ich Ich möchte etwas von der gängigen Psychologie in den Köpfen von Menschen erkunden, die gerne High-End-Armbanduhren tragen. Dieses Thema ist für mich interessant, weil ich glaube, dass Sie, wenn Sie jemanden fragen, warum Sie gerne High-End-Uhren tragen, eine Reihe von Antworten geben – die meisten davon kommen nie auf den Punkt. Andere Male bieten Menschen widersprüchliche Gründe dafür an, warum sie gezwungen sind, eine kleine, teure Maschine am Handgelenk zu tragen, deren tatsächlicher Nutzen im Leben bestenfalls marginal ist. Warum also tragen die Leute gerne ihre Luxusuhren?
Die zwei Dimensionen des Luxuswertes
Die Kultur, Luxusgüter zu schätzen und zu begehren, hat mindestens zwei Dimensionen. Eine Dimension bezieht sich auf die Fähigkeit einer Person, den inhärenten Wert eines bestimmten Luxusartikels wie seine Materialien, sein Design, seine Bauqualität und natürlich seinen Nutzen zu schätzen. Für den Zweck dieser Diskussion können wir das den Wert eines Luxusgegenstandes nennen. Die zweite Dimension der Kultur, Luxusgüter zu schätzen und zu begehren, liegt im gesellschaftlich wahrgenommenen Wert. Dies ist der Wert in der Vorstellung, dass der sogenannte Luxusartikel etwas ist, das von anderen Leuten als teuer oder exklusiv (oder beides) wahrgenommen wird. Dies ist der wahrgenommene Wert eines Gegenstands.
Meiner Meinung nach spielen beide Arten von kulturellen Werten die meiste Zeit eine Rolle, wenn jemand sich dafür entscheidet, seine Uhr öffentlich zu präsentieren. Ich würde gerne jeden von ihnen erkunden und vorschlagen, dass der soziale wahrgenommene Wert des Tragens eines Luxuszeitmessers viel wichtiger ist, als Leute häufig Kredit geben. Mehr noch, ich möchte klarstellen, dass ich feststelle, dass Menschen, die hochwertige Uhren lieben, diese auch gerne tragen und vorführen. Ja, es ist wahr, dass eine privatere Wertschätzung von Luxusuhren existieren kann (wenn jemand kauft und genießt, aber nicht öffentlich eine Luxusuhr trägt), aber diese Art von Uhrenbesitz ist relativ ungewöhnlich und in gewisser Weise außerhalb des Rahmens dieser Diskussion .
Betrachten wir nun zwei extreme Enden des Spektrums, wenn es um die Art von Luxusuhrenthusiasten geht, die sich dafür entscheiden, öffentlich auf ihrem Handgelenk zu zeigen. Am einen Ende des Spektrums ist die “überwiegend soziale wahrgenommene Wert” Uhr. Dies sind Zeitmesser, deren wichtigster Luxuswert in ihrer Fähigkeit liegt, die Botschaft zu senden, dass sie teuer und / oder exklusiv sind. Die Botschaft “das war sehr schwer zu bekommen und ich zeige gerne die Schätze meines Erfolges” ist die primäre Aussage, die der Träger in diesem Fall zu behaupten versucht. Solche Uhren sind in der Regel als teuer und / oder exklusiv erkennbar, da sie aus allgemein anerkannten Luxusmaterialien (Edelmetallen und Steinen) hergestellt werden und von bekannten Luxusmarken (wie Rolex) stammen.
Der gesellschaftliche wahrgenommene Wert kommt ausschließlich aus einer gemeinsamen Vereinbarung, dass etwas sehr wertvoll oder exklusiv ist. Diamanten sind ein gutes Beispiel, weil ihr wirklicher Wert nicht aus reinem, inhärentem Wert kommt, sondern aus der Tatsache, dass die Leute zustimmen, dass sie wertvoll sind. Menschen, die Diamanten tragen, mögen das Funkeln schätzen, aber Sie können einen Diamanten nicht von der öffentlichen Wahrnehmung trennen, dass Diamanten wertvoll sind. Der Wert der sozialen Wahrnehmung wird darüber hinaus durch den Grad gemessen, in dem eine große Anzahl von Menschen mit dem wahrgenommenen Wert eines Gegenstandes vertraut ist. Hier können Dinge kompliziert und interessant werden.
Wohl mehr Menschen ist bewusst, dass ein Diamant einen hohen Wert hat als die Menge der Menschen, die wissen, dass eine Nischenuhrmarke einen hohen Wert hat. Der gesellschaftlich wahrgenommene Wert verläuft dann in einem eigenen Spektrum von Erkennbarkeit und Form des sozialen Status. Daher gibt es im Bereich des sozialen wahrgenommenen Wertes eine Dimension des Entwicklungswerts. Erlaube mir zu erklären. Diamanten werden von einer großen Anzahl von Menschen erkannt und erfordern daher ein geringes Maß an Bildung und Raffinesse, um zu wissen, dass man durch das Tragen von Diamanten kommunizieren kann, dass man einen Luxusartikel trägt. Diamanten werden daher von einer großen Anzahl von Menschen erkannt, aber welche zusätzlichen Anstrengungen hat die Person, die den Diamanten trägt, gezeigt? Fast keiner. Um Diamanten zu kaufen oder zu erwerben, müssen Sie nur selten reisen und müssen es sich meistens nur leisten.
Ich denke, dies bedeutet, dass, während Diamanten eine große Menge von Leuten sagen werden, dass Sie einen Luxusartikel tragen, es nichts darüber hinaus kommuniziert, dass Sie es sich leisten können. Daher gibt es einen sehr geringen Entwicklungsgrad für Diamanten. Sie können weiter argumentieren, dass, wenn eine Luxusuhr ausschließlich durch Diamanten personifiziert ist, die Art von Person, für die sie Luxuswert kommunizieren soll, nicht selbst ein hohes Niveau an Raffinesse aufweisen muss. Während Diamanten fast überall Luxuswert haben, haben sie fast keinen Entwicklungswert.
Es ist aus dem oben genannten Grund, dass viele Luxus-Uhrenliebhaber Uhren mit Diamanten nicht geschmackvoll finden. Ihr normalerweise unausgesprochener Grund ist, dass Diamanten darauf abzielen, einem einfachen Publikum Luxuswert zu vermitteln und es nicht wert sind, als geschmackvoll oder raffiniert angesehen zu werden. Stattdessen suchen diese Luxusuhrenliebhaber Uhren, die mehr Bildung und eine Exposition gegenüber der Luxuswelt erfordern, um geschätzt zu werden. Dies führt zu der Vorstellung von bevorzugten selektiven Zielgruppen. Es ist die Idee, dass, selbst wenn ein Uhrenträger in erster Linie an wahrgenommenem sozialem Luxuswert in einer Uhr interessiert ist, sie verfeinern können, wer das aufgeschlossene Publikum ist, indem sie eine Uhr auswählen, die allgemein von der Allgemeinheit als Luxusartikel akzeptiert wird Beobachten Sie, dass es sich nicht um ein Luxusobjekt handelt, sondern um eine bevorzugte Zielgruppe.
Kehren wir zum unten genannten sozialen Wert zurück. Ich möchte allgemein über den innewohnenden Wert sprechen, der wichtig ist, aber in vielerlei Hinsicht weniger als der wahrgenommene soziale Wert, wenn es darum geht, dass viele Menschen eine Luxusuhr tragen. Inhärenter Wert ist die “respektiertere” Form des Luxuswertes, da er den wahrgenommenen Wert in vielerlei Hinsicht ignoriert.
Inhärenter Wert ist der Wert, den etwas einfach aufgrund dessen hat, was es ist oder wie schwierig es ist, etwas zu produzieren oder zu erwerben. Ein Gemälde, das von einem Meister geschaffen wurde, kann einen hohen Grad an inhärentem Wert haben, auch wenn niemand in der Lage ist zu erkennen, was es ist. Der innewohnende Wert kommt von der Fähigkeit und dem Training der Maler sowie von der physischen Zeit, die benötigt wird, um das Gemälde zu produzieren. Im Idealfall profitiert diese Malerei auch von einem inhärenten Schönheitswert, der eine andere Form von Wert ist. Ob jemand das Gemälde als das erkennt, was es ist, beeinträchtigt nicht den Wert der Gemälde.
Ähnlich verhält es sich mit Uhren, die einen wesentlich höheren Wert haben als andere – unabhängig davon, was sie tatsächlich kosten. Der inhärente Wert einer Uhr ähnelt einem Gemälde. Sein Wert kommt von den Materialien, die zu seiner Herstellung verwendet werden, sowie von der Geschicklichkeit und der Zeit des Designers und des Uhrmachers (oder mehr als einer von ihnen), die für die Entwicklung und Herstellung der Uhr eingesetzt werden. Eine Uhr mit einer komplizierten, von Hand gefertigten und geschmückten Uhr und / oder Etui wird weit mehr Wert haben als eine Uhr mit weniger komplizierten Bewegungen und Fällen – und sei es auch nur, weil man weniger Zeit benötigt, um sie herzustellen.
Inhärenter Wert erfordert Raffinesse, um zu verstehen. Ich habe den Begriff Raffinesse schon früher benutzt, aber nie wirklich für den Zweck dieser Diskussion definiert. Kultiviertheit in diesem Zusammenhang ist ein Grad der Bildung, Exposition und in vielen Fällen sozialer Status, den eine Person haben kann. Raffinesse ist wichtig im Zusammenhang mit Menschen, die ihre Luxusuhren teilen, denn wenn Sie ein anspruchsvolles Publikum beeindrucken möchten, müssen Sie zeigen, dass Sie ihr Niveau an Kultiviertheit durch Angabe eines ähnlichen Bildungsniveaus und Engagements erreichen können.
Inhärenten Wert allein ist sehr selten, warum Menschen ihre Luxusuhren gerne zeigen. Vielmehr kann das Wissen über den innewohnenden Wert einen sozialen wahrgenommenen Wert erzeugen, wenn es an ein bevorzugtes selektives Publikum kommuniziert wird. Zum Zweck dieser Diskussion kann der inhärente Wert eine Quelle für den wahrgenommenen sozialen Wert sein. Es ist die Wahrnehmung, dass ein bekannter komplizierter und schwierig herzustellender Zeitmesser aufgrund des damit verbundenen Aufwands wertvoll ist und daher von anderen Zielgruppen mit einem ähnlichen Niveau an Raffinesse als wertvoll wahrgenommen wird.
Die obige Diskussion der Dimensionen von Luxusartikeln wies auf einige der Hauptgründe hin, warum Menschen ihre Luxusuhren gerne zeigen. Obwohl die Gründe sind einfach, sie sind weit verbreitet und meiner Meinung nach wahrscheinlich die Hauptgründe, warum Menschen gerne Luxusuhren tragen. Lassen Sie mich diese Gründe genauer aufzählen.
Der Wert des guten Geschmacks
Der wichtigste Grund, warum jemand eine Luxusuhr tragen möchte, ist zu zeigen, dass er es sich leisten kann. Dies ist ein direkter Ausdruck des Wunsches, den wahrgenommenen sozialen Wert zu kommunizieren. Das Niveau, auf dem die Uhr ausschließlich den wahrgenommenen Wert der Gesellschaft zeigt, hängt unmittelbar mit ihrem “Geschmackswert” zusammen. Geschmackswert ist mein Ausdruck für die Fähigkeit eines Luxusprodukts, sowohl den wahrgenommenen Wert als auch den Wert zu kombinieren. Je mehr Wert ein Luxusartikel hat (unabhängig vom wahrgenommenen sozialen Wert), desto höher ist der Wert des Geschmacks.
Wir legen Wert auf “Geschmack”, weil er sowohl vermittelt, dass jemand sich einen Gegenstand leisten kann, als auch die notwendige Ausbildung und Erfahrung, um seinen innewohnenden Wert zu verstehen und zu schätzen. Bildung und Erfahrung erfordern Zeit, Mühe und verfügbare Ressourcen, um sich zu akkumulieren. Dies sind Formen von inhärenten Wert in der Luxus-Objekt Inhaber, im Gegensatz zu nur den Luxus-Artikel selbst (was ich sehr faszinierend finde). Authentischer guter Geschmack kann nicht gekauft werden, und er hat einen hohen innewohnenden Wert, denn egal wie viel Gesellschaft den Wert des eigenen Geschmacks wahrnimmt, die Anstrengung und die Ressourcen, die erforderlich sind, um Geschmack zu gewinnen, sind eine Tatsache gegen eine Sache der Wahrnehmung.
Der Geschmack ist offen für Interpretationen, aber die meisten Leute sind sich einig, dass es zumindest ein gewisses Maß an Exposition und Selektivität erfordert. Im Bereich der Uhren bedeutet dies, dass jemand viele Uhren gesehen und behandelt hat, die ausreichen, um unter den Besten (oder zumindest ihren Favoriten) zu wählen. Der Geschmack steht in direktem Zusammenhang mit der Glaubwürdigkeit der Wahl des Luxusgutes. Das heißt, damit die Gesellschaft den höchsten wahrgenommenen Wert in einem Luxusartikel hat, muss sie einen hohen Eigenwert haben und von jemandem mit genügend Geschmack (durch Erfahrung) getragen werden, um selbst zu dem Schluss gekommen zu sein, dass der Gegenstand gut ist Geschmack.