Das neueste Gemälde von TAG Heuer Botschafter Alec Monopoly zeigt den Markenpräsidenten Jean Claude Biver.
TAG Heuer Das Hauptquartier der Art Basel Miami 2016 war das Mondrian Hotel, wo das Unternehmen seine neue Partnerschaft mit dem Graffitikünstler Alec Monopoly bekannt gab. Der Künstler malte ein riesiges Wandbild an der Seite des Hotels, stellte mehrere Arbeiten in der TAG Heuer Lounge aus und enthüllte ein neues Gemälde – ein Portrait des Markenpräsidenten Jean-Claude Biver. Doch die Partnerschaft ist für die Dauer der Art Basel Miami mehr als nur ein Werbeprogramm. Es geht um mehr, als dass der Künstler eine TAG Heuer Uhr tragen muss. Alec Monopols neue Aufgabe ist es, die Markenkultur von TAG Heuer zu transformieren.
Graffiti-Künstler Alec Monopoly wird in TAG Heuer-Anzeigen erscheinen und mehrere Arbeiten malen, um in den TAG Heuer Boutiquen zu erscheinen.
O In den nächsten 10 Jahren wird Alec Monopoly für TAG Heuer 20 oder 30 Gemälde pro Jahr schaffen, die weltweit in den Boutiquen aufgehängt werden. Er wird auch POS-Material, Plakate und andere Marketingmaterialien entwerfen. Für den Anfang hat er die TAG Heuer-Boutique im Designviertel von Miami “getaggt” und während eines Empfangs am 29. November neue Gemälde enthüllt. Um dies zu feiern, überreichte Biver Monopoly ein Geschenk: a TAG Heuer Carrera Heuer-02T Tourbillon Chronograph Uhr (hier überprüft) , die einzige voll mit Diamanten besetzt. Biver hat sogar ein Studio für Monopoly bei TAG Heuer in La Chaux-de-Fonds eingerichtet, wo er einige der Gemälde schaffen wird.
Monopoly wird auch an Veranstaltungen mit Marken- und Hostpartys teilnehmen. Und da kann Sei eine Uhr, aber “die Uhr ist nicht wichtig”, sagt Jean-Claude Biver. “Das Design einer Uhrensammlung ist nicht das Wichtigste an dieser Partnerschaft. Das Wichtigste ist, dass Alec unser Kunstprovokateur sein wird. Er wird seinen Einfluss in die Firma bringen. Er wird die Kultur von TAG Heuer durchdringen. Das ist der wahre Job. Das ist wichtiger als eine Uhr zu machen. ”
Wie hat der 68-jährige Biver, ein legendärer Uhrenexperte, der die Industrie durch die Quarzkrise der 70er-Jahre geführt hat und jetzt die erfolgreiche Uhrenabteilung von LVMH betreibt, Anschluss an einen tausendjährigen Graffiti-Künstler gefunden? Biver sagt, dass es aus einer Unterhaltung resultierte, die er vor drei Jahren mit seinem damals 14-jährigen Sohn Pierre hatte. “Ich habe nach seinem Rat gefragt”, sagt Biver. “Ich sagte, wie kann ich mich mit der neuen Generation verbinden, die heute nicht meine Kunden sind? Wenn sie 14 bis 20 Jahre alt sind und ich 68 bin, ist es unmöglich. Ich kann mich mit Menschen meines Alters oder 10 Jahre jünger verbinden, aber mit den Millennials muss ich lernen: Warum kaufen sie die Marken, die sie machen; warum sie so viel Geld für Turnschuhe ausgeben, warum haben sie Tattoos? Also fragte ich meinen Sohn.
TAG Heuers Geschenk an Alec Monopoly, eine Carrera Heuer-02T Tourbillon-Chronographenuhr mit Diamanten.
“Pierre sagte zwei Dinge. Er sagte mir, ich solle mit Cara Delevingne arbeiten und mit Alec Monopoly arbeiten. Cara war für mich nicht sehr schwer zu verstehen, weil ich einige Anzeigen mit ihr und Kate Moss für Burberry sah. Also habe ich mich mit ihr in Verbindung gesetzt, und wir haben diesen Vertrag vor zwei Jahren abgeschlossen. “(Delevingne ist jetzt ein Botschafter von TAG Heuer und erscheint in den Anzeigen der Marke.)” Aber mit Alec Monopoly konnte ich wirklich keine Informationen über ihn finden Er war nicht in der Presse und ich habe ihn in keiner Werbung gesehen “, sagt Biver. Sein Sohn verband ihn mit Monopols Instagram-Adresse, Biver wurde ein Anhänger, dann ein Fan und kam schließlich zu ihm, um einige seiner Arbeiten zu kaufen. “Je mehr ich auf Instagram ging, desto mehr sah ich, dass er viel Einfluss auf diese jüngere Generation hatte – und ich begann, seine Kunst zu mögen”, sagt er, “ich habe sogar ein Bild für meinen Sohn gekauft, um ihm zu danken. ”
Jean-Claude Biver zeigt mir am Telefon ein Bild der Bilder, die er vom Künstler Alec Monopoly gekauft hat.
Monopoly, dessen Name ein Alias ist, ist berühmt dafür, ein Bandana auf seinem Gesicht zu tragen, um seine Identität zu schützen. “Es ist ein Teil der Graffiti-Kultur, anonym zu bleiben, damit man weiter malen kann”, sagt Monopoly, der darauf hinweist, dass “Tagging nicht legal ist”. Der Künstler hat sich über Graffiti hinaus zu Gemälden entwickelt, die in Galerien in seiner Heimatstadt New York ausgestellt werden sowie Miami. Letzte Woche enthüllte er ein neues Gemälde – eine überlebensgroße Darstellung von Jean-Claude Biver.
Wie die Persönlichkeiten, die er malt, einschließlich Jack Nicolson und natürlich Mr. Biver, ist Monopols Arbeit farbenfroh. Es zeigt oft verschiedene ikonische Persönlichkeiten der Popkultur, real und fiktional, einschließlich der Smoking Monocle und Top Hatted Charakter des Monopoly-Spiels, für die der Künstler am berühmtesten ist.
“Es gibt so viele Synergien zwischen mir und der Marke TAG Heuer”, sagt der 30-jährige Künstler. “Es gibt TAG Heuer, und es gibt ein Graffiti-Tag, und die Schlagzeile, Do not Crack Under Pressure ‘ist für mich sehr relevant. Ich bin immer unter Druck, Bilder zu beenden, mich auf eine Show vorzubereiten. Ich war hier bis 5 Uhr morgens, um die Leinwände für diese Show vorzubereiten. Auch wenn Sie ein Graffiti-Künstler sind, sind Sie immer auf der Suche nach den Behörden. Es gibt so viel Druck. “Der Künstler wurde mehrmals ertappt, sagt er. Auf die Frage, ob er jemals eingesperrt wurde, antwortet er: “Ja, aber ich kann nicht ins Detail gehen. Wie auch immer, jetzt ist alles positiv. Leute laden mich ein, ihre Gebäude zu malen “- das Mondrian Hotel eingeschlossen. “Künstler”, sagt er, “sind die neuen Superstars.” tagheuer.de