B Die aselworld 2018 war vielleicht der kleinste Teil der berühmten und historischen Uhrenmesse, die aBlogtoWatch jemals besucht hat, aber für mich persönlich gehörte sie zu den positivsten. Neben einer Prämie wertvoller Uhren und positiven Trends bei der Geschäftsführung sehen wir, dass eine Branche langsam wieder Tritt fasst. Nach der Finanzkrise von 2008 konnte die Uhrenindustrie dank der Blasenmärkte (namentlich China und andere Teile Asiens) eine ernsthafte Verkleinerung und grundlegende Reorganisation verhindern. Nachdem das Wachstum der chinesischen Luxusuhren (vor allem aufgrund von Korruption und Steuerrechtsreformen) vor einigen Jahren zum Erliegen kam, begann die europäische Uhrenindustrie schnell zu erkennen, dass Veränderungen notwendig waren, um überleben zu können Zukunft.
Zur gleichen Zeit erhöhte die Einführung von Smartwatches und anderen tragbaren Technologien die Vorsicht der traditionellen Uhrenindustrie. Die Gefahr (sogar das Potenzial) eines Produkts, das nicht nur um die Verbraucherpreise, sondern auch um die Grundimmobilie konkurrieren würde, führte wahrscheinlich zu einer ernsthaften Zurückhaltung bei der Entwicklung und Investition in neue traditionelle Armbanduhrprodukte. Die letzten Jahre haben sich unter den traditionellen Managern kaum entwickelt, aber wir haben eine Menge Talentwechsel gesehen, als die alte Garde der Luxusuhren langsam aber sicher zugunsten neuer und hoffentlich transformierender Ideen in Bezug auf Marketing, Produktdesign, Vertrieb und Nutzung von Technologie.
Etwa fünf Jahre lang verlangsamtes oder negatives Wachstum haben es vielen Akteuren der Uhrenindustrie, sowohl großen als auch kleinen, ermöglicht, einen Schritt zurückzugehen und ihre Unternehmen und Strategien grundlegend neu zu bewerten. aBlogtoWatch hat gesehen, wie sich dieser Prozess ausbreitet, beginnend mit traditionellen Managern, die eine Änderung als notwendig ablehnen, um kurzfristige “Pflaster” -Maßnahmen zu ergreifen, die nur zu wirklichen Verbesserungen führten, bis jetzt eine umfassende Annahme der Vorstellung, dass die Zukunft mehr als sein wird wahrscheinlich ganz anders als in der Vergangenheit, wenn es darum geht, wie eine traditionelle Uhrenmarke Geschäfte macht.
Diese Diskussion wird dadurch erschwert, dass die meisten Bereiche der traditionellen Uhrenindustrie von Marktveränderungen betroffen sind, während die verschiedenen Arten von Marken unterschiedlich betroffen sind. Zum Beispiel könnte sich ein Großserien-Uhrmacher darauf konzentrieren, wie er seine verbleibenden traditionellen Einzelhändler glücklich halten und gleichzeitig in eine Direkt-zu-Verbraucher-Verkaufsstrategie investieren kann. Während die Probleme einer kleinen Uhrenmarke mit hoher Luxusmarke weniger damit zusammenhängen, dass verschiedene Arten von Verkaufsstellen gegeneinander ausgetauscht werden, ist es wichtiger, zu bestimmen, wie die Verbraucher überhaupt erst von ihren Produkten erfahren.
Langfristige Denkgewohnheiten sind immer noch in der Überzahl von Managern, die schnelle Lösungen für komplizierte Probleme im Zusammenhang mit der Preisgestaltung ihrer Produkte, der Markteinführung, der Verbraucherbedürfnisse und der Kommunikation mit der Öffentlichkeit suchen. Obwohl es bis zu einem Jahrzehnt dauern kann, ein neues Armbanduhrprodukt zu entwickeln und zu verfeinern, sehen wir immer noch Manager, die versuchen, die Leistung über einen Zeitraum von Monaten mit oft unrealistischen Zielen zu steigern. Die Luxusindustrie zieht weiterhin Menschen an, die schnelles Geld und Profite anstreben, aber zunehmend verhindern die Realitäten einer gut vernetzten Welt mit vielen informierten Verbrauchern die Art von Kunden oder die Marktausbeutung, die Blasenmärkte und -strategien so oft zulassen .
Welche Branchentrends haben wir auf der Baselworld 2018 konkret gesehen? Bevor ich auf das, was wir aus einer Produkttrendperspektive gesehen haben, eingehen möchte, möchte ich sagen, dass das größere aBlogtoWatch-Team durch eine weise Preisgestaltung ermutigt wurde. Während Ultra-Luxus-Uhren weiterhin mit ausschließenden Preisen erhältlich sein werden, die sie als Statussymbole fest in Position halten, kamen viele, viele Uhren auf der Baselworld 2018 mit Preisen unter 1.000 USD. Die Swatch Group sollte besonders dafür gelobt werden, nicht nur eine große Auswahl an “erschwinglichen” High-End-Uhren zu haben, sondern auch qualitativ hochwertige Designs und Innovationen in diese Produkte zu verpacken. Ich möchte betonen, dass die “bezahlbaren” Optionen in den letzten Jahren im Vergleich zu teureren Uhren günstiger gewesen sein könnten, aber in der Regel kein Interesse an Sammlern oder Enthusiasten weckten. Viele Uhren im Jahr 2018 sind beide “Enthusiasten” und preisgünstig.
Designinnovationen sind im Jahr 2018 weniger inspiriert. Wir sehen immer wieder, dass Menschen die Tatsache, dass die Marken, vor denen sie arbeiten, vor 40 bis 60 Jahren viel mehr in das Uhrendesign investierten als heute. Dies bedeutet, dass wir weiterhin Marken sehen, die sich dafür entscheiden, “Vintage” -Designs neu zu formulieren, anstatt Designaufwand (und Risiko) in etwas Originelles zu investieren. Natürlich gibt es Originalprodukte, aber die meisten kommen nicht von den “Big Box” -Namen, die die Industrie als Ganzes in neue Richtungen treiben.
Wenn Sie nach Verbesserungen an bestehenden Produkten und neuen Geschmacksrichtungen bestehender Designs suchen, werden Sie von den Produkten der Baselworld 2018 begeistert sein. Einige der besten Innovationen sind tatsächlich neu verbesserte Modelle oder die Verwendung neuer Materialien, die dazu beitragen, neues Leben in alternde Konzepte zu bringen. Modische Farben sind besonders wichtig für die Uhrenindustrie, da der alte “schwarze Zifferblatt-Standard” schnell durch eine Reihe neuer Farben ergänzt wird, die in endlosen Ausführungen und Materialien umgesetzt werden.
Offizielle Pressebilder der Baselworld
Blau war in den Produktfarben der Uhren besonders prominent und vielleicht aus gutem Grund. Uhrenmarken berichten routinemäßig, dass die blauausgelesenen Versionen ihrer Uhren mehr verkaufen als andere Varianten, und der Markt scheint einen gesunden Appetit auf Blau zu haben. Grau bleibt auch weiterhin eine starke Farbwahl – die in einer schillernden Vielfalt von Schattierungen und Stilen kommt. Auch wenn Blau und Grau nicht schwarz und weiß sind, sind sie in vielerlei Hinsicht ebenso modisch sicher. Die blaue Uhr könnte das Pendant der Uhrenindustrie zu einem marineblauen Sakko sein.
Während ich im Allgemeinen mit den Gesprächen zufrieden bin, die Uhrmarken intern über Produktdesign, Marketingstrategie und allgemeine Reorganisation haben, hat die Industrie nicht ziemlich herausgefunden, wie Verkaufsverteilung für sie in der Zukunft aussehen wird. Von der Perspektive des “Sales-to-End-Consumers” wird die Branche immer noch in entgegengesetzte Richtungen gezogen. Diese Richtungen sind ein komfortables Vertrauen in den Großhandelsvertrieb von Uhren in großen Mengen an Einzelhändler und regionale Vertriebshändler – und die aufregende, aber risikoreiche Strategie, Produkte direkt an die Verbraucher zu verkaufen. Viele Uhrenmarken haben versucht, beides zu akzeptieren (was bedeutet, dass Verbraucher ihre Uhren sowohl von autorisierten Dritthändlern als auch direkt vom Unternehmen entweder in Markenboutiquen oder online kaufen können), ohne dass beide Verkaufsmodelle in Harmonie existieren. Da die Vertriebsprofis der Uhrenindustrie immer noch herausfinden, wie die Zukunft aussehen wird, wenn Uhren in die Hände ihrer Kunden gebracht werden, gibt es zahlreiche Interessenskonflikte, Kämpfe und Verwirrungen. Was bedeutet das für einen Verbraucher? Ganz einfach: Wenn sich jemand für eine Uhr interessiert und mehr darüber erfahren möchte, werden ihnen oft zu viele oder zu wenige praktische Optionen angeboten, um dieses Produkt zu erhalten. Dies wird ernst, wenn ein Verbraucher mehrere Preise für dieselbe Uhr sieht, die, wenn sie zu weit verbreitet sind, sie daran hindern, das Vertrauen zu haben, einen Kauf zu tätigen. Ich erkenne voll und ganz an, dass sich die Branche in einer Übergangszeit befindet, daher erwarte ich, dass viele dieser Vertriebs- und Vertriebsfragen in den nächsten Jahren erfolgreiche Lösungen finden werden. Und nun zu den Top 10 Uhren der Baselworld 2018 nach aBlogtoWatch.