ich Es ist Anfang 2018 und die Leute fragen mich schon, welche Uhren ich auf den SIHH und Baselworld 2018 Uhren- und Schmuckmessen debütieren lassen werde. Nachdem ich diese Fragen erhalten habe, möchte ich die Leute daran erinnern, dass Uhrenunternehmen notorisch verschwiegen sind, und somit ist das, was wir wahrscheinlich sehen werden, nicht unbedingt vorhersehbar oder sogar ein Produkt, das ideal auf die Bedürfnisse des Marktes zugeschnitten ist. Anstatt zu prognostizieren, was Marken tun, werde ich teilen, was ich denke, dass sie tun sollten.
Die Tatsache, dass die Uhrenindustrie nur langsam auf die Marktbedürfnisse reagiert, hängt mit dem typischen Produktionszyklus zusammen, der im Durchschnitt etwa drei Jahre beträgt. Das bedeutet, dass die meisten Uhren, die 2018 auf den Markt kommen, eigentlich schon 2015 oder früher auf den Markt gekommen sind. Es gibt natürlich Zeiten, in denen Unternehmen es eilen und Prototypen herstellen, die schneller hergestellt werden können, aber diese Uhren sind nicht typisch, und die Prototypen sind normalerweise nichts, worüber sie sich zu sehr aufregen könnten, bis die Verbrauchermodelle veröffentlicht werden.
All das soll sagen, dass das, was die Uhrenindustrie im Jahr 2018 herausbringt, nicht unbedingt eine Reaktion auf das ist, was wir als Verbraucher 2018 von der Uhrenindustrie erwarten. Einige Marken werden unausweichlich mit Produkten aufwarten, die die richtige Mischung aus Design und Preis sind, aber viele Unternehmen werden 2018 oder später auf die Marktanforderungen der Uhrenindustrie 2018 reagieren. Ich sage das als kleine Präambel, um zu erklären, warum manchmal die unmittelbaren Bedürfnisse von Uhrenkäufern und der Output von Uhrenunternehmen nicht immer aufeinander abgestimmt sind.
Ich habe viel von 2017 damit verbracht, zu untersuchen, welche Arten von Uhren die Verbraucher heutzutage wollen und warum. Ich bin auch neugierig auf Trends in weniger teure Uhren, sowie Smartwatches. Ich denke, eines der größten Probleme der traditionelleren Uhrenmarken ist das Inseldenken. Anstatt nach der Außenwelt zu schauen, um sich über neue Uhren zu informieren, schauen sie sich nur ihre eigene Geschichte an. Viele der größten Namen in Schweizer Uhren stecken in einer gefährlich engen Schleife, in der sie ihre eigene Geschichte wiederholt auferstehen lassen, bis sie selbst nicht wissen, was oder wen sie kopieren. Ich habe dieses Thema bei der Diskussion des Luxus-Uhr-Industrie verleumdeten Beziehung mit kultureller Relevanz .
Uhren tragen heute Kostüme
Warum den obigen Punkt noch einmal aufzeigen? Es führt mich zu dem Wichtigsten, was ich 2018 aus der Uhrenindustrie sehen möchte, und das sind neue Uhren, die von den Dingen inspiriert sind, die heute wichtig sind. Viele Vintage-Sport-und-Dress-Uhren waren in ihrer Blütezeit erfolgreich, weil ihre Designs von technologischen oder kulturell wichtigen Dingen wie Autorennen und dem Weltraumprogramm inspiriert wurden.
Die heutige Kultur wird von völlig unterschiedlichen Technologien und Ereignissen dominiert. Trotzdem machen viele Uhrenmarken immer noch neue Uhren, die von Dingen inspiriert sind, die vor Jahren aus der Mode gekommen sind. Im besten Fall finden Uhrmacher ein “zeitloses” Design, das nach dem “normalen” Ablaufdatum eines Designs attraktiv aussehen kann. Die Uhrenindustrie hat dies immer und immer wieder getan, da sie fast endlose Remakes und Remashs von älteren Uhren produziert. Versteh mich nicht falsch, viele dieser Remakes sind sehr befriedigend, aber zu viele von ihnen ruinieren eine gute Sache.
Es gibt natürlich viele Fälle, in denen ein Designer innovativ in einem Design sein kann, das tatsächlich ein Markenzeichen von heute in Bezug auf die Ästhetik ist. Abgesehen davon, finde ich, dass die meisten dieser Uhren wegen ihrer hohen Preise so Nischen sind, dass sie nicht wirklich einen Einfluss auf Sammler haben.
Innovative und zeitgemäße Designs ziehen meiner Meinung nach wenig an Gewicht, es sei denn, sie kommen in Verpackungen, die von mehr als ein paar Dutzend Menschen pro Jahr konsumiert werden können. Diese Tendenz ist bei Luxusartikeln so üblich, dass in vielen Fällen mehr Mainstream-Produkte, die Designelemente aus Originalgegenständen “ausleihen”, die Produkte sind, die wirklich von diesen neuen Designs profitieren.
Uhrenhersteller, die Uhren im Wert von 5.000 US-Dollar und darunter produzieren, haben gegenüber den heutigen Uhrenliebhabern eine Verpflichtung, Uhren zu produzieren, die direkter von den heutigen technischen und sportlichen Errungenschaften inspiriert sind. Lassen Sie mich weiter klarstellen, dass es nicht ausreicht, eine Uhr mit einem alten oder bestehenden Design zu Ehren der heutigen Kultur zu machen. Es ist wichtig, dass diese Uhren direkt und visuell von dieser Kultur inspiriert sind.
Die Analogie, die ich machen möchte, ist, eine Uhr mit einem traditionellen Körper zu betrachten (in Bezug darauf, wie es funktioniert und konstruiert wird), aber das trägt zeitgenössische Kleidung über diesem Körper (dem Kostüm). So sind die Arten von Uhren, die ich im Jahr 2018 von kleinen und großen Marken sehen möchte, diejenigen, die traditionell darunter sind, aber gekleidet, um heute zu feiern.
Materialien, die wichtig sind
Eines der interessantesten Dinge beim Konsumverhalten von Uhren ist, dass Menschen heute durch Materialien (und Farben) hochmotiviert sind. Leute interessieren sich oft mehr für eine Uhr, weil sie in einem Material enthalten ist, das sie mögen (oder suchen).
Materialpräferenzen basieren auf drei verschiedenen Kriterien. Der erste ist ein visueller Stil, nach dem die Leute suchen, der zweite ist ein Preispunkt, den der Verbraucher zu erreichen versucht (oder zu vermeiden), und der dritte ist der gewünschte Nutzen eines funktionalen Werts des Materials (z. B. leichtgewichtig oder kratzfest). beständig). Dennoch scheint die Uhrenindustrie oft nicht zu verstehen, wie diese Kriterien in das einfließen, was die Verbraucher ausgeben wollen.
Die Uhrenindustrie war ziemlich gut darin, auf die Nachfrage der Verbraucher nach Materialien zu reagieren, und sie experimentiert auch gut mit neuen. Allerdings gibt es immer noch einen seltsamen Versuch, neue oder neuartige Materialien auf eine Weise zu “veredeln”, die ihrem Wert nicht entspricht. Carbonuhren sind ein gutes Beispiel. Als diese zuerst herauskamen, waren sie extrem teuer. Plötzlich kamen sehr billige Uhren mit Koffern heraus – und bewiesen den Verbrauchern, dass das Material zwar kühl war, aber nichts besonders Exklusives. Schließlich räumte die Luxusuhrenindustrie ein, dass Kohlenstoff tatsächlich nicht mehr wert sei als Stahl (oder Gold) und begann, es als Einstiegsmaterial zu verwenden. Dies ist ein Beispiel dafür, dass die Uhrenindustrie zu sehr versucht, Luxuspreise für Edelmetalle in Materialien zu halten, die nicht so viel kosten, um zu produzieren oder zu erwerben.
In einfachen Worten reagieren Uhrenmarken gut auf die Nachfrage der Verbraucher nach Vielfalt und Spezifität in Materialien. Aber zu oft werden Wertvorstellungen aus dem Fenster geworfen und materielle Entscheidungen fühlen sich einfach zufällig an. Zum Beispiel, Marken sind oft richtig, um Metall-Einfassungen durch kratzfestere keramische zu ersetzen, aber zur gleichen Zeit werden sie etwas tun, wie eine Uhr in Gold zu produzieren, die Leute wirklich nur in Stahl kaufen wollen.