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H aving kam im November 2015 auf den Markt, die Londoner Uhrenmarke Näher hatte ein erfolgreiches Startjahr, das in der Branche gut aufgenommen wurde. Die Kombination aus Vintage-inspiriertem britischem Uhrendesign gepaart mit hochwertigen Schweizer Uhrwerken hat die Marke dazu gebracht, Fans auf der ganzen Welt zu rekrutieren, vor allem hier in den USA und zurück zu Hause in Großbritannien. Die vier Gründer Paul, Ben, Jono und Stu setzen sich und erzählen, wie alles begann, die bisherige Reise, was ihre Höhepunkte in diesem Jahr waren und was für die Zukunft bevorsteht.
Sprechen Sie ein wenig über sich selbst und warum Sie überhaupt eine neue Uhrenmarke gegründet haben?
Wir kennen uns alle schon seit Jahren und haben zuvor in verschiedenen Rollen in und außerhalb der Uhrenindustrie zusammengearbeitet. Zwischen uns vier haben wir eine Reihe von Fähigkeiten, die von Uhrenkäufen, Einzelhandel, Uhrendesign bis hin zu Markenmanagement reichen. Es war jedoch unsere gemeinsame Leidenschaft für Vintage-Uhren, die uns schließlich davon überzeugte, aufzugeben, was wir taten, und das Geschäft zu starten. Wir glauben einfach, dass es eine steigende Nachfrage nach Zeitmessern gibt, die von den haltigen Tagen des Uhrendesigns inspiriert sind (unserer Meinung nach die fünfziger und sechziger Jahre), sie mit den besten Teilen und Bewegungen nach heutigen Qualitätsstandards bauen und anbieten sie zu einem Preis, der den besten Wert darstellt. Es sind diese drei Prinzipien, die alles, was wir getan haben und tun werden, beeinflussen. Wir wollen Uhren herstellen, die von Uhrenfans, die auf der Suche nach mutigeren, interessanteren Designs sind, eine gute Kaufentscheidung sind – gute Qualität zu erschwinglichen Preisen.
Erläutern Sie den Planungs- und Designprozess vor dem Start?
Wir wussten aus unseren früheren Erfahrungen mit Schweizer Uhrenlieferanten, dass diese Dinge nicht schnell genug durchgeführt werden können, um die besten Standards zu erreichen. Wir wussten auch, dass wir unsere eigenen maßgeschneiderten Koffer sowie jedes einzelne Bauteil, das in unsere Uhren aufgenommen wurde, mit Ausnahme des Uhrwerks selbst gestalten wollten. Unsere erste Launch-Kollektion bestand aus neun Uhren, also dauerte das Design und die Entwicklung rund ein Jahr. In der Zwischenzeit haben wir mehrere Reisen in die Schweiz unternommen, um unsere Fertigungspartner Roventa Henex zu besuchen, um der zukünftigen Produktstrategie zuzustimmen und die Infrastruktur des Geschäfts selbst hier in London aufzubauen.
Von Anfang an haben wir uns dazu verpflichtet, die besten Uhren zu den richtigen Preisen zu entwickeln und herzustellen. Für jede Uhr, die wir herstellen, verbringen wir viel Zeit damit, zuerst mit unseren Fertigungspartnern darüber zu verhandeln, welche Teile und Materialien verfügbar sind, bevor wir überhaupt anfangen zu zeichnen. Wir möchten, dass Farer Uhren für ihre Verarbeitung und Materialqualität sowie für die Designs unabhängig vom Preis anerkannt werden. Es ist diese Hingabe und Belastbarkeit, von der wir glauben, dass sie uns von anderen unterscheidet. Wir möchten, dass die Kunden von Farer wissen, dass wir unermüdlich an jedem Detail gearbeitet haben und nichts ist selbstverständlich.
Erklären Sie etwas mehr über die Beziehung, die Sie mit Ihren Schweizer Partnern Roventa Henex haben?
Wir kannten das Unternehmen schon lange bevor wir sie kennenlernten, als sie einige der besten Uhren im Auftrag einiger großer Marken herstellten. Im Grunde wussten wir, dass wir Zugang zu den besten Schweizer Bewegungen brauchten und dies konnte nur durch eine Partnerschaft erreicht werden. Also flogen wir los und präsentierten unsere Philosophie, Ideen, Designs und die fünfjährige Geschäftsstrategie. Wir stimmten dem Deal an diesem Tag zu, wurden rund um ihre brillante Fabrik gezeigt und bekamen einen kleinen Einblick in das berüchtigte Zimmer der fehlgeschlagenen Uhrenmarken, was uns daran erinnerte, dass es nicht immer einfach ist!
Wir haben uns immer zum Ziel gesetzt, den erschwinglichen automatischen Sektor zu knacken. Deshalb haben wir im Oktober dieses Jahres unsere ersten drei Automaten auf den Markt gebracht – Hopewell, Beagle und Endurance, die alle auf dem ETA 2824-2 Swiss Movement laufen. Die Frage, die uns immer gestellt wird, ist, warum wir mit einer Quarz-Kollektion angefangen haben – die einfache Antwort ist die Kostenfrage. Die Quarzsammlung nutzte die Bewegungen von Ronda und ETA und war zu Beginn des Geschäfts finanziell besser erreichbar. In Zukunft werden wir weitere Quartz- und Automatic-Uhren mit Schweizer Uhrwerken einführen, um unseren Kunden das beste Angebot zu bieten. Dies wird es uns weiterhin ermöglichen, im Bereich £ 300 – £ 1500 mit einem umfassenden Angebot zu spielen, wo wir eine steigende Nachfrage nach gut gemachten Uhren sehen.
Glauben Sie, dass für Farer sowohl Quarz- als auch Automatikwerke eine Rolle spielen?
Absolut. Mit den Preispunkten, die wir mit Schweizer Bewegungen anstreben, wissen wir, dass es eine Reihe verschiedener Kundentypen gibt. Die Quarz-Kollektion ermöglicht es uns, dem Typ zu spielen, der die Ästhetik der Uhr über alles liebt. Dann bekommen Sie jeden von einem Sammler feiner Uhren, der es liebt, neue Marken und interessante Designs zu entdecken, zu einem jüngeren Kunden, der nach seiner ersten Automatikuhr sucht. Wir reden davon, eine universelle Marke zu sein, wenn es um Design geht und hoffen, dass wir weitermachen um diese breite Palette von Menschen anzusprechen. Genau wie einige unserer Lieblings-Vintage-Marken möchten wir Stücke entwerfen, die nicht alle gleich aussehen und eine breite Designästhetik haben, während sie immer noch Teil der Familie sind.