EIN persönlich, Zenit ist nach wie vor eine der herausforderndsten Luxusuhrenmarken der Welt. Seit der Renaissance der Luxusuhrenindustrie vor nicht allzu langer Zeit hat Zenith große Erfolge und einige erschreckende Abschwünge erlebt, eine hektische Zeit in der 152-jährigen Geschichte des Herstellers. Der letzte Wendepunkt kommt, als Zenith heute offiziell bekannt gab, dass Jean-Claude Biver, Leiter der Uhrenabteilung bei LVMH, die Rolle des CEO von Zenith von Aldo Magada übernimmt.
Man könnte denken, dass dieser einfache “Swap” an der Spitze von Zenith in einem Absatz zusammengefasst werden könnte, aber es steht tatsächlich eine ganze Menge auf dem Spiel, die wir in Betracht ziehen müssen: Das Schicksal und die absehbare Zukunft von Zenith hängen jetzt in der Luft Das Interessanteste ist, dass es auf verschiedene Arten gehen kann.
Zuerst ein kurzer Blick zurück, um zu verstehen, warum das so ist. Zenith, wenn Sie darüber nachdenken, scheint eine ziemlich unkomplizierte Marke zu sein: Seit über 50 Jahren ist der Name der Manufaktur trotz aller Bemühungen fast gleichbedeutend mit dem El Primero, einem der angesehensten automatischen Chronographen-Bewegungen überhaupt. Wenn Sie sich die Höhen und Tiefen von Zeniths jüngster Geschichte ansehen, werden Sie feststellen, dass die Probleme immer dann aufkamen, wenn die Marke aus dem Vintage-inspirierten, klassisch gestylten Groove aussteigen und moderner werden wollte.
Die Nataf-Ära, die erste und bis jetzt größte Krise in der modernen Geschichte von Zenith, ist bis heute berüchtigt – lesen Sie einfach diese “Überprüfung” des Defy Xtreme um eine schnelle Vorstellung davon zu bekommen, warum das so ist. Es war eine Zeit, in der Zenith völlig durchgeknallt war und so ziemlich alle historischen Werte (abgesehen von dem, was sie vom Kaliber El Primero verwendeten) hinter sich ließ. Dann nahm ein gewisser Jean-Frédéric Dufour, der die Führung und Hilfe von Biver genoss, Zenith zu sich und steuerte ihn dorthin zurück, wo, wie sich herausstellte, jeder die Marke haben wollte: schöne, elegante, klassische Uhren (ja, meistens El Primero Chronographen), die anfangs auch nicht ruinös teuer waren. Dieser Hitzschlag wurde durch gelegentliche High-Complication-Uhren aufgepeppt, um diesen fast obligatorischen “Halo-Effekt” hinzuzufügen.
Zenith war wieder auf Kurs, als Aldo Magada im Juli 2014 an Bord ging, um die Manufaktur in Le Locle zu führen, nachdem Jean-Frédéric Dufour die Marke mit einem Stern zu der mit einer Krone – Rolex ( Lesen Sie mehr über diese Geschichte hier ). Während Magada noch nicht einmal so schlecht getan hat wie das, was wir während der Nataf-Ära gesehen haben, hat Zenith in den letzten 2,5 Jahren auch nicht wirklich eine klare Richtung eingeschlagen.
Zenith CEO Aldo Magada (links) und Land Rover Chief Design Officer Gerry McGovern
Wenn überhaupt, hat die Marke etwas genommen, Hm kleine, aber unerwartete Umwege, einschließlich eines Zenith-ähnlichen Stils Zusammenarbeit mit den Rolling Stones , etwas lächerlich große Fliegeruhren , Begleitet von einer Reihe von Iterationen des El Primero (wie Dies oder Dies , von denen keines wahrscheinlich einen denkwürdigen Eindruck auf den meisten hinterlassen hat).
Um fair zu sein, Zeniths Zusammenarbeit mit Land Rover hat viel Potential, und Magada hat auch getan, was viele für richtig hielten, als er einige der großen Klassiker in der El Primero Linie in der Produktion ließ, einschließlich dieser augenwetend fantastische El Primero Original 1969 dass ich überprüft und geliebt zu Stückchen.
Mit Jean-Claude Biver, der die CEO-Position bei Zenith übernimmt, stellt sich die Frage, wie die Marke positioniert wird: Werden wir eine schnelle und starke Rückkehr zum klassischen Zenith sehen, der so stark auf den El Primero und Elite Kollektionen basiert oder wird Wir sehen weiterhin neue Partnerschaften, limitierte Editionen und ein moderneres Styling der Marke.
Jean-Claude Biver sagt dazu: “Ich übernehme persönlich das Interim-Management [von Zenith]. Ich möchte stärker eingebunden werden und größere Synergien zwischen den drei Marken des Konzerns schaffen. Ich werde mit den Teams zusammenarbeiten.” Geben Sie dieser Marke den Glanz, den sie verdient. ”
Während es unter der Ägide von LVMH zwar mehr als drei Uhrenmarken gibt, bezieht sich Biver sicher auf die Trifecta von Hublot, TAG Heuer und Zenith. Eine größere Synergie könnte viele Dinge bedeuten, aber wir würden uns nicht wundern, wenn wir uns stark auf den El Primero verlassen würden, einschließlich einiger neuer (oder wiederauferstandener) Versionen mit neuen alten Komplikationen wie Jahreskalender, Mondphasen und vielleicht sogar Tourbillons.
Synergie bedeutet auch weniger Wettbewerb: Sobald Zenith im vergangenen Jahr mit der Produktion von Keramik-Gehäusen und modern aussehenden Uhren begonnen hat, ist es zugegebenermaßen in die Fußstapfen von TAG Heuer getreten (vergleichbares Preissegment und Wertversprechen stießen nun auf einen vergleichbaren modernen Ansatz) Styling und Verwendung von Materialien). Um eine harmonischere Umgebung zu schaffen, wäre es daher sinnvoll, Hublot als moderne High-End-Marke zu sehen, TAG Heuer als moderne, coole, erschwingliche und High-Tech-Manufaktur, und Zenith nimmt eine solide Position ein elegante, elegante Vintage-Marke.
Und wenn Sie der Meinung sind, dass Biver nur lautes Styling und Branding des 21. Jahrhunderts vollbringen kann, erinnern Sie sich am besten an eine seiner größten Erfolgsgeschichten, als er Blancpain übernahm und von Grund auf zu einem Schlüsselspieler im Luxussegment umbaute; Zenith könnte auf seine Weise vielleicht einen ähnlichen Weg gehen.
Viele Fragen sind noch zu beantworten, so viel ist sicher, aber wenn wir Jean-Claude Biver glauben, können wir erwarten, dass Zenith endlich den “Glanz, den es verdient”, wiedererlangt. Eine Sache, der wir uns absolut sicher sein können, ist, dass Biver nicht lange brauchen wird, um zu handeln und Zeniths Kurs festzulegen. zenith-uhren.de