M Zu der Zeit existieren Umfragen, um zu beweisen, was die Leute bereits wissen, aber Zahlen und Daten brauchen, um sie zu unterstützen. Ich würde sagen, dass dies mehr oder weniger für die aBlogtoWatch Audience Survey gilt, die wir Ende 2016 abgeschlossen haben. Natürlich heißt das nicht, dass wir nichts Neues gelernt haben, aber wir sind zuversichtlich, dass wir das sagen können Das Unsere Gemeinschaft ist wahrscheinlich die engagiertesten und anspruchsvollsten Gruppe von reinen Uhren-liebenden Menschen auf der ganzen Welt .
In dem Originalbeitrag, zu dem wir unsere Zuschauer eingeladen haben, an der Umfrage teilzunehmen (hier) Ich achte besonders darauf, dass wir den Menschen genau erklären, warum wir etwa 15 Minuten ihrer Zeit widmen sollten, um uns ein bisschen mehr über sich selbst, ihren Lebensstil und ihren Geschmack in Uhren zu erzählen. Offenheit gegenüber unseren Zuhörern war für mich von entscheidender Bedeutung, da ich es nicht mag, wenn den Menschen keine fundierte Erklärung dafür gegeben wird, wofür ihre Daten verwendet werden, und warum sie direkt zu fragen, ist der einzig gültige Weg. Solche Daten helfen uns nicht nur, den richtigen Weg in Bezug auf die redaktionelle Berichterstattung und die Berichterstattung zu finden, sondern auch, um die Werbetreibenden besser zu verstehen. Ich möchte das bekräftigen, was ich gerade gesagt habe, weil ich denke, dass es wichtig ist: Viele Dinge, die ein Unternehmen über seine Nutzer / Kunden / Besucher erfahren kann, können nur durch Fragen bestimmt werden. Automatisierte Tools, die es dort draußen gibt, können für bestimmte Dinge hervorragend sein, aber oft scheitern sie, wenn es darum geht, einen echten Schnappschuss davon zu machen, wie Individuen sind.
In meinen 10 Jahren, in denen ich ein Medienunternehmen leitete (das seltsam zu sagen scheint, aber es stimmt), habe ich zahlreiche “Berichtskarten” und Statistiken aus automatisierten Quellen wie Online-Tools gesehen, die vorgeben, die Leute über sich selbst zu informieren. Viele Medienveröffentlichungen und Unternehmen legen meiner Meinung nach zu viel Wert auf solche “geschätzten Daten”, was zu Situationen führt, in denen sich Unternehmenseigner und -manager auf Informationen verlassen, die nur ungenau sind. Vielleicht ist das für manche Leute zu viel “im Baseball-Talk”, aber ja, es werden viele Entscheidungen über Sie getroffen, den Verbraucher, aus Schätzungen, die aus Daten stammen, die Sie ernsthaft in Bezug auf die Beurteilung ihrer Qualität ernst nehmen könnten . Das ist ein sehr langer Weg von mir noch einmal Danke an die Grobheit zu sagen 4.900 Menschen die an der aBlogtoWatch-Umfrage teilgenommen haben. Außerdem denke ich, dass wir alle im Team geschmeichelt haben, wie viele Leute sich darüber freuten, die Umfrage zu machen, und dass niemand von einer einzigen Frage belästigt zu werden schien.
Persönlich machte ich mir gegen Ende der Umfrage Sorgen, da ich eine bestimmte Anzahl von Oris-Uhren für die Gewinner, die wir wählen würden, je nach dem Gesamtvolumen der Teilnehmer, erhalten würde. Das war unsere Art, uns nochmals bei allen dafür zu bedanken, dass sie sich nicht nur die Zeit genommen haben, an der Umfrage teilzunehmen, sondern auch, dass sie eine BlogtoWatch zu ihrem Zuhause im Internet für alle Dinge gemacht haben. Ich gratuliere dem Gewinner der vier Oris Uhren wir gaben aus, wer sind: Michael T. aus Arlington, Virginia; Charlie G. aus Chicago, Illinois; John G. aus Canton, Michigan; und Van W. aus Los Angeles, CA.
Am ersten Tag der Publikumsumfrage wurde deutlich, dass das aBlogtoWatch-Publikum wirklich von den Ergebnissen erfahren wollte. Da wir einige sensible Informationen wie Einkommen und E-Mail-Adressen von Menschen sammelten, war es für uns wichtig, die Daten zu sammeln und zu verarbeiten, bevor sie für das Publikum zusammengeführt werden, das meiner Meinung nach etwas zu wissen verdient Leute wie aBlogtoWatch sind wie. Obwohl Menschen aus 111 Ländern auf der ganzen Welt mit unterschiedlichen Hintergründen, Geschmäckern und Lebensstilen an der Umfrage teilnahmen, denke ich, wenn wir das Publikum von aBlogtoWatch irgendwie in einer riesigen Konferenz zusammenbringen könnten (und es wäre massiv), würden sie wahrscheinlich entdecken dass sie eine Menge Dinge gemeinsam haben und dass sie alle ernsthafte Uhrenliebhaber sind.
Der Rest dieses Artikels wird versuchen, einige der verschiedenen Fragen, die wir gestellt haben, in wichtige Botschaften zum Thema “Wer ist das Publikum von aBlogtoWatch?” Und die Rolle, die aBlogtoWatch im Zuge ihrer Leidenschaft für Uhren spielt, zu destillieren. Zu Beginn möchte ich unsere Umfrageergebnisse dazu verwenden, ein imaginäres Bild über das durchschnittliche aBlogtoWatch-Publikum zu zeichnen, um zu sehen, wie vertraut diese Person für die lebendige und atmende Gemeinschaft ist, die sowohl an der Umfrage teilgenommen hat als auch nicht. Hier geht…
Der aBlogtoWatch-Mann
Unser archetypischer “aBlogtoWatcher” ist männlich (ca. 98% des Publikums), im Alter zwischen 30 und 50 Jahren (über 58% fallen in diese Kategorie) ist verheiratet (59% sind), ist aber nur wenig weniger wahrscheinlich Kinder zu haben (52 % nicht). Das bedeutet wahrscheinlich, dass sein Leben ein bisschen stabiler ist, und er neigt dazu, mehr verfügbares verfügbares Einkommen als viele Leute zu haben. Mehr dazu in einem Moment. Bildung ist etwas, auf das er stolz ist, da er einen vierjährigen Abschluss, einen Doktortitel oder sogar einen Doktortitel besitzt (zusammen machen sie 77% des Publikums aus). Seine Ausbildung ist nicht nur formal. Er ist ein sehr weltlicher Mensch, denn er spricht wahrscheinlich nicht nur mehr als eine Sprache (59%), sondern reist auch regelmäßig von zu Hause weg (69%). Es besteht sogar eine gute Chance, dass er irgendwo anders lebt als wo er aufgewachsen ist (54%) und wahrscheinlich das Haus besitzt, in dem er lebt (63%).
aBlogtoWatchers stellen eine viel größere Gruppe von Personen dar, die in Management, Allein- oder Co-Business-Besitzern oder einfach unabhängig wohlhabend (zusammen 46% der Befragten) erwerbstätig sind. Wenn sie jünger sind (unter 25), sind praktisch alle von ihnen in Ausbildung und in der Schule – wahrscheinlich für einen ähnlichen Lebensweg bestimmt. Unabhängig von ihrem Job oder ihrer Karriere ist der aBlogtoWatch-Mann in der Regel sehr wohlhabend. Weit mehr als 1% von ihnen stellen “die 1%” dar, und praktisch alle aBlogtoWatchers haben verfügbare Einkommen (95%). Es besteht sogar eine gute Chance, dass er mit seinem verfügbaren Einkommen sehr zufrieden ist und nicht mehr wünscht (39% sind zufrieden mit der Höhe ihres verfügbaren Einkommens), trotz einiger ziemlich teurer Kaufgewohnheiten.
Auch wenn der wichtigste Grund, warum Menschen sich entscheiden, keine Uhr zu einem bestimmten Zeitpunkt zu kaufen, ist, dass sie ihr verfügbares Einkommen für etwas anderes zwingenderes ausgeben (34% berichten als solches, und nur 27% sagen, dass es möglich ist) Die erstaunlichen 33% der Blogger geben mehr von ihrem verfügbaren Einkommen für Uhren aus als jeder andere Artikel.
Hoffentlich versteht es sich von selbst, dass aBlogtoWatchers sowohl Uhrenbesitzer als auch Uhrenliebhaber sind. Da 0,2% der Befragten nicht einmal eine einzige Uhr besitzen, geben nur 3% der Befragten an, dass ihre aktuelle Uhrenkollektion nur aus einem Stück besteht. Die Wahrscheinlichkeit ist groß, dass der aBlogtoWatch-Mann zwischen 2-10 Uhren (74%) besitzt, aber eine ordentliche Anzahl vonBlogtoWatchers kann zwischen 11 und bis zu über 50 von ihnen besitzen (22%). Schließlich ist der aBlogtoWatch-Mann in seinen Gewohnheiten beim Erwerb von Uhren “aufwärts mobil” und berichtet, dass seine nächste Uhr teurer sein wird als seine letzte (79% beabsichtigen dies). Also, wie viel bezieht sich der aBlogtoWatch-Mann auf dich?
Beobachten Sie die Kaufgewohnheiten einesBlogtoWatch Regulars
Es dürfte niemanden überraschen, dass das aBlogtoWatch-Publikum, hauptsächlich Männer, hauptsächlich an Herrenuhren interessiert ist (94%). Obwohl 67% der Menschen angeben, dass sie Uhren als Geschenke für andere kaufen, berichten nur 6%, dass sie sowohl an Herren- als auch an Damenuhren “interessiert” sind. Der Kauf von Uhren für Sie oder andere Männer ist einfacher als der Kauf von Uhren für Frauen.
So viele wie 98% der Befragten kauften kürzlich eine Uhr. Die meisten Uhren, die aBlogtoWatch-Zuschauer kaufen, sind brandneu (76%). Nicht annähernd so viele von ihnen gekaufte Uhren sind gebrauchte (18% sind), und nur wenige aBlogtoWatch Publikumsmitglieder handeln mit anderen für Uhren (1%). Betrachten wir uns neugierig, woher die gemeldeten 5% der Uhren, die über “andere Optionen” erworben wurden, stammen …
aBlogtoWatch-Zuhörer kaufen an verschiedenen Orten Uhren von einer Vielzahl von Einzelhändlern – die sich auf Praktikabilität, Komfort und Sicherheit konzentrieren. 15% berichten, dass sie Uhren online gekauft haben, aber gleichzeitig berichten 52%, dass die meisten der von ihnen gekauften Uhren von einem anderen Ort als ihrem Wohnort aus versandt werden. Das bedeutet, dass sie eine Beziehung mit einem entfernten Uhrenhändler eingegangen sind oder eine Transaktion mit ihm abgeschlossen haben. Diejenigen, die während der Reise lieber Uhren kaufen, repräsentieren 10%, und 38% haben eine gute Auswahl an Uhren vor Ort und berichten, dass sie Uhren dort gekauft haben, wo sie leben.
Ich denke, es ist sicher zu sagen, dass aBlogtoWatchers intelligente Verbraucher sind, die im Voraus planen, was sie wollen und sich die Zeit nehmen, auf den richtigen Artikel zum richtigen Preis zu warten. 30% berichten, dass sie sich beim Warten darauf gefreut haben, eine Uhr zu kaufen, die sie wollen, bis die richtige Gelegenheit dazu kommt. Darüber hinaus betrachten eine überwältigende Anzahl von BlogtoWatchers Uhren nicht als Spontankäufe. Nur 4% geben an, dass sie bis zu einer Woche eine Entscheidung treffen, eine Uhr zu kaufen, die sie wollen, wobei die meisten länger brauchen, um eine Beziehung mit diesem perfekten Stück zu bilden. 20% benötigen bis zu einem Monat, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen, und weitere 37% benötigen in der Regel bis zu sechs Monate. 23% können bis zu einem Jahr dauern, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen, und 17% geben an, dass sie über ein Jahr brauchen.
Das bedeutet, dass aBlogtoWatchers die Wichtigkeit einer guten Entscheidung für eine Uhr, die sie wirklich wollen, schätzen. Es bedeutet auch, dass Uhrenmarken, die ihre Aufmerksamkeit und ihr Geschäft suchen, Marketing und Kommunikation von einem langfristigen Ansatz aus betrachten müssen. Nichtsdestotrotz weisen 56% der Blogger darauf hin, dass die Uhrenwerbung, die sie sehen, nicht darauf ausgerichtet ist, solche Leute anzulocken. Meine Take-Away-Botschaft hier ist, dass die Marketer eine Menge Verbesserungen vornehmen müssen, um die Zuschauer von aBlogtoWatch ansprechen zu können und die vielen Leute da draußen, die sie mögen.
aBLOGTOWATCHERS kaufen, was Sie vielleicht “Luxusuhren” nennen. Es gibt einige Zuschauer, die mehr als 150.000 Dollar für eine Uhr ausgeben, und 11 Prozent kaufen Uhren, die 10.000 Dollar und mehr kosten. Der “Sweet Spot” -Preis für die meisten durchschnittlich gekauften Uhren scheint bei 1.000 bis 6.000 Dollar zu liegen, was 61 Prozent der gesamten Befragten ausmacht. Nur etwa 16% der Zuschauer haben nicht mehr als 500 Dollar für eine Uhr ausgegeben.