T Die Schweizer Uhrenindustrie erhoffte sich Ende 2016 in Erwartung der Weihnachtssaison einige Performance-Rückschläge, die aber leider nicht realisiert wurden. Anstatt “Doom and Darkness” zu verkünden, ziehe ich es vor, dies als Teil eines größeren Trends der Rückkehr zur Normalität zu sehen. Die Schweizer Uhrenexporte kehren meiner Meinung nach auf ein nachhaltiges Niveau zurück, das sie vielleicht ohne die Existenz von Blasenmärkten oder überhöhten Volkswirtschaften erreichen sollten.
Dennoch, die Zahlen verheißen nichts Gutes für Aktionäre und Wachstumssucher, von denen es in der heutigen Uhrenindustrie viele gibt. Lassen Sie uns einige der Oktober 2016, und kürzlich veröffentlicht November 2016 Schweizer Uhrenexportnummern veröffentlicht vom Verband der Schweizerischen Uhrenindustrie (kurz: FH). Sie veröffentlichten auch ein begleitendes Übersichtsblatt das versucht, zusätzliche Metriken in einen Kontext zu stellen, und fasst mehr von dem zusammen, was wir betrachten. Mein Ziel ist es, neben einigen weiteren Punkten auch zu diskutieren, was die Top-Märkte für Schweizer Uhrenexporte (und mehr als wahrscheinlich Endverbraucher) Ende 2016 sein werden.
Zusammenfassung der Schweizer Armbanduhrenexporte im Oktober 2016. Quelle: fhs.swiss
“Der steilste Fall des Jahres” lautet die Überschrift des Berichts vom Oktober 2016. Die FH sagt sogar, dass sie für das vierte Quartal eine Erholung erwartet hätten, während die Schweizer Uhrenindustrie im Oktober ihren steilsten Rückgang von 2016 tatsächlich meldete. Sie sagen, dass der Exportwert gegenüber Oktober 2015 auf 1,7 Milliarden Franken gefallen ist, aber das beinhaltet rund 90 Millionen Franken in “anderen Produkten”, so dass der Gesamtwert der Exporte 1,584 Milliarden Schweizer Franken betrug.
Schweizer Armbanduhr Export nach Preiskategorien im Oktober 2016. Quelle: fhs.swiss
Diese Tabelle oben sieht eindeutig nicht hübsch aus. Im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2015 fielen die transportierten Einheiten zwischen 22,6% und 10,2%, während der Exportwert zwischen 14,5% und 21,7% sank. Was ich im Vorfeld klarstellen möchte, ist, dass die großen Rückgänge bei den Uhrenexporten das waren, was wir als billige Uhren bezeichnen würden. Uhren im Wert von unter 200 Schweizer Franken gingen um fast 23% zurück, während Uhren im Wert von über 3.000 Schweizer Franken um rund 16% zurückgingen. Dies war für Oktober 2016, und es ist wichtig zu erkennen, dass die Gesamtexporte für 2016 um 16,4% gegenüber dem Vorjahr und um 11% für 2016 insgesamt zurückgehen. Das ist sicherlich genug, um viele Bilanzen stark zu beeinflussen.
Schweizer Armbanduhr Export nach Preiskategorien im November 2016. Quelle: fhs.ch
Im November kam es zu einer Abflachung mit vereinzelten kleinen Wachstumsbereichen und weiterhin starken Rückgängen in den Segmenten 200-500 und 3.000+ Franken. Das günstigste Segment (von Swatch beherrscht) erholte sich, ebenso wie das Segment von 500 bis 3000 Schweizer Franken, was eindeutig auf die vorherrschende Attraktivität und das Potenzial hinweist, das diese “Mid-Level-Luxury” -Watches haben.
Zusammenfassung der Schweizer Armbanduhren Exporte im November 2016. Quelle: fhs.swiss
Als genereller Trend kann man sagen, dass der Exportwert stärker zurückgegangen ist als das Volumen, was im Wesentlichen bedeutet, dass die Preise sinken. Ich sage seit Jahren, dass die Uhrenpreise zu hoch sind (und das müssen sie nicht sein), also ist es gut, Anzeichen dafür zu sehen, dass die Preise sinken. Marken haben darüber gesprochen, aber es ist wichtig, dass die Gesamtpreispunkte sogar in den High-End-Segmenten sinken.
Wir müssen daran denken, dass eine solche Rationalisierung nicht bedeutet, dass die Leute keine schönen Dinge wollen. Der einzige Wertanstieg der Exporte im verheerenden Oktober war in zweifarbigen (d. H. Gold- und Stahl-) Uhren, die einen Anstieg der Exporte um 2,3% aufwiesen. Vergleichen Sie das mit einem Rückgang von 27,7% bei reinen Golduhren. Im November schlossen sich Stahluhren zweifarbigen Uhren an und gewannen einige Prozentpunkte. Auch hier wollen die Verbraucher Wert legen, und die Händler reagieren darauf, was sie bestellen.