N Es ist eine gute Zeit, um extrem hochwertige exotische Armbanduhren zu produzieren … wenn Sie einen zuverlässigen Weg haben, Kunden dazu zu bringen, sie zu kaufen. Der anhaltende Downsizing der Uhrenindustrie in der Schweiz und in der ganzen Welt hat eine Reihe interessanter Nebenwirkungen, von denen die am stärksten ausgeprägte eine wachsende Gruppe von sehr talentierten Leuten ist, die immer weniger Arbeit haben. Das Démence Timepiece ist eine Konzeptuhr (UPDATE: das kommt ungefähr 18 Monate nach dem Veröffentlichungsdatum dieses Artikels), die diesen Punkt und den kniffligen Ort, an dem sich viele der besten Uhrenindustrie befinden, perfekt veranschaulicht.
Stephane Lacroix-Gachet betreibt das Designstudio von Lucky Luxe in Genf und hat im Laufe der Jahre für viele der großen Uhrenmarken eine Reihe hochwertiger und erschwinglicher Uhren hergestellt. Um 2005 sagte er, dass “alles möglich” sei, da Investoren und Marken miteinander konkurrierten, um noch exotischere und kompliziertere (und teurere) Zeitmesser herzustellen. Der Finanzcrash von 2008 und der spätere Einbruch des chinesischen Marktes haben der aufwendigen Entwicklung und Ausgaben mehr oder weniger ein Ende gesetzt. Damit kam es zu einer sehr starken Abnahme des Volumens moderner Hochkomplikationsuhren. Dementsprechend bedeutete dies eine Verringerung der Arbeit für Leute wie Stephane und seine vielen Kollegen, die Designer, Prototypen und Hersteller sind.
Die Démence Timepiece ist ein Konzept, das Lucky Luxe aufzubauen versuchte und einen Finanzpartner suchte. Es gibt nicht viel Erfolg für $ 100.000 plus Uhren auf Kickstarter, also müssen Leute wie Stephane Traktion auf die traditionelle Weise bauen. Wenn du Stephane davon erzählst, würdest du ihn leicht mit der Suche nach einem Partner verwechseln. “Jemand, der versteht, dass kleine Details einen Unterschied machen können. Jemand, der sich in andere Prozesse einbringen will als nur reine Uhrmacherei. Ein echter Partner … jemand, der dich manchmal psychologisch unterstützen muss.”
Er ist nicht wählerisch, aber praktisch. Einige der interessantesten nicht erzählte Geschichten in der Uhrenindustrie sind Geschichten von Uhrmacher-Investor. Dies hat zu mehr Dramatik in der Welt der Haute Horlogerie als alles andere geführt. Uhrmacher und Designer träumen von diesem “perfekten” Partner, der unterstützend, geduldig und ressourcen-großzügig ist (sind wir nicht alle). Während einige als Primadonna erscheinen, ohne solche Unterkünfte, können oft neue Uhren oder Marken tot geboren werden. In einer Ära, in der das Effizienz-Volumen besessen ist, müssen Anleger, die sich als Teil einer ernsthaften High-End-Uhr sehen wollen, ihre Ausnahmen für das Unternehmen vollständig anpassen. Wenn Sie bis jetzt nichts über die Schweizer Uhrenindustrie gelernt haben, wissen Sie, dass es langsam und voller Persönlichkeiten ist, um zu gewinnen.
Die Démence Timepiece ist die Art von Uhr, die Sie wollen, wenn Sie Maschinen lieben, radikal anderes Design lieben und es (zumindest ein bisschen) genießen möchten. Mit einer geplanten Produktion von insgesamt nur 21 Stück sollte die Uhr den Kunden sowohl einen inhärenten Wert als auch Exklusivität bieten. Viele der technischen Daten (wie zum Beispiel Gehäusematerial – obwohl dieses Konzept ein mattweißes Keramikgehäuse hat) sind noch zu bestimmen, aber die Démence Timepiece ist mehr oder weniger aus einer technischen Perspektive abgeschlossen. Geplant für ein 43 mm breites quadratisches Gehäuse, ist das Uhrwerk für beidseitige Anzeigesysteme ausgelegt. Dementsprechend ist der innere Teil des Gehäuses (der sich in einer Saphirkristallbox zu befinden scheint) so gestaltet, dass er sich umdreht, so dass der Träger das anzuzeigende Zifferblatt auswählen kann.
Ein Teil Richard Mille und ein Teil Harry Winston, das Démence Timepiece ist sowohl auffällig als auch kompliziert. Es hat auch viele funktionelle Diamanten. Die Diamanten sind auf der traditionelleren Seite der Uhr meist dekorativ, da sie den Stundenmarkierungsring schmücken. Auf der Reserveseite der Uhr sind sie in Sätzen von sechs Diamanten auf kleinen Teilen platziert, die wie Würfel aussehen. Diese Abschnitte (die “Prismen”) bewegen sich um die Zeit digital anzuzeigen und sind entweder mit weißen oder schwarzen Diamanten verziert. Die mechanische Änderung der Zeit auf der digitalen Seite soll drei Sekunden dauern. Dieses kleine Element ist entscheidend, denn diese relativ langsame Animation ist der Schlüssel für die emotionale Intrige des Stücks. Kleine Details wie diese sind Dinge, über die Designer und Investoren typischerweise streiten können.
Das einzigartige mechanische, manuell gewickelte Uhrwerk hat eine Frequenz von 3 Hz und 40 Stunden Gangreserve. Das Uhrwerk wird ein Tourbillon haben und zwei Zeitzonen anzeigen können. Dies liegt einfach daran, dass die Zeit auf jeder Seite des Falls unabhängig eingestellt werden kann. Trotz der sehr exotischen Natur der Démence-Uhr ist sie in ihrer eigenen übertriebenen Art praktisch.
Ein interessanter und ansprechender Design-Hinweis ist in Form eines Gangreserveanzeige-Indikators zu sehen. Das Design des Gangreserveanzeige-Symbols ist leicht ironisch, eine Batterie – eine Entscheidung, die spielerisch zu sein scheint und von der Welt der mobilen Geräte ausgeht. Hier dreht sich eine Reihe von neun Diamanten einzeln um, während Sie die Bewegung mit mehr Energie aufziehen. Ich habe noch nie so etwas in Aktion gesehen, und ich bin sicher, wenn es erstellt wird, würde es Spaß machen, es in Aktion zu sehen.
Die Démence Uhr ist ein cooles Spielzeug für Erwachsene mit viel Geld für Spielzeug. In den letzten Jahren sind solche Uhren unter Beschuss geraten, weil sie überteuert und unterbewertet sind. Beide Vorwürfe sind wahr. Stephane könnte sich in der gleichen Situation befinden, wenn er den gleichen Weg geht wie viele andere vor ihm, um ihre neue exotische Uhrenidee zu machen. Das traditionelle Modell war es, die Idee an eine große Marke zu verkaufen, die ihr Branding überall hinstellt und wahrscheinlich das Design ändert. Der andere Ansatz ist die oft sehr riskante und schwer zu findende Erfolgsstrategie, mit einem Investor eine eigene Marke aufzubauen. Wird eine dieser Methoden 2017 für die Démence Timepiece funktionieren?
Oder ist jetzt vielleicht die Zeit für einen neuen Ansatz? Demenz selbst ist an dieser Stelle nicht sicher, wie genau es sein Produkt mit potenziellen Kunden teilen wird (d. H. Direkt oder über Drittverkäufer). Ich denke, der erste Kampf ist ein Konsum. Uhren wie diese waren aufgrund ihrer avantgardistischen Designs und des Mangels an klassischen Linien der Hintern vieler Witze. Uhrentwerfer haben die Tatsache ruiniert, dass alle außer dem konservativsten von Designs Interesse von Hauptverbrauchern zu interessieren scheinen. Dann wieder mit einer limitierten Auflage von 21 Uhren und einem geplanten “Under” $ 350.000 Preis, ist die Démence Timepiece sicherlich nicht für das Mainstream-Publikum. Vielleicht ist es dann eine Frage der Preisgestaltung? Werden wilde Designs bei niedrigeren Preisen sinnvoller? Gibt es überhaupt eine Möglichkeit, diese Detailgenauigkeit in einem Produkt deutlich günstiger zu machen?
In der aktuellen Uhrenindustrie lautet die Antwort auf viele dieser Fragen immer noch “Nein”. Eine neue Produktions- und Marketingwirtschaft muss aufgebaut werden, um solche Uhren zu unterstützen – was meiner Meinung nach das wahre Vermächtnis der Uhrmacherei des frühen 21. Jahrhunderts in 50-100 Jahren sein wird. Wenn es Uhren-Design-Studios wie Lucky Luxe (und ihren Kollegen) gelingt, ein unterstützendes System zu finden, dann sind sie offensichtlich bereit, eine neue Herde interessanter und innovativer Uhren zu produzieren. Die Ideen sind da, jetzt muss die Uhrenindustrie eine neue Struktur aufbauen, um sie zu unterstützen. Ich freue mich darauf, die Demenz-Uhr zu sehen, wenn sie endlich herauskommt – und zu erfahren, wie sie auf dem heutigen Markt ein Geschäft um sie herum führen wollen.