N o Die Baslerworld Uhrenmesse ist komplett ohne eine ausführliche aBlogtoWatch-Teambesprechung darüber, welche Uhren unsere Liste der Top-10-Uhren machen sollten. Letztes Jahr, im Jahr 2016, hatten wir tatsächlich so viele gute Möglichkeiten, dass wir zwei Listen erstellt haben, eine davon die Top 10 total neue Uhren von 2016 und der andere repräsentierte die Top 10 Updates für bestehende Uhren auf der Baselworld 2016 veröffentlicht . Für 2017 hatten wir dieses Problem nicht … Die Diskussionen, die das Team von aBlogtoWatch und seine freundlichen Kollegen darüber führen, welche Zeitmesser die Präsenz auf der Liste verdienen, beinhalten unweigerlich eine Analyse der Produkttrends, der Aktivitäten der größeren Marken und des gesamten Geschäftsumfeldes von Sowohl die Uhrenindustrie als auch die Messe Baselworld. Kurz gesagt, die Dinge sehen nicht so hübsch hinter den Kulissen aus, obwohl es verdammt hübsche Uhren gibt, von denen wir viele wirklich kaufen wollen.
Ich fange wahrscheinlich an, wie eine kaputte Platte zu klingen – wiederhole ich dieselben Worte Jahr für Jahr über die tief verwurzelten systemischen Probleme der Uhrenindustrie und die Herausforderungen, die sie überwinden muss. Da ich mich immer mehr mit der Uhrenindustrie beschäftige, sehe ich nicht nur die Nuancen von Geschäftsproblemen, die die Branche bedrohen, sondern auch die (verständlichen und manchmal auch peinlichen) Gründe, warum Veränderungen schwierig sind. Die Uhrenindustrie ist schließlich tief in der Tradition verwurzelt und äußerst konservativ. Mit diesen (manchmal positiven) Attributen kommen auch schneckenartige Geschwindigkeiten und Starrheit, wenn es zu Veränderungen kommt. Abgesehen davon habe ich das Gefühl, dass es für die meisten Probleme der Branche eine Reihe erreichbarer Lösungen gibt.
Um die Geschäftsprobleme der Uhrenindustrie zusammenzufassen, möchte ich noch einmal erwähnen, dass sie sich auf archaische Vertriebs- und Verkaufsmodelle beziehen (und nicht auf den globalen Markt achten); erhebliche Überproduktion von Produkten, die zu einer nicht nachhaltigen Sättigung von Lagerbeständen auf dem Markt führt, die über das hinausgeht, was Verbraucher jemals kaufen werden; und ein systematisches Missverständnis geeigneter Marketing- und Werbepraktiken. Um es anders auszudrücken: Es werden zu viele Uhren hergestellt, die niemand wirklich kaufen möchte, und zwar in einer Weise, die für den Verbraucher unfreundlich ist, von Unternehmen, die verschiedene Grade von Misswirtschaft oder innerer Inkompetenz erfahren.
Es klingt hart, aber ich übertreibe nicht. Es gibt einige fantastisch talentierte Leute in der Uhrenindustrie wegen der Verlockung von Uhren selbst und dem zwingenden Reiz, gute zu produzieren. Diese Menschen sind der Grund, warum ich hier bleibe, und es ist die Frucht ihrer Bemühungen, die ich am meisten genieße. Abgesehen davon, bis ich die Uhrenindustrie sehe, dass wir bei aBlogtoWatch fest daran beteiligt sind, die Richtung als Ganzes zu verschieben, werde ich nicht von meiner Seifenkiste zurücktreten und aufhören, über die Probleme der Industrie zu berichten.
Wie ist das relevant für die Baselworld 2017? Die Schwäche der Uhrenindustrie hat ihre große Messe endgültig getroffen. Der Messeauftritt für 2017 an der Baselworld war erneut rückläufig. Ich schätze, dass es im Jahr 2016 um etwa 30% gesunken ist, und für 2017 habe ich festgestellt, dass die Besucherzahlen wahrscheinlich ähnlich rückläufig sein werden. Darüber hinaus gab es Berichten zufolge über 200 Marken, die nicht mehr aus dem Jahr zuvor an die Baselworld zurückkehrten. Die Show selbst erlebt nicht nur weniger kommerzielle Besucher (Händler, Distributoren und Ähnliches), sondern deshalb entscheiden sich auch weniger Marken dafür, dort auszustellen. Die Show war ursprünglich dazu gedacht, Marken mit potenziellen Großhandelskäufern wie Einzelhandelsgeschäften und regionalen Händlern zu verbinden. Heutzutage ändert sich der Zweck der Show und ich bin mir nicht sicher, ob die Organisatoren wissen, wie man richtig dreht.
Der Internetverkauf und die Globalisierung insgesamt haben die Bedeutung des traditionellen stationären Uhrenhändlers und des regionalen Vertriebs verringert. Menschen kaufen oft Dinge online von weiter entfernten Orten mehr als auf die traditionelle Weise (aus Geschäften). Außerdem ermöglicht das Internet Händlern, sich mit Marken zu verbinden, an denen sie interessiert sind, ohne an einer Messe teilnehmen zu müssen. Damit nimmt die Bedeutung der Baselworld als Show für Uhrenhersteller und Großabnehmer ab – da beide sich auf andere Weise verbinden können.
Gleichzeitig wollen Einzelhändler Marken mit bestehender Verbrauchernachfrage tragen. Anstatt neue Produkte zu entdecken, von denen sie glauben, dass sie ihre Kunden wollen, sind Einzelhändler vor allem an Uhren interessiert, für die ihre Kunden bereits eine Nachfrage haben. Hier kommen Werbung und Marketing ins Spiel, und warum die großen Jungs wie Rolex, TAG Heuer und Omega so gut abschneiden – weil ihre Marketingpraktiken Nachfrage erzeugen, bevor der Kunde einen Laden betritt. So suchen Uhrenhändler aktiv Produkte, von denen sie denken, dass sie bereits gefragt sind, damit sie diese Nachfrage erfüllen können, anstatt sie erst zu schaffen.
Geben Sie den Presse- und Marketing-Blickwinkel der Baselworld ein, die möglicherweise ihre wichtigste zeitgenössische Rolle darstellt. Wenn Medien wie aBlogtoWatch die Show besuchen und Geschichten über die neuen Produkte, die wir entdecken, austauschen, kann dies die Nachfrage der Verbraucher steigern, wenn die Leute von ansprechenden neuen Produkten erfahren. Diese Verbrauchernachfrage wird zu einer Form von Währung, die Marken nutzen können, um entweder Handelspartner anzulocken oder ihr Produkt direkt an die Verbraucher zu verkaufen.
Das bedeutet, dass der eigentliche Wert der Baselworld in zunehmendem Maße auf den Medien und ihren tangentialen Akteuren liegt, die Informationen über neue Produkte für Verbraucher teilen, die nicht an der Messe teilnehmen, damit sie wissen, was neu und kaufenswert ist. Trotz der Tatsache, dass Baselworld tatsächlich am wertvollsten ist, werden viele argumentieren, dass die Show dafür nicht richtig eingerichtet ist. Natürlich begrüßt die Baselworld Presse und Medien aller Art (aBlogtoWatch eingeschlossen), aber es gibt zahlreiche praktische, organisatorische und wirtschaftliche Dinge, die die Show tun sollte, um ihren größten Wert für die Uhren- und Schmuckindustrie zu betonen. Solche Änderungen sollten dazu führen, dass die relevanten Medien Marken besuchen, an denen sie interessiert sind, und Informationen darüber teilen, was sie als berichtenswert empfinden. Abgesehen von positiven Veränderungen, die dazu beitragen werden, den Wert der Messe Baselworld zu verbessern, machen sich viele Teilnehmer und Aussteller der Messe im Jahr 2017 große Sorgen über die tatsächliche Langlebigkeit der Messe selbst als jährliches Ereignis.
Und nun zu den Uhren, beginnend mit einigen Trends. Beginnend mit dem Low-End, sehen wir einige sehr wichtige Änderungen in Quarz-Uhren. Das Brot und die Butter der Uhrenindustrie war lange Zeit der Verkauf von preiswerten “Mode” -Uhren, die in schwindelerregender Stilvielfalt in hohen Stückzahlen produziert wurden. Dieser Teil der Branche wird sich am stärksten und am schnellsten verändern müssen (aus Produktsicht). Es gibt ein paar Probleme hier.
Erstens ist die Tatsache, dass Quarz-Uhren weit überproduziert wurden. Fabriken in Asien pumpten Produkte aus, die niemand kaufte, und diese Ära endet endlich. Zweitens ist die Tatsache, dass intelligente, vernetzte Uhren bald traditionelle, nicht verbundene Quarzuhren fast völlig irrelevant machen werden. Die Idee ist, dass Verbraucher, die früher diese Uhren trugen, bald Smartwatch bevorzugen, egal ob es sich um ein voll digitales Display handelt oder ob es sich um einen Hybrid mit einer traditionellen analogen Anzeige und Anschlussmöglichkeiten handelt.
Darüber werde ich in zukünftigen Artikeln schreiben, aber ich bin sehr glücklich, dass sowohl große Konzerne als auch kleine Unternehmen tief in die Zukunft der analogen Hybrid-Smartwatch investieren. Dies sind Uhren, die traditionell aussehen, oft mit anständigen Designs, aber eine Bluetooth-Verbindung zum eigenen Smartphone haben. Diese Geräte sind in der Regel einfacher in der Technologie als eine vollwertige Smartwatch. Sie haben sich von Benachrichtigungen über verpasste Anrufe entwickelt und sind reifer geworden, um mehr darzustellen, was die Verbraucher wünschen. Das scheint eine traditionelle Trageerfahrung zu sein, mit dem Vorteil, dass Sie mit Ihrem Handy verbunden sind, um sicherzustellen, dass die Zeit immer stimmt, egal wo Sie sind.
Dies mag wie eine Nuance gegenüber einer Produktrevolution erscheinen, aber meiner Meinung nach ist es ein Massenmarkt, der das Spiel verändert und die “Billig-Uhrenindustrie” völlig verändern wird. Gruppen wie Fossil investieren enorme Investitionen in diese Strategie und in kurzer Zeit werden die meisten ihrer Uhren entweder Touchscreen-Smartwatches oder analoge Hybrid-Uhren mit traditionellen Looks und Bluetooth-Konnektivität sein. Selbst Unternehmen wie Casio scheinen dem Beispiel langsam zu folgen – und ich denke, das ist ein sehr positives Zeichen für die Gesundheit der Massenmarktuhr.
Wenn wir die Leiter hinaufgehen, sehen wir die großen Gruppen in den meisten Fällen in der Preisklasse von 1.000 bis 3.000 Dollar, wenn es um die Gesamtqualität der Produkte geht. Es scheint aus Kostensicht einfach zu schwierig zu sein, ohne dass Skaleneffekte für kleine Marken dazu führen, dass sie bei diesen Preisen durchweg eine ausgezeichnete Wahl treffen. Die Swatch Group, wie auch die LVMH-Marken wie TAG Heuer, haben einige wirklich gute Sachen in diesem Bereich.
Mit dem gesagt, zu viele dieser Uhren scheinen zu eilig und haben Designs, die sie unleserlich oder verwirrt aussehen. Ich werde auch hinzufügen, dass ich in dieser Preisklasse und darüber eine erschreckende Anzahl von Uhren auf der Baseworld 2017 mit leicht vermeidbaren Designfehlern wie schlechter AR-Beschichtung oder sündhaft schlechten Handdesigns gesehen habe. Bitte hör auf glänzend glänzende Zeiger auf glänzenden Zifferblättern. Wenn ich eine andere Uhr mit Händen sehe, die in das Zifferblatt zu schmelzen scheinen, werfe ich es in den Mülleimer, wo es hingehört.
2017 ging es sicherlich nicht um Neuheit, sondern um Verfeinerung und Erweiterung der Produktfamilie. Wir haben viele bessere Uhren gesehen, aber nur wenige wirklich neue Uhren – vor allem unter “Volumen” Preisklassen in der Kategorie $ 3.000 – $ 10.000, die der Lieblingspunkt für die Mehrheit der Verbraucher von Luxusuhren ist. Angesichts der Marktunsicherheit ist dieser Mangel an Designrisiken vielleicht verständlich, aber es bedeutet, dass die Sammler wohl eher das Gleiche erwarten können, ohne die notwendige Frische zu haben, die viele Käufer brauchen, um sich ihrem Hobby zu widmen.
Dies ist auch das erste Jahr seit ich Baselworld bereist habe, dass wir die mächtige Rolex nicht in unsere Liste der Top 10 Uhren der Baselworld aufgenommen haben. Dies ist keine Bemerkung zur Rolex-Uhrenqualität oder zu unserer Einschätzung der erwarteten Verkäufe. Der Schläfertreffer von Rolex ist eigentlich der Rolex Sky-Dweller mit seinen neuen preisgünstigsten Rolesor-Modellen (hands-on hier) in den $ 13.000 – $ 16.000 Bereich – und ich denke, es wird ganz gut gehen. Eher niemand im Team ging mit einer bestimmten Rolex-Uhr davon, die sich frisch anfühlte und die sie wirklich bekommen wollten.
Die zwei wirklich neuen Modelle waren die Rolex Sea-Dweller (hands-on hier) und die Rolex Cellini Mondphase. Jeder wird gut verkaufen, aber sie sind beide extrem atypische Rolex. Ersteres ist ein direkter Versuch, Vintage-Rolex-Sammler anzusprechen (der rote Text) und gleichzeitig ein Produkt zu reparieren, das kein Verkaufserfolg war (die Rolex Sea-Dweller 4000). Uns allen hat es gefallen, aber ich bin mir nicht sicher, ob es uns so gut gefallen hat, wenn Rolex kleine Dinge wie den roten Text, den niemand im aBlogtoWatch-Team zu schätzen weiß, abgeschafft hat. Alles in allem, denke ich, ist dies ein Modell, das hervorragende Verkäufe erleben wird.
Dann hattest du das Rolex Cellini Mondphase (hands-on hier) . Laut einer Unterhaltung, die ich mit Rolex geführt hatte, waren sie eher spielerisch und “sich selbst auszudrücken”, als etwas völlig Praktisches zu produzieren. Bei der Mondphasenindikator-Komplikation dreht sich alles um Emotionen (und nicht um Nützlichkeit), was Rolex-Käufern größtenteils nicht ganz vertraut ist. Dies wird zweifellos ein wichtiges Sammlerstück sein, aber es fühlt sich an wie etwas, das Rolex gemacht hat, dass irgendeine Anzahl von Nischen traditionellen Marken wirklich verkaufen sollte. Rolex hat natürlich Dutzende von Produkten in der Pipeline, die es jederzeit herstellen kann und wählt jedes Jahr nur ein paar neue aus. Ich denke, die Rolex Datejust 41 aus ganzem Stahl wird sehr gut funktionieren. Wiederum hatte Rolex einige sehr brauchbare Optionen für 2017, aber nichts Neues, das wir wirklich brauchten, um einen Platz auf unserer Top-10-Liste zu haben.
Auf der anderen Seite hatte Omega eine sehr große Anzahl an überzeugenden neuen Uhren, obwohl die Überlappung in ihrer Sammlung beachtlich ist. Damit meine ich, dass die Marke viel zu viele ähnliche Angebote zu ähnlichen Preisniveaus hat, damit die Verbraucher das für sie geeignete Produkt leicht auswählen können. Außerdem kommen regelmäßig neue Versionen ihrer Uhren heraus, so dass sich manche Omega-Liebhaber darüber beschweren, dass sie keine Kaufentscheidung treffen können, weil sie das Gefühl haben, dass etwas um einiges besser ist.
Omega mischt und kombiniert außerdem neuartige Technologien und kreative Produktionstechniken mit Vintage-inspirierten Designästhetiken so oft, dass die daraus resultierenden Produkte diejenigen sind, die nur ernsthafte Marken- und Uhrmacher-Experten wirklich um sich bringen können. Rolex war immer besser als Omega, wenn es den Verbrauchern erlaubt war, die richtige Uhr zu wählen, während Omega Rolex in puncto Vielfalt und Produktsegmentierung austrickst.
Als Gruppe denke ich, dass LVMH vielleicht am stärksten war. Mit den schönen und technisch interessanten neuen Octo Finissimo Uhren, die selbst zu Ikonen werden, findet Bulgari seinen Groove. Dann haben Sie Jean-Claude Biver, der weiterhin eine Verbindung zu Hublot hat und der derzeitige CEO von Zenith und TAG Heuer ist. Jede dieser Marken scheint ihren Konsumenten ziemlich gut zu kennen (obwohl Zenith sich noch im Aufbau befindet) und hat eine Menge marktfreundlicher Produkte zu vergleichsweise fairen Preisen mit modernen Designs veröffentlicht, die der Markt zu schätzen weiß.
Bevor wir zu den Top 10 Uhren selbst kommen, möchte ich Seiko erwähnen, der einige interessante bot News auf der Baselworld 2017 – dass Grand Seiko als eigenständige Marke abbrechen würde . In ihren Worten war das ähnlich, um Grand Seiko formell zu Seikos Version von Toyotas Lexus zu machen. Darüber hinaus war es ein wenig unklar, warum diese Trennung stattfinden musste oder was Seiko als Teil von Seiko zurückhielt. Für die Verbraucher bedeutet dies ein Grand Seiko Zifferblatt ohne “Seiko” und “Grand Seiko” auf dem Zifferblatt.
Ich persönlich glaube, dass die Trennung damit zu tun hatte, dass Seiko spürt, dass Grand Seiko den belagerten japanischen Uhrmacher bedeutend wachsen und tragen kann, da sich das Kerngeschäft der Marke mit Billiguhren in letzter Zeit verlangsamt hat. Die Preise der Grand Seiko-Uhren sind in letzter Zeit stark angestiegen, und ich hoffe, dass wir in der High-End-Sparte von Seiko auch mehr Persönlichkeit und Vorwärtsorientierung sehen werden (da ich mich meistens an eine Reihe von limitierten retro-inspirierten Modellen erinnere) versus zu viele neue überzeugende Sportmodelle).
Und jetzt, auf die aBlogtoWatch Auswahl der Top 10 Uhren der Baselworld 2017 …