitt nicht gemacht haben, aber ich kann mir vorstellen, dass sie ziemlich nah dran sind. Das gleiche gilt für Tudor. Obwohl diese Daten einfach sind, sind sie vage und scheinen Marken im günstigeren Bereich auszulassen, was wertvolle Informationen hätte sein können. Weiter zur dritten Statistik.
Beliebtestes Modell für jede Marke
Für Rolex war ich überrascht zu sehen, dass Daytona am populärsten war – den Submariner und Submariner Date überholend. Im Laufe der Jahre (und einer Reihe von unabhängigen Studien) war der Submariner immer das beliebteste Rolex-Modell (und wohl der bekannteste), aber laut Chrono24 liegt er hinter dem Daytona. Ich glaube, dass die Veröffentlichung 2016 des neuen Daytona viel damit zu tun hatte. Das überarbeitete Daytona ließ Sammler in Ohnmacht fallen (I immer noch haben Freunde auf der Warteliste), und sie waren bereit, weit über MSRP zu zahlen, um eins zu bekommen. Als Chrono24 sie hatte, überholten sie den Submariner zwei Jahre hintereinander.